改革开放40年揭幕战看长城：千商大会《东方葡萄酒宣言》，开启红色国酒新征程

 

　　12月15日，长城葡萄酒以“长城荣耀四十年，红色国酒新征程”为主题的2018年度经销商大会、以“风华四十年”为主题的致敬改革开放四十年、致敬中国葡萄酒荣耀40年的高峰论坛系列活动在深圳举行。四大行业协会、各大产区政府以及千名全国经销商代表齐聚鹏城，共襄盛举。
 

　　改革开放40年，于中国是经济腾飞的40年，于长城葡萄酒是峥嵘创变的40年。2018这一年既是长城葡萄酒的战略元年，也是长城葡萄酒站上20亿+的新起点。长城葡萄酒在这样一个承前启后的关键时期举办大会，其重要性不言而喻。

 

　　中国葡萄酒业首次千商大会召开
 

　　事实上，这场大会对于长城葡萄酒乃至中国葡萄酒行业都有着非同一般的意义。一方面，这是长城首次召开如此大规模的经销商大会，也是中国葡萄酒行业的首次千商大会，行业对长城葡萄酒的发展抱有极高的关注。现场，国内四大行业协会共同参与，参会人数过千人;场外，关于“长城葡萄酒大会”的图文直播吸引了近8万人关注，规模空前，万众瞩目，成为全面纪念改革开放40年活动的揭幕战。
 

　　另一方面，这次大会的召开地点，选在了改革开放前沿阵地深圳，这也契合了长城葡萄酒想要表达的主题：“致敬改革开放40年”、“致敬中国葡萄酒荣耀40年”，因国而生，与国同行。
 

　　此次经销商大会也可谓看点十足：首先，品牌驱动战略明确，长城葡萄酒五大战略品牌产品总监分别做主题演讲，制定策略，2019年长城桑干、长城五星、长城天赋、长城华夏、长城海岸五大战略品牌并驾齐驱，全面发展。

 

　　其次，长城葡萄酒首款生肖纪念酒——长城五星猪年生肖纪念酒发布，这将进一步充实长城葡萄酒旗下产品的高端矩阵，推动市场和消费者对长城葡萄酒的高品质、大品牌有更深入的了解。
 

　　再者，大会期间，长城葡萄酒为优秀经销商颁发了“中粮长城2018年度战终端奖、中粮长城2018年度战略合作伙伴奖、中粮长城2018年度新锐经销商奖、中粮长城2018年度最佳经销商奖、中粮长城40年荣耀经销商奖”五项大奖，对经销商的重视程度可见一斑。

 

　　中国酒业协会常务副理事长王琦
 

　　通过一系列举措，长城葡萄酒以更加开放的姿态，向外界展现了“红色国酒”的自信和决心。会上，长城葡萄酒得到了高度评价。中国食品工业协会葡萄酒专业委员会秘书长杨强表示，长城40年发展历史是我国葡萄酒产业发展的重要缩影。第十一届全国政协委员、原国家质监总局副局长、国务院参事、中国葡萄酒品牌集群主席葛志荣认为，长城葡萄酒是中国改革开放40年的鲜明写照，代表着中国改革开放成绩的体现，具有非常光芒的缩影。而中国酒业协会常务副理事长王琦，则从“风土、企业品牌定位、宣传”三个角度高度肯定了中粮酒业对葡萄酒行业的贡献。
 

　　2019年新战略出炉，“文化长城”向更高峰迈进
 

　　此次大会中，最为行业和经销商所关心的，无疑是2019年长城葡萄酒将有哪些新作为、在葡萄酒行业又将如何发挥“长城智慧”。对此，中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎在会上披露了长城葡萄酒2019年的发展战略。
 

　　“中国葡萄酒的崛起，离不开中国风土和中国文化。风土是根，文化是魂，这个奠定了中国葡萄酒的过往，也昭示了中国葡萄酒的未来。” 基于此，李士祎认为2019将是长城的文化年。
 

　　在“文化长城”的大规划下，2019长城五大战略品牌将传播5种不同角度的中国文化：桑干弘扬的是大国气度，国内最高水准的中国文化;五星弘扬的是众志成城，万众一心，精益求精的中国文化;天赋弘扬的是老祖宗勇敢追梦，探索未知世界，永不放弃的中国文化;华夏弘扬的是5000年经典传承的中国文化;而海岸弘扬的是温润包容的中国文化，也就是以和为贵、以和为先的中国文化。

 

　　中粮酒业有限公司副总经理、中粮集团长城酒业有限公司总经理
 

　　往上，长城葡萄酒以“文化”为指引，回归产区、回归风土;往下，长城将通过市场、渠道、产品等层面的策略把中国葡萄酒的根扎牢。
 

　　在品牌层面，李士祎表示，到目前为止，长城葡萄酒的饮用和购买仍主要以男士为主，占到了75%，而在国际上，这一数字是60%。这也意味着，五大战略品牌仍有巨大的工作要做，每个品牌下的不同单品要针对目标消费者进行更加精细的定位。在下一步拓展的目标消费者中，他重点提到了90后，“要让年轻人开始喝长城葡萄酒，如果不能赢得90后的消费，我们就失去了未来。”
 

　　在渠道上，决战二三四线城市、回归餐饮渠道将是长城葡萄酒未来的重点，这也与文化长城战略的落地紧密相连。“长城葡萄酒要坚决地走向二三四线城市，无论消费人群的扩展，还是整体消费潜力的扩充，抑或是沟通成本的控制，哪里都是葡萄酒真正最有价值的主战场。” 李士祎呼吁说。
 

　　具体到购买渠道，李士祎鼓励长城葡萄酒和经销商伙伴坚决地回归餐饮渠道，“购买渠道和消费场景一定会融合，餐饮渠道一定会回归。长城起步于餐饮渠道，近两年，餐饮渠道葡萄酒消费有明显的复苏迹象。如果餐厅里没有长城葡萄酒，那么我们就会错失很大的商机。”
 

　　产品打造上，长城将更加符合中国味道，符合中国消费者口感偏好，研究中国消费者的饮酒方式。“中国人有一大桌菜，各种各样的菜，酸甜苦辣都在一起，这是文化传承，也符合中国文化的底蕴。同语言沟通，同频道共鸣，中国酒更适合中国口味。长城要多种场景全面覆盖，无论是家庭聚会，朋友相聚，还是商务沟通宴请，甚至盛世国宴，都要有长城葡萄酒的不同的表现。”
 

　　“长城葡萄酒要走出过往单纯依赖渠道的做法，进入真正的品牌化经营，要形成产品品牌渠道三方合力来打造五大品牌，使长城在突破20亿的基础上，向更高的高峰迈进。” 李士祎表示。
 

　　忆往昔峥嵘，首部葡萄酒纪录片上映
 

　　唐代诗人王瀚凉州词记：葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催;南宋诗人陆游吟：如倾潋潋蒲萄酒，似拥重重貂鼠裘。中国人喝葡萄酒的时间可追溯至几千年前，但中国葡萄酒品牌发展之路，却只有区区几十年。

 

　　作为中国葡萄酒的领导品牌，长城葡萄酒的峥嵘历程，也代表了中国葡萄酒的发展之路。在此次大会上，长城葡萄酒组织了首部葡萄酒纪录片看片仪式，跟随着纪录片，参会嘉宾们领略了一场声色绝佳的葡萄酒视觉盛宴。

 

　　据悉，首部葡萄酒纪录片讲述了三大系列内容：一是葡萄酒的历史文化，从葡萄酒发源，到发展与衰落，以此说明“只有政治稳定，经济繁荣发展，人民生活水平提高，葡萄酒才能获得发展”的历史规律。二是中国葡萄酒的小历史，长城葡萄酒与改革开放同龄，伴随着改革开放进程同步发展，事实证明，中国的葡萄酒在90年代开始获得长足发展，恰是因为改革开放促进了经济发展，人民生活水平明显提高。三是记录了蓬莱中粮长城葡萄酒有限公司和天赋酒庄带领当地农民脱贫致富的一些感人故事，以此证明成长起来的长城葡萄酒是一个有社会责任感的企业。

 

　　汇聚葡萄酒中国力量，发起《东方葡萄酒宣言》
 

　　大品牌有大担当。长城葡萄酒40年发展兴伴国路，作为中国葡萄酒领域的先行者，长城葡萄酒也担负起引领国产葡萄酒复兴和东方葡萄酒崛起的伟大使命。
 

　　今年年初，长城葡萄酒就提出了“引领中国葡萄酒复兴，推动东方葡萄酒崛起，打造世界葡萄酒第三极”的使命愿景。此次大会，长城葡萄酒在致力于自身发展之余，其“推动东方葡萄酒崛起”的愿景也有了关键性的推进。

 

　　现场，长城葡萄酒携手中国酒业协会、中国食品工业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会联合倡议发起《东方世界葡萄酒宣言》，以凝聚起生产企业、品牌运营商、经销商和销售平台以及能够为东方世界葡萄酒的发展贡献力量的国际推广平台，向全世界推广和传播东方世界葡萄酒的产品、品牌和文化。
 

　　正如李士祎所说，“打造东方世界葡萄酒，光靠自己不行，必须要立足中国葡萄酒，立足中国，但一定要拥抱世界，要用世界的标准，世界的智慧，世界的力量，齐聚在中国风土的大地上，尽快把中国葡萄酒的特点，尽早的、更快的挖掘出来。”
 

　　会上，四大行业协会、长城葡萄酒品牌、产区政府代表、专业院校代表、渠道代表、客户代表、媒体代表上台签署了《东方葡萄酒宣言》，承诺共同致力于中国葡萄酒之崛起。
 

　　披肝沥胆，同心协力，在改革开放40年的新起点上，长城葡萄酒铸就世界葡萄酒第三极的愿景，正在一步步成为现实。

     转自：号外网

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