红色，承载着中国人对新年的喜庆红火的想象。而白，常蕴藏着国人对肤色之美的绵绵情愫。两者碰撞，会有怎样的新年火花？
近日，专研国人科学美白的国货护肤品品牌谷雨正式官宣杨紫作为其全球防晒代言人，更携科研新作防晒产品和新春火红的非遗元素亮相国内各大交通枢纽，为南来北往的奔赴团圆的人们，送上各具特色的新年花样祝福。
图：广州白云国际机场 - 科学新生白 紫定好运来
贺岁营销回归线下场景似乎已成趋势，但它绝非简单粗暴将海报挪回线下大屏。在有限的实体空间内，如何通过作品的呈现，将品牌的文化调性、趣味创意、视觉冲击融为一体，更借由视觉的情绪情绪化表达连接品牌与消费者，实现情感上的共鸣，成为品牌们颇费脑力的命题。
而这一次，谷雨交出了新国货诚意十足的答卷。
创意贺岁 传统文化的新式表达
作为一家以节气为名的品牌，谷雨天然就带有了传统的中国式浪漫。它将节气蕴含的自然智慧与物候变化融入品牌发展的脉络中，为品牌基因赋予了深厚的文化内涵。
这种浪漫不仅体现在产品理念上，更延伸到品牌的传播与互动中。自成立起，谷雨始终关注和践行非遗文化传承。在迎来第一个非遗春节来临之际，秉持着“传非遗技艺，承匠人之心”的理念，谷雨实地探访了木刻版画非遗传承人杨乃东先生，以“钱蛇”为灵感源泉，在版画制作的朽稿画样、雕刻木版和手工套印等各个环节巧妙融入品牌审美和价值主张。最终将“钱蛇衔宝至，福禄寿喜全”的美好祝愿融入古老的木版年画艺术之中，搭配旗下明星产品，推出了此次的蛇年非遗文化礼盒和周边。
与此同时，携手高国民度青年演员杨紫共创新春祝福作品，不仅展现了中国品牌科研新成果背后的中式文化基因，还共同为传统文化传播提供了年轻一代的力量。
图：北京大兴国际机场-杨紫 x 谷雨蛇年非遗礼盒共启新岁
好作品有了，该如何让它走入大众视野？
在线上与年轻用户有着良好互动的谷雨深知，大曝光下，走进人心的好内容是关键。“科学新生白 紫定好运来”一句暗藏谐音幽默的slogan不仅朗朗上口，还巧妙融合了品牌的科学美白心智与代言人的个人特色，迅速抓住了年轻群体的注意力。
不仅于此，春运之际，走进南来北往归乡游子的心，谷雨还想到了一招——“用谷雨「郑」好 美白防晒都「州」到”、“新年迫不「冀」待 美白防晒就现在”、“「沪」CARES YOU ？谷雨，美白防晒过新年”、“防晒又美白 咋个好用到这个「成都」”……
承载着无限乡愁的方言被巧妙融进品牌传播的“谐音梗”里，陪伴在大家的返乡路上。
图：郑州-用谷雨「郑」好 美白防晒都「州」到
图：石家庄-新年迫不「冀」待 美白防晒就现在
图：深圳-美白防晒 「深」得「圳」心
据交通运输等部门预计，2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次，铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次，均创历史新高。而谷雨红红火火的大屏不仅传递了年味十足的新岁祝福，也通过传统与创意相容的新形式让其中承载的新国货价值有了更广泛的传播舞台。
科技驱动 专利加持成分革新
此次谷雨官宣杨紫作为其全球防晒代言人，不仅在文化向上送上了新春火红的祝福，也在产品向上为市场和消费者提供了更加丰富的科学美白选择。
作为国内首个主打“光甘草定”美白的护肤品牌，谷雨在夯实国人肤质基础研究的同时，在去年又将沉淀17年的光甘草定研究成果，通过99%纯度专利技术、28纳米包裹专利技术与靶向递送技术突破性地推出“极光甘草”这一划时代美白新原料。
目前，谷雨的“极光甘草”已成功应用在其旗下的多款明星产品中，为消费者带来高效、安全且舒适的美白体验，受到了学术界、行业和众多消费者的广泛关注与认可。
图：北京大兴国际机场-杨紫 x 谷雨“极光甘草”
据悉，谷雨新岁将正式推出更适合国人肤质的美白防晒产品“云感防晒”。该产品以国人肤质研究为基础，自研Triple-shield 防晒体系，应用智慧仿生防晒专利技术，并复配了“极光甘草”美白原料。一方面，为注重高效防晒和安全性的消费者，提供全方位防护、更安全的方案，解决了有害光线渗漏进皮肤、担心防晒剂对肌肤造成负担的隐患问题；另一方面，也从功效和肤感的角度，为消费者提供更亲肤，闷痘风险和刺激性更低的方案，解决了防晒肤感差、不亲肤、活性成分无法直达皮肤等问题。
图：北京大兴国际机场-杨紫 x 谷雨“云感防晒”
谷雨方面表示，随着防晒系列新产品的加入，品牌将持续丰富产品矩阵，提供更适合国人的优质“科学美白全案”，坚持”科技与文化“双驱动，继续以中国式名字、中国式审美、中国式原料中国式功效，成为全球护肤品市场中值得信赖的科学护肤品牌。
新岁将启，新势已成。此次谷雨携手全球防晒代言人杨紫，在首个非遗春节不仅送上了红红火火的新春祝福，更通过品牌文化内核与创意传播的共振，不仅让品牌独有的印记与品质感走进了更多消费者的心中，也让我们看见了新国货在文化传承与创新上的坚持与力量。
转自：中国网
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