10月27日,2024年成都马拉松(下称“成马”)如约开跑。作为阿迪达斯的忠实拥趸,来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了。在此之前,她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛。此次“成马”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋,穿着这双鞋,她顺利跑进了前100名……
10月29日,阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报显示,今年第三季度,阿迪达斯全球营收64.38亿欧元,在货币中性下(下同)较上年同期增长10%,若剔除Yeezy影响,则同比增长14%;营业利润达5.98亿欧元,较上年同期增长46.0%。
作为最为重要的战略市场之一,阿迪达斯大中华区业绩稳中有进,连续六个季度实现“有质量的增长”。今年第三季度,大中华区营收达9.46亿欧元,同比增长9%。
在这份亮眼财报的背后,是千千万万个姜志平对阿迪达斯的热爱。
“小题大做” 运动爱好者追捧史上最轻竞速跑鞋
11月3日,一年一度的北京马拉松将正式开跑。在北马开赛前,一场重要竞训营也在北京拉开帷幕。这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营“小题大做”专场。该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况,让跑者们体验一场高强度、定制化的严苛训练,从毫厘之间提升成果,助力各位跑者实现个人目标。
阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说,是最大的惊喜。“没想到,ADIZERO是每一位跑者的挚爱。”姜志平说,不仅仅在训练营,基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子。
“这称得上是一个传奇。”姜志平这样评价ADIZERO。
应该说,ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林,彼时“长跑皇帝” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战,打破了自己的马拉松世界纪录,并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人。
此后十年间,ADIZERO陆续推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10,坚定不移地践行着“破纪录成瘾”的竞速追求。
以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例,该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为“2023年最佳碳板跑鞋”,其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱,中底、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计,实现了产品减重与强大性能的平衡,最终造就了单只重量仅为138g(UK8.5)的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来。
出色的性能赢得无数精英跑者的青睐。2024年上半年,世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松)中,男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。
除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外,近日首秀柏林马拉松、助力精英跑者拿下奖牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也备受关注。
据悉,该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员,历时近三年精心打磨的升级鞋款,它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感,相较于前代产品实现了高达23g(中国码265)的减重突破。
Samba&Gazelle 从球场到T台
与专业跑者姜志平不一样,在成都网红圈有着一定知名度的“甜姐儿哆”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列。无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合,都能看到“甜姐儿哆”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle。
“这是(Samba和Gazelle)我搭配的灵魂。”今年刚满25岁的“甜姐儿哆”直言,上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋,尽管身高只有1.62米,但她毫不在意。只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子,她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间,直到在2022年,朋友从香港从香港给她带回了一双黑白配的Samba,从此便一头扎进去。
“我大概有10多双这样的鞋(Samba和Gazelle),基本上每个配色都有。”“甜姐儿哆”如数家珍般给记者介绍Samba和Gazelle到底有什么区别,以及每个鞋款配色的设计。
其实,喜爱Samba和Gazelle不仅仅是“甜姐儿哆”这样的时尚达人,在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝,对于小郑来说,Samba和Gazelle的配色固然时尚,她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验。“如果鞋子的舒适度不行,再好看我也不会经常穿。”小郑说,现在她的鞋柜里只有这两款鞋,其他的皮鞋和高跟鞋,基本都闲置了。“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高,怎么穿都不会出错。”小郑非常满意。
说起Samba,这鞋款于1950年代诞生,最初为配合室内足球场的运动场景所打造。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中,Samba系列被评为“2023年年度最佳鞋款”。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力,据海外在线市场咨询机构Laced数据,Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。
由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋,它的热度也造成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是,阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列,强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点,而随着肯豆、Jennie等时尚界大佬的带货,让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高。
运动&时尚 镌刻在阿迪达斯品牌里的基因
熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史,75年来,阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基,并将运动鞋服从场内带到街头。
在今年夏季的欧洲杯,赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯,不仅吸引了大量球队粉丝的关注,更接触到了大量欧洲杯的观众。从欧洲杯开场到欧洲杯结束,阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终“一衣难求”,成为当季欧洲杯最火的服装。在整个欧洲杯期间,更多的人选择将球衣穿上街头、并融入日常穿搭。
在2024年夏季奥运会,阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分,比如说网球可能是硬地或者其他不同场地,因此会有不同的鞋款)。同时,共为9支国家队提供体育用品的支持,也给大约100名运动员提供运动装备的支持。值得一提的是,在奥运会,阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪。在阿迪达斯看来,街舞是当下年轻人的潮流运动。而持续发力品牌年轻化,用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一。
在奥运会这一世界级舞台,实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递,无疑是一次极高性价比的传播策略。奥运会所带来的高涨激情与荣耀,也使得品牌形象更加深入人心。
值得注意的是,年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军,发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择。数据和商业智能平台statista 显示,全球运动服装市场正处于持续上升的轨道,预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元。
体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情,更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖。从行业纵深观察分析,运动与时尚的界限进一步被打破。作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌,阿迪达斯是该领域的引领者。
上世纪六十年代,阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT,供他在运动前或运动后穿着。当时,这位“足球皇帝”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人,开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流。
在阿迪达斯品牌诞生75周年之际,阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场,其中,阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志。对于阿迪达斯而言,无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品,还是与奢侈品牌、运动员建立合作关系,都可以从中体现其设计理念和品牌精神。同时,这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限,塑造新的潮流与风格。比如:阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等。
有质量的增长 阿迪达斯未来可期
正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动,阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势。今年第三季度,阿迪达斯全球毛利率达51.3%,较上年同期提升2.0个百分点;截至2024年9月30日,库存较上年同期减少7%,这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础。
对此,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示,“大中华区连续六个季度实现‘有质量的增长’,年内新开门店超300家。我们在运动表现、运动时尚的产品力持续向上,收获消费者认可,同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持。未来,我们将继续以中国消费者为先、坚守专业主义,为中国市场带来更卓越的产品和服务体验。”
2024年是阿迪达斯品牌创立75周年,也是其深耕中国市场的第27年。今年9月,阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示,“中国市场对我们一直非常重要,中国不仅仅是最重要的体育消费市场,更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一,我们对中国市场未来发展充满信心。截至目前,阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由‘中国制造’,未来更多创新产品的首发将放在中国。”
基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲,阿迪达斯上调全年业绩指引并预计,在货币中性下,2024年营收的增长率将达到10%(此前预计:以高个位数的速度增长),营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计:10亿欧元左右)
阿迪达斯全球CEO古尔登表示,“对我们而言,第三季度的增长非常强劲,再次好于预期。尤为值得一提的是,第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明,我们的业务目前处于良好的‘平衡’状态。过去两个季度,阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长,以及在北美比预期更早地回到增长,增强了我们对中长期前景的信心。随着阿迪达斯品牌热度持续提升,我们希望继续在所有市场,通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接。我们将继续保持这一势头,为未来增长奠定坚实的基础,使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”
在财报发布后的电话会上,当问如何看待中国区的增长时,古尔登表示:“我们对在中国市场的表现感到满意,但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数,我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度。”
转自：中国网
【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
