随着国民健康意识的不断提升，膳食营养补充剂(VDS)行业正迎来新的发展机遇。这一趋势不仅推动了市场规模的急剧扩张，而且还促使行业中的品牌不断突破，寻找到新的增长点。其中，VDS行业领导品牌——汤臣倍健，凭借其透明化生产及渠道端的正确布局，赢得消费者信赖。
回顾VDS行业的发展历程，曾一度因消费者缺乏了解，对行业失去信心而饱受争议。然而，汤臣倍健以其前瞻性的战略眼光，于2012年推出业内首个“透明工厂”，向公众开放原料采购及生产过程，以实际行动重塑行业形象，树立了质量为先的标杆。此举不仅增强了消费者信心，更为整个VDS行业带来了正面影响，推动了整体行业的规范化发展。
近年来，VDS行业市场规模持续攀升，从2013年的970亿元增长至2023年的2253亿元，展现出强劲的增长势头。在此背景下，VDS行业也迎来了众多“淘金者”的涌入，市场竞争日益激烈。从团购平台的工厂直销产品到直播间的贴牌爆款，再到国际品牌与网红品牌的跨界合作，行业格局正经历着深刻变革。面对这一变化，汤臣倍健作为行业龙头，积极应对，通过产品升级、渠道拓展等策略巩固市场地位。
在产品创新升级方面，汤臣倍健两大单品“蛋白粉”、“健力多”今年均进行了产品升级。其中，线上推出的全新升级“星钻”蛋白粉，优质高蛋白含量达82%，其原料大豆分离蛋白获得双国家发明专利。线下全新升级的“金装”蛋白粉、“白金”蛋白粉也将于年内上市，“金装”和“白金”蛋白粉的优质高蛋白含量高达83%，且具有低乳糖、低脂肪、溶解快的特点。
“健力多”今年5月推出新品氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片，新添加了“双重软骨营养胶原蛋白肽”和“透明质酸钠”，氨糖、软骨素含量大幅提升，给消费者更全面的关节养护选择。专业益生菌品牌lifespace也迅速推出5款新品，将专利菌更大范围应用到产品中，品牌独家优势明显。
在渠道端，汤臣倍健此前凭借“蓝帽子”绝对数量优势和入行门槛，以及强大的品牌优势等，成功打造了线下渠道的绝对领先优势，直至今天也难以超越。在以阿里和京东为主的平台电商时代，汤臣倍健依靠强势的品牌力和先发的多品牌卡位等，成功从线下走向线上，实现了多年销售额双线第一的成绩。如今随着兴趣电商等新兴模式的崛起，汤臣倍健在保持线下渠道优势的同时，也加大了对线上市场的投入。然而，面对流量红利的诱惑与竞争压力的增大，汤臣倍健更加注重品牌的长远发展，遵循规范、透明、诚信的价值引导，努力在“流量”与“留量”之间找到平衡点。
汤臣倍健深知，只有跨越短期的流量红利周期，沉淀下品牌与用户复利，才能真正实现企业的可持续发展。因此，在应对市场变化的过程中，汤臣倍健不断调整经营策略，优化费用投放模型，同时加大研发投入，提升产品竞争力。
展望未来，VDS行业将继续保持高速增长态势，而汤臣倍健作为全球膳食营养补充剂行业领先企业，将继续践行“科学营养”战略，秉持透明化、高品质的发展理念，引领行业走向更加健康、可持续的高质量发展道路。
转自：中国网
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