小城烟火气 零售喜与乐

 在金秋的温柔光影中,中国大地上的小城如同一颗颗璀璨的明珠,以其独有的韵味吸引着八方来客。象山影视城,这座镶嵌在东海之滨的影视文化小镇,便是这众多小城中的一颗新星,而象山影视城内的剧组生活超市依托影视城的旅游魅力,创新零售模式,为小城旅游经济增添了一抹亮色。

图为江老板一家在象山影视城的合影

 一、定位餐饮,融入旅游生态

 象山影视城,作为集影视拍摄、观光旅游、文化体验于一体的综合性旅游目的地,每年吸引着大量游客及影视剧组前来。剧组生活超市,位于影视城核心区域,零售户江老板为吸引客流,在超市边上又开了一家餐馆叫聚星楼。两家店紧邻着,超市巧妙地通过聚星楼吸引游客和剧组人员形成客流,从而为终端营销助力。聚星楼也为来象山这个小城旅游的游客提供了品尝美食的独特平台,它将象山海鲜与川菜元素融合,传统川菜的热情与象山海鲜的鲜美不期而遇,碰撞出令人惊艳的味蕾火花。大厨们匠心独运,将川菜的麻辣鲜香与海鲜的原汁原味巧妙融合。既满足了游客对新鲜感的追求,又凸显了地域文化的特色,成功吸引了大量人流。剧组生活超市的江老板说:“咱依靠‘餐饮+零售’这招真是绝了!把象山特有的各种海鲜和川菜相结合,吃过我们餐馆的客人个个都说好,不仅吸引了游客,连剧组的工作人员都爱来这儿吃饭购物,顺手就是一包又一包的烟卖出去。”

图为剧组生活超市和聚星楼

 二、文创赋能,打造独特品牌

 在文创产品的开发上,剧组生活超市独具匠心。他们联合当地手工艺人,设计了一系列以影视元素为主题的文创商品,如影视角色Q版玩偶、特色礼盒、影视IP打火机等,既满足了游客的收藏欲,也加深了他们对影视文化的记忆。同时,剧组生活超市还推出了“影视之旅”特色礼盒,内含象山特色小吃、剧组同款零食及限量版文创商品,成为游客赠礼或自留的热门选择。这种文创与零售的深度融合,不仅提升了商品的附加值,吸引了大量的客流量,也增强了市场竞争力,这成了影视城的必逛购物点。游客小王,手持影视主题文创商品,说道:“哇,这个电影里的角色玩偶好可爱!”老板娘说:“这是我们超市和当地手工艺人合作推出的文创商品,每一件都融入了影视元素和象山文化。您要是喜欢,还可以考虑我们的‘影视之旅’礼盒,非常适合作为伴手礼哦。”小王说:“太棒了,我就要这个礼盒!既能自己留作纪念,也能送给朋友。”

 三、平台宣传,激活消费热情

 剧组生活超市的江老板经常利用抖音等热门社交平台推广象山影视城,这是是吸引年轻客群、提升品牌曝光与营销效果的创意之举。江老板通过精心策划的短视频,展示影视城内古色古香的建筑风貌、精彩纷呈的拍摄现场、明星互动花絮,搭配热门音乐与趣味解说,瞬间点燃观众兴趣。同时,江老板的女儿运用微博、抖音、小红书等,设置话题挑战如#我与明星零距离,鼓励影视城内的游客用户参与创作,分享个人体验,形成病毒式传播效应。同时,依托象山影视城的平台与流量大明星进行合影,借助其影响力快速吸粉引流,将线上流量转化为线下实体消费,带动烟草零售的流量和销量。聚星楼也定期推出限定活动、优惠套餐及直播抽奖,进一步激发消费欲望,实现营销水平的全面提升。剧组超市江老板说:“我打算继续深化与影视城的合作,推出更多与影视作品相关的主题活动。同时,我将利用社交媒体扩大影响力,吸引更多年轻消费者。另外,我还会考虑引入更多具有地方特色的商品,让游客在享受购物乐趣的同时,也能深入了解象山的文化。”

图为江老板夫妻介绍营销心得

 象山影视城剧组生活超市的成功,是小城旅游经济下零售终端创新经营的一个缩影。它通过定位餐饮、文创赋能、社交平台宣传等策略,成功借力小城旅游风,实现了经营模式的升级和盈利水平的提升。这不仅为其他小城零售商家提供了可借鉴的经验,也预示着小城旅游经济正孕育着更多的商业机遇与创新可能。在未来的日子里,随着小城旅游的不断升温,相信会有更多像剧组生活超市这样的零售终端,在探索与实践中绽放出更加耀眼的光芒。(作者:梁佳菲)

　　转自：中国网

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