电视大屏领域仍“大有可为”

　　近日，广电总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)》文件(以下简称《意见》)。《意见》强调，要提升电视大屏优质内容创新和供给能力，推动优秀网络视听作品在电视大屏播出，优化统筹境外节目播出，坚持全国一盘棋，一体化宣推提高优秀作品影响力。

　　自2023年“双治理”工作伊始至今，广电总局针对电视大屏或出台多项政策或通过扶持引导内容创作等来规范丰富电视大屏。一系列工作赢得了人民的信赖和点赞，转化为人民群众对电视大屏的持续关注。中国视听大数据(CVB)显示，今年上半年，有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户，全国观众大屏收视总时长近1500亿小时；而三季度大屏直播活跃率全面提升，均创下近三年以来的同期最高。

　　多项政策利好电视大屏，营造清朗大屏空间

　　此前，电视曾是千家万户必备，一家人围坐在一起看电视则是中国亿万普通家庭“家和万事兴”的幸福缩影，客厅文化也盛极一时。随着电脑、手机等电子设备及互联网新媒体的崛起，电视逐渐淡出许多人的视线，收视下滑，传统媒体遭受巨大冲击。然而电视大屏作为主流媒体舆论文化宣传的重要阵地，其重要性不言而喻。

　　广电总局出台一系列利好政策以规范电视大屏。传统媒体和新兴媒体全面融合已落地实践多年并出现许多优秀融合案例范本。2023年全面开展的电视“套娃”收费和操作复杂双治理工作则是从根本上解决老百姓看电视难、看电视烦等问题，广电总局联合有关部门以超强力度、超常举措全力开展双治理工作，以期在2024年实现一个遥控器看电视。2023年底全面完成第一阶段工作目标，圆满实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。而第二阶段的“双治理”工作即全国酒店电视操作复杂治理工作也取得显著成效。

　　一系列措施使得电视开机率大幅上涨，老百姓也都拍手称快，认为此举有效解决问题痛点，想人民之所想，极大地提高了用户收视体验，是真正利国利民的好政策。据相关数据显示，曾经流失的电视大屏用户已出现“回流”。在解决好更便捷、更顺心问题之后，广电总局进一步解决更丰富问题。

　　丰富电视大屏内容，满足人民群众文化需求

　　广电总局于年初在全国推出“重温经典”频道，免费向观众提供应看爱看、脍炙人口的经典内容，涵盖经典电视剧、动画片、纪录片等节目类型，并计划在今年10月底基本实现“重温经典”频道在全国养老机构全覆盖的目标。经典作品播出收获热烈反响，展现出经久不衰的艺术生命力。暑假期间，“重温经典”频道和点播专区收视均呈现出明显上扬趋势。

　　除此之外，广电总局今年推出多项活动以期丰富电视大屏内容。年初，“跟着微短剧去旅行”活动鼓励视听机构创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，从讲好乡村振兴故事、讲好中华文明起源和文化传承故事等八个方面展开创作。而分别在4月和8月发起的两次“锦绣荧屏 精彩视听”活动则作为优质节目一体化宣推的重要举措，聚焦综艺节目、文化节目、纪录片、动画片等节目类型，共集中推介76部优秀节目，以丰富人民群众精神文化生活。

　　CVB数据显示，“重温经典”频道自2月1日开播以来，截至7月31日，收视规模超5295万户，累计观看时长9亿小时，收视率稳定在全部卫视前列，已成为拥有超大收视体量的一线电视频道。电视大屏作为巴黎奥运会期间的信息来源主力，也收获了骄人成绩，直播收视时长大幅上升。奥运开赛后至7月31日，全国直播频道总收视率较奥运会开幕前上涨16.6%，用户活跃率上涨9.9%，户均收视时长上涨6.6%，部分赛事的收视率更是创下了历史新高。湖南卫视《我是歌手》综艺节目以直播形式竞选歌王也在每周五晚上掀起收视热潮。

　　由此可见“内容为王”的重要性，并非电视不吸引人，只要有优质内容，电视大屏仍能赢得观众青睐。总局出台的《意见》对如何丰富电视大屏内容做出重要部署，通过让好作品进入好时段好平台、让优秀网络视听作品在电视大屏播出等一系列措施进一步推动电视大屏内容更优质。

　　电视大屏具有普及性高、受众类型丰富、群体数量庞大、内容和创新优势明显等特点，只要不断创新优化技术功能、提升电视大屏竞争力、丰富电视大屏内容，电视大屏仍将占领舆论高地、电视大屏领域仍“大有可为”。(古娟)

　　转自：中国网

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