《2024年H1药品行业及头部客户投放趋势分析》报告新鲜出炉。根据击壤科技最新发布的数据，2024年上半年药品行业在硬性广告、网络剧、网络综艺等领域的客户数量均有所上升，其中补益药品类客户依然稳居榜首。与2023年同期相比，品牌硬性广告的厂商数量和投放时长分别实现了21%和5.7%的同比增长。
在新增硬性广告客户的投放时长TOP20中，补益药细分市场占据了35%的份额。特别是辽宁金丹药业的盛京鹿苑品牌，以其在投放频道数量、时长、频次三个维度的卓越表现，荣登榜首。
回顾一季度，盛京鹿苑品牌的投放排名第三，而到了二季度，随着投放时长的增加，该品牌在上半年整体排名中脱颖而出，跃居第一位。广告覆盖超过10个央视频道，实现了央视媒体的全覆盖。此外，其刊例价、投放时长和频次分别增长了321%、336%和335%。
在健康和养生意识不断提升，以及银发经济市场迅速发展的背景下，补益养生类中成药的需求持续增长。这类药品凭借其悠久的历史和深厚的文化底蕴，以及消费者对中医药文化的认同，正助力于市场的进一步拓展。
辽宁金丹药业作为拥有400多年制药历史的中药企业，以金丹妙药传承吉生德药号精髓，以央视广告投放提升企业品牌知名度，以皇家经典方剂布局补益养生市场。金丹药业拥有包括参鹿膏、茸血补脑液、筋骨丸独家产品在内的84个国家药品批准文号，覆盖了多种常见病和慢性病的中成药领域。生产线和设备的升级，使得金丹药业在制剂技术上不断进步，确保了产品的有效性和安全性，赢得了消费者的信赖和忠诚。
自2021年被康驰健康产业集团收购以来，辽宁金丹药业完成了品牌战略的全面重塑，明确了深耕补益养生类中药健康领域的长远规划。公司推出的皇家经典®、龙骨®、鹿王®、茸王®、金丹®等多矩阵品牌，进一步完善了重点大品种的探索性研究和价值挖掘。凭借在中药领域的品牌影响力，金丹药业将持续推进精准营销，致力于实现“让每个人都不为健康而担心”的宏伟战略目标。
综上所述，2024年上半年药品行业的广告投放趋势反映了市场对于健康药品尤其是补益养生类中成药的强劲需求。辽宁金丹药业凭借其深厚的品牌底蕴和不断创新的技术实力，在这一轮市场机遇中脱颖而出，成为行业标杆。展望未来，金丹药业将继续依托其丰富的中药资源和品牌优势，深化产品线布局，强化市场竞争力，同时也为行业的发展贡献更多正能量。
转自：中国网
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