创新无界，徐宏超携绵养大师破局大健康蓝海

大健康产业作为民生福祉与国民经济的桥梁，正随着我国社会生活方式的变迁与健康观念的日益增强而蓬勃发展。2023年，中国大健康市场规模已达5.5万亿元，预计至2030年，中国大健康市场规模将超过11万亿元。

在此背景下，中国母婴行业终端零售实战专家、清华大学EMBA研究生徐宏超，凭借其敏锐的市场洞察力，专注于超高端生鲜绵羊奶，创立了绵养大师品牌。在他带领下，绵养大师不仅深耕大健康产业的沃土，更在绵羊奶产业链上精耕细作，为全家营养、国民健康贡献了积极力量。

使命启程：大健康行业的转型先锋

在创立绵养大师之前，徐宏超早已在母婴领域摸爬滚打近10年。2008至2014年间，徐宏超作为母婴赛道的佼佼者，成功引领了数十个国内外知名品牌，拓展并覆盖上千家线下母婴实体门店，创造了过亿的销售额佳绩。2020年，徐宏超更创新推动线下连锁收费会员制及私域新零售转型，为日后开拓绵养大师终端零售布局打下了坚实基础。

对于徐宏超而言，经销商的角色远不能满足他的追求。在国外的游学经历中，他在保加利亚认识到绵羊奶制品对人类健康的重要作用：其易于消化吸收的细小脂肪球颗粒和中链脂肪酸，加之低致敏性，使得绵羊奶在国外已成为一种优质的乳制品选择。反观国内，绵羊奶产业链尚显薄弱，国民的消费习惯也有待提升。随后，徐宏超又赴日本学习了企业对于研发及标准的把控程度，这些都深深影响并激励了他。

面对行业现状，徐宏超不禁自问：“在这个时代，我们是否还需要那些工艺落后的复原奶、高温杀菌乳制品及大包粉等产品？”在对比国内外绵羊奶发展状况后，他毅然决定投身于乳制品行业的革新之中，立志打造一家先强后大的企业；而后通过一系列产品，为国人乃至世界人民的健康事业做出贡献，以十年征途，实现中国国货品牌的全面复兴。在此愿景下，绵养大师应运而生。

坚持与创新：让每个家庭拥有健康守护者

绵养大师的成立正是为了响应国家推进大健康事业发展的号召，其核心使命在于为全家提供均衡营养，特别是通过超高端生鲜绵羊奶产品，服务于家庭的每一位成员，有效弥补了国内市场中乳酸菌生鲜绵羊奶产品的空缺。

在徐宏超看来，乳制品的时代必然是“鲜活”的时代，他直指一罐好奶粉应有“三好”：好奶源、好配方、好工艺。历时1年的“寻羊之旅”，徐宏超与合作伙伴最终将目光锁定在了甘肃金昌的元生牧业，这里有着全国先进的奶绵羊奶源企业；拥有近2万头全球优质奶源“东佛里生”奶绵羊。经过思维碰撞，最终，徐宏超与元生牧业、英童乳业一道，达成了生态牧场共建共享的战略合作关系，为绵养大师的产业链提供了坚实的奶源基础。

在配方选择上，徐宏超坚持让消费者享受“吃的香、睡的好、排的爽”的全方位体验。因此，他带领团队创新性地在奶粉中融入酸枣仁以及茶叶茶氨酸成分，让产品不单单是补营养，更有助于促睡眠、改善血压血脂。在工艺层面，徐宏超与英童乳业紧密合作，以其专利乳酸菌发酵技术，并结合干湿法锁“鲜”工艺，确保绵养大师的乳酸菌绵羊奶粉富含活性乳酸菌，有效促进肠道健康。

徐宏超以“路虽远行则将至，事虽难做则必成”为座右铭，不断鞭策自己在乳酸菌绵羊奶领域持续深耕，保持坚定的信念与不懈的努力。他不仅要走下去，更要走得深、走得精，让每一个家庭都能拥有一个懂健康的人。

营养升级新时代：自强不息，拥抱变化

而论及企业发展过程中有遇到何种阻碍的时候，徐宏超这样回答：“一个品牌最大的困难就是思维的转变，这个世界唯一不变的，就是变化本身。”随着消费者对于营养产品的需求渐趋提高，品牌需不断开挖细分营养赛道，满足消费者的个性化需求；并在渠道拓展和品牌建设方面也对品牌做出了更高要求。

天行健，君子以自强不息。徐宏超紧跟市场脉搏，深化产品创新，将绵羊奶系列细化为针对特定人群的产品，旨在实现营养成分的精准匹配。2024年，徐宏超携新品绵养大师乳蛋白多肽、绵养大师血肽接骨木莓登场，为免疫力较弱及易敏体质的人群带来了定制化的健康解决方案。

此外，在运营方面，徐宏超通过线上+线下的品牌融合，与生命科学领域优质企业，上海渊兮医疗进行合作，推出了脉动磁疗仪、耦合磁疗仪等仪器；并不断完善线下的服务体系，打造了一个“健康生活的第三空间”，为用户提供“产品+服务+生活方案”，引导国民树立科学、营养、健康的生活理念。

用战略十年，取匠心十年，做基业长青的百年企业，是徐宏超不变的目标。在未来，徐宏超将与绵养大师一道扎根生长，向阳而生，从奶源端到生产链再到品牌方，造到千亿市值，惠及国人乃至全球。

　　转自：中国网

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