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榄菊布局年轻人市场，引领消杀行业新势能

中国产业经济信息网时间：2024-09-03

随着社会发展和居民消费能力的提升，家庭卫生与蚊虫防制已成为人们日常生活中的持续性议题，同时也带动了人们日常消费品如驱蚊类、个人护理类产品的消费需求。加之驱蚊杀虫类产品的易耗属性，使其消费市场呈现出大体量、延续性、高频率的特点。

然而，作为全球最大的日化产品消费市场之一，中国日化行业竞争激烈，众多国际品牌和本土品牌争夺市场份额，且当前全球经济放缓，消费力仍处于不足的状态。发源于广东中山的榄菊，审时度势、创新求变。向内发力形塑品牌，持续进行品牌升级，向外布局勇于开拓，深耕年轻人市场，在逆境中走出了一条品牌突围之路。

创新驱动抢占先机，坚定高质量发展之路

深耕行业42载，榄菊已逐步成长为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业之一。探寻其在市场中脱颖而出的缘由，不仅是榄菊在面对市场变革时抵御阵痛的决心和勇气，更是一个国货品牌的匠心与坚守。

互联网技术的加持让传统行业进入快速迭代时期，同时，消费者在驱蚊消杀类产品的选择和使用上呈现出便捷性、环保性、个性化、多场景、高品质等强烈需求，助使榄菊积极解构用户场景、深度挖掘消费潜能、不断探索品牌的高质量发展之路。

在当前的消杀行业中，榄菊是国内拥有自主研发、生产全系列消杀产品、全国布局的企业集团。在全国各地投资建立了六大生产基地、五大蚊虫抗性监测中心，从品牌战略优化、营销渠道深度拓展、产品研发创新、数智化转型、品牌文化打造等多维度发力，夯实品牌技术、保障产品质量品质，打造完整的品牌发展链路，不断推进品牌营销升维。

榄菊坚持创新驱动和产业升级，不断探索有害生物防制领域的前沿技术，结合品牌原有的优势，实现行业市场的快速拓展与持续挖潜。截止到目前，榄菊自主研发的多项核心技术，为企业长远发展提供科研技术支撑，用领先的产品体验与服务，为广大消费者提供安全、高效、绿色环保的产品。

立体媒介塑造活力品牌，释放国货新势能

近年来，在数字化和社交媒体崛起的趋势下，榄菊不断积极探索新的广告形式和媒体渠道，充分结合年轻用户的兴趣和需求，调整并丰富品牌传播策略与传播场景，持续创作输出有趣且有价值的传播内容，与新兴消费力量双向互动，助力品牌突围，激活品牌年轻化因子。

榄菊主动布局新媒体矩阵，利用科普问答、网络条漫、互动H5等形式持续打造趣味传播内容；与当下青年人群喜爱的影视和体育名人进行合作，吸引年轻用户的主动关注和分享；通过开展抖音全民挑战赛、视频号全民创造营等活动进行用户共创，深挖品牌价值。

2024年，榄菊经典广告篇《土著篇》在保留原有的视觉特色的基础上进行焕新升级！借助独特的创意与幽默的情节，持续传达品牌使命。通过在社交媒体的广泛传播，让泛人群有效感知。

拥抱年轻化市场，携手青春人群乘风破圈

2020年起，榄菊与学院奖正式达成战略合作，转变品牌年轻化打法，深耕高校市场，从营销驱动、内容共创、品牌传播、产品创新等多领域发力，尝试构建“领鲜”的传播生态。榄菊面向全国1830所高校1500万学子开展创意征集，鼓励与支持年轻人主动探索品牌价值、创造前沿的创意作品和传播内容，与青春人群建立双向互动。

从过往的青年创意作品中，榄菊实现了对年轻消费者的心理洞察，加深了对年轻群体的认知和了解，也借机打造全新创意slogan“榄菊，守护你的青春热血！”，成功引发大学生的共鸣，点燃创作热情。在青年消费者心中塑造榄菊的蚊虫防制的专家形象，打造青年人群心中的消杀行业TOP品牌。

在营销互动与传播上，榄菊一直追求内容和生态驱动品效合一，与学院奖携手创新打造“榄菊青年创意传播大赛”，将海量的青年创意作品沉淀为榄菊重要的内容营销资产。持续在小红书、抖音、创意星球网等新媒体平台上输出优质创意内容，实现产品与品牌的垂直种草，达成深度互动，塑造榄菊在年轻群体中的知名度与美誉度。今年，“榄菊青年创意传播大赛”项目总曝光量高达8.5亿+！

2023年，榄菊首度发起大学生直播赛，不仅打通了从创意创作到销售的转化链路，更是通过大学生在直播间里多样的互动形式与创意玩法，将直播从单一的带货形式升级为一场青年创意营销事件，提升品牌口碑与声量。今年，榄菊抖音赛事传播话题持续破圈，多个视频达千万级播放量，其中，#我的榄菊故事# 话题流量高达8.2亿，#榄菊大学生直播赛#话题流量高达7.9亿！