半年营收破500亿元，五粮液稳健增长的力量

　　8月28日晚间，五粮液发布2024年半年度报告。报告期内实现营业收入506.48亿元，同比增长11.30%，归母净利润190.57亿元，同比增长11.86%，自2016年起半年度连续九年营业收入、归母净利润均实现同比双位数增长，继续保持稳健增长。

　　2024年上半年是五粮液稳健发展、品质与市场双重奏鸣的半年。在这份沉甸甸的半年报中，我们不仅看到了数字的跃动，更感受到了五粮液在品质坚守、市场创新、文化传播等方面的深厚底蕴和无限活力。

　　稳健增长，绝非偶然

　　连续九年实现了半年度营业收入和归母净利润的同比双位数增长，这一成绩的取得绝非偶然。在这份半年报中，我们再次见证了五粮液稳健增长的力量，它如同一位稳健的舵手，无论市场风浪如何，都能保持自己的航向，稳步前行。

　　这份稳健增长的财报背后，是五粮液对“稳中求进、以进促稳、提质增效、多作贡献”工作总基调的坚决贯彻。据了解，上半年，五粮液坚决落实“抓动销、稳价格、提费效、转作风”的营销思路，精准施策，实现了目标任务“双过半”。上半年，五粮液经营活动产生的净现流为134.28亿元，为上市以来上半年经营活动产生现金流量净额最高，同比增长18.52%，二季度经营活动产生的现金流量129.12亿元，为上市以来二季度经营活动产生现金流量净额最高。

　　现金流的稳健增长，为生产经营提供了坚实的保障。产品是企业的核心，决定了企业的竞争力和市场地位。从收入结构来看，五粮液产品营收392.05亿元，增长11.45%；其他酒产品营收79.06亿元，增长17.77%；酒类产品稳健增长。作为五粮液的旗舰产品，第八代五粮液市场表现稳定，价格稳中有升，动销稳中有增，这不仅体现了五粮液在高端白酒市场的稳固地位，也彰显了其品牌的市场号召力。春节以来，千元价格带的五粮液产品价格保持了稳中略升的态势，这不仅是对五粮液品牌价值的认可，也是对其市场策略的肯定。而五粮液1618和39度，则通过“宴席活动+扫码红包+终端排名”的组合策略，实现了动销和宴席的双增长。这一策略的创新，不仅提升了产品的市场活跃度，也增强了消费者与品牌的互动体验。

　　渠道建设，打开新局面

　　在白酒行业整体承压的情况下，渠道建设重要性日益突出。上半年五粮液的渠道建设展现出了其独特的勇气和智慧。围绕渠道生态做好市场建设，坚定扶商、优商、强商的策略，使得五粮液的渠道网络更加稳固和高效。高水平推进“三店一家”工程建设，是五粮液渠道建设的一大亮点。上半年完成了634家专卖店的第五代门头升级，639家“五粮浓香·和美万家”集合店的建设，不仅提升了品牌形象，也进一步拓宽了市场覆盖。半年报数据显示，2024年上半年，五粮液专卖店数量达1749家，较年初增加87家。五粮液专卖店数量进一步增加，体现了市场对五粮液品牌力和渠道力的肯定。

　　发力宴席活动，抢抓宴席场景消费机会，是五粮液渠道建设的又一创新之举。上半年，五粮液宴席活动服务消费者近300万人次，这一数字的背后，是五粮液对消费者需求的精准把握和渠道执行力的强大体现。此外，五粮浓香酒通过抢抓元春、端午等销售旺季，开展“年味浓起来，扫码奖上奖”等活动，日均开瓶扫码量同比增长超70%。

　　稳健的增长态势背后，是五粮液对品质的不懈追求，对市场的敏锐洞察，以及对战略的坚定执行。五粮液在财报中分析，五粮浓香公司上半年围绕产品动销、市场分类分级建设、价值回归、品牌文化传播、市场基础建设等重点工作稳步推进。

　　在品牌宣传方面，五粮液同样不遗余力。公司坚持热度不减、热点频现的策略，通过一系列创新性的营销活动来提升品牌的形象和影响力。再度携手央视开展春晚、秋晚“和美好礼”独家冠名抽奖活动；开展“幸福中国年”主题营销活动；携手四川博物院举办川酒文化历史探索之旅主题文化活动、举办第三届五粮液和美文化节、开展五粮液玫瑰婚典520特别活动……这些丰富多彩的营销活动不仅让五粮液的品牌形象更加深入人心，也为其在市场上赢得了更多的关注和赞誉。此外，五粮液还积极推进与湖南卫视《歌手2024》的合作，延续了“天天有声量、月月有爆款”的高质量传播态势。深度融入博鳌亚洲论坛、APEC中国工商领导人峰会等高端国际平台活动，启动2024“和美全球行”主题活动，五粮液正以其独特的魅力跨越国界，以酒为媒，搭建起了一座通往世界的文化桥梁，让世界各地的人们都能领略到中国白酒的馥郁芬芳与深厚内涵。

　　稳健中的创新

　　2024年上半年，五粮液以其卓越的市场表现和稳健的经营策略，再次向业界展示了其竞争力和持续发展的强大动力。五粮液这份稳中向好的高质量发展“答卷”，实现了“时间过半、任务过半”目标。

　　与此同时，我们也不难发现其稳健中的变革与创新。在坚守品质的同时，五粮液不断尝试新的营销策略和市场拓展方式。无论是与央视、湖南卫视的合作，还是“三店一家”工程的建设，都体现了五粮液在传承与创新之间的巧妙平衡。对于消费者而言，五粮液不仅仅是一个白酒品牌，更是一种生活方式的象征和情感体验的载体。同时，五粮浓香酒也展现出了其独特的魅力和策略。上半年五粮液持续打造“年味浓起来”IP，针对性开展五粮春“我和春天有个约会”、五粮醇“让生活的每一刻更醇香”、五粮特头曲“2024年中国杯城市定向巡回赛”、尖庄“致敬每一份坚持”等品牌活动。这不仅提升了五粮浓香酒的品牌形象，也增强了消费者与品牌的情感共鸣和认知度。

　　展望下半年及未来，五粮液面临的挑战与机遇并存。在白酒市场日益竞争激烈的背景下，我们有理由相信，凭借五粮液深厚的品牌底蕴、稳健的发展战略和强大的执行力，一定能在未来的市场竞争中继续保持领先地位，为消费者带来更多优质的产品和服务，为中国白酒行业的繁荣和发展贡献更多的力量。

　　转自：中国网

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