8月28日，康比特(833429.BJ)发布2024年半年度报告。报告显示，2024年上半年，康比特实现营业收入5.07亿元，较上年同期增长35.62%；归属于上市公司股东的净利润4,732.61万元，同比增长5.14%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润4,668.32万元，同比增长33.98%；毛利率从上年同期的40.16%上升至41.51%。营收净利润继续保持双位数增长，均创上市以来新高，以持续高增长的姿态完成2024年上半年收官。
同日，康比特发布竞价回购股份方案公告，亦彰显公司在上半年亮眼成绩下对未来发展的信心。公告称，公司拟以自有资金回购公司股份用于实施股权激励，以此进一步完善公司治理结构，构建长期激励与约束机制，确保公司长期经营目标的实现，提升公司整体价值。本次回购价格不超过13元/股，回购资金总额不低于1,000万元，不超过2,000万元。
创新研发铸造行业壁垒 支柱业务强势爆发
2024年初电影《热辣滚烫》的火爆使得全民健身潮更加火热，为运动营养食品产业带来了新机会和新思考。作为较早进入大众健身市场、广受消费者认可的品牌之一，康比特在运动营养食品市场继续保持强劲的增长势头，2024年上半年支柱业务运动营养食品业务实现营收3.37亿元，同比取得87.36%的高爆发。其中，蛋白增肌类市场实现收入25,298.38万元，同比增长117.08%；能量补充市场收入1,479.86万元，同比增长71.88%。
蛋白增肌和能量补充这两大核心市场凭借其领先的产品创新成为驱动业绩持续上扬的关键支撑，而持续加大的研发投入则是保障产品力提升与业绩向好的“内生”动力。2024年上半年，康比特研发费用达1,753.58万元，同比增长11.16%。康比特以客户至上为原则进行产品技术创新，以创新研发建立产品壁垒、提升产品品质，推动两大核心产品市场全线升级。
在蛋白增肌市场，康比特持续夯实乳清蛋白产品矩阵，聚焦康比特酸奶乳清同时，创新研发CPT Pro专研配方，提升康比特乳清蛋白差异化竞争优势。同时，全新升级的乳清蛋白ultra从4000+个案例中脱颖而出，得到秉承“全球标准+第三方专业评审+非商业化”的iSEE全球奖评委广泛认可，斩获2024年全球食品创新奖铜奖。在能量补充市场，则抓准跑者多元化需求，持续优化能量胶产品矩阵。以快慢能量矩阵专研配方升级核心爆品——蜂蜜柚子味能量胶，满足比赛+日常训练多场景需求。同时，开创性打造运动后恢复类产品康比特蛋白胶。
渠道加速渗透推动产品放量 战略营销诠释长期价值
战略性的品牌化营销手段与康比特产品差异化竞争力、领先的研发创新能力形成合力。在今年4月的阿里健康FY25国内保健品行业策略和政策发布会上，康比特一路领跑天猫平台“健康赛道”，凭借2023年4月-2024年3月期间实现销售额同期增长45%以上的销售业绩，一举斩获天猫健康“年度高增长奖”。如此亮眼的表现，除产品本身技术壁垒优势外，与公司坚决执行更强渠道和品牌化营销策略密不可分。
2024年上半年，康比特坚决贯彻品牌化营销，聚焦“运动营养 更高品质”品牌定位，形成品线合一营销闭环。
在品牌力的构建上，通过创意内容丰富品牌“更高品质”有形资产的同时，邀请苏炳添、杨家玉等顶级运动员代言，丰富公司品牌形象的塑造体系，进一步诠释“运动营养·更高品质”品牌定位。
在营销层面上，持续加大内容营销平台投放，通过头部健身、跑步类博主以及破圈性运动达人深度科普解读产品优势，提升曝光并打造口碑同时，带动线上转化。与此同时，充分借势CBBA健身赛、IWF健身展会，以及重庆马拉松、武汉马拉松、兰州马拉松等上半年230余场赛事，线下实现目标消费者的精准触达与深度沟通,强化精准人群的心智占领。
在营销赋能助推下，2024年上半年销售渠道收获颇丰。康比特立足天猫、京东、抖音、拼多多等主流电商平台，不断加强客户策略沟通，深耕垂直领域，借势平台资源深化合作，抖音作为重点突破，不断加大市场占有优势。而在线下渠道方面，加强产品价格体系管理、以动销、消费者服务和做大品牌人群资产为核心构建渠道体系，加强对经销商团队的赋能，支持经销商做大做强，上半年签约健身合作门店渠道数量和签约跑团数量均实现突破性增长。
2024年上半年，康比特已展现出强劲的增长趋势和长期价值。随着全民健身开启发展加速度，运动营养食品从只是职业运动员的营养补充剂到成为大众运动人群的“伴侣”。中国运动营养食品市场在消费人群、产品形态、销售渠道等方面持续拓展，也迎来了行业快速发展的“黄金期”。作为行业经验积累丰富、产品多元化发展及数字化转型的先锋企业，康比特将继续坚持品牌营销战略、创意创新战略、人才发展战略和数字化战略四大战略，坚定迈向“实现运动营养行业第一，成为运动健身人群最信赖的运动营养食品”的发展目标。
转自：中国网
【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
上半年汽车工业多项经济指标创新高
