在抖音，用RANK方法重新开启搜索营销

在抖音,超九成用户养成搜索习惯,每人每天搜索7次,搜商家、搜商品、搜服务,快速增长的用户需求正在创造新的商机。巨量搜索连接起万千商家,让用户美好生活入口,成为商家好生意收口。

巨量引擎全面升级“种搜一体”的搜索营销体系,用RANK方法重新开启搜索营销,让热搜好内容抢先上首位,用户第一时间看得到,商家在“边种边搜”中直达好生意。

R  -Revenue 洞察生意趋势, 收益目标不盲目

目标收益的预估,需要基于对产品的目标人群量级、消费能力和行业竞争状态等多重因素的分析。巨量引擎丰富的产品工具,为商家洞察生意趋势,提供了可靠的数据支撑。

商家可借助巨量云图、抖音罗盘等产品,清晰洞察全链路生意数据,把握全局动态,优化合理可行的目标收益。搜索目标收益=更多人搜×更准响应×更好转化,洞察分析工具帮助商家在投放的各个环节优化,最大化收益。

K -Keyword  覆盖搜索关键词,识别需求加速用户决策

关键词是抖音用户搜索过程中的核心载体,用户通过搜索品类词、功效词、场景词等具体的关键词,寻找自己想要的“答案”。

商家借助巨量云图、关键词分析工具等,可分析搜索流量趋势,选对精准关键词;线索/下载场景的商家应用蓝海流量投放产品选出转化价值高、跑量潜力大的关键词,匹配高意向人群,做好搜索营销。

案例:某家居客户基于平台推荐的蓝海关键词「柜子定制」,制作精准素材,带来30%消耗增长。相比非蓝海素材转化率提升6.2倍。

N -Native contents 制作精准内容,抢占更多蓝海流量

覆盖更多关键词的优质内容,更容易在搜索结果排在前列、上首位,种草、拦截、转化高价值搜索用户。优质有效内容=有用性+有吸引力-负向体验。因此,商家想获取稳定的搜索流量,需围绕核心关键词产出优质有效内容,精准响应用户需要,辅助用户做出决策。

案例:某家电品牌在大促节点打通星推搜链路,产出大量优质内容,种草海量用户,同时以搜索提效整体转化。大促期间,品牌搜索指数同比增长551%,7日GMV超2000w。

A-Ads  应用搜索广告产品,助力四大场景生意提效

电商场景

电商商家使用「一键抢首屏」、「长周期转化」和「多品托管」、「放量投放」搜索广告产品,将种草的兴趣人群转化,沉淀为品牌粉丝,让“看到”到“下单”的速度更快。

案例:某美妆品牌利用千川搜索直投,多品托管X长周期转化等产品组合持续推广半年,品牌搜索量与GMV跃迁至行业TOP10。

本地场景

本地生活服务商家,可借助「本地推搜索直投」提升门店在周边人群的抖音搜索排名,让附近高意向用户群体最先搜到你的门店,线上下单团购,线下到店核销体验。

案例:某亲子旅游度假区在双旦节点布局关键词拦截热搜流量,借力本地推搜索直投带来门店引流ROI增长4倍,商品购买ROI高出39%。

线索/下载场景

线索和下载型商家,可借助「周期稳投」、「蓝海流量投放」、「图文广告」等产品和素材,深度连接精准用户,稳定成本更高跑量,收获高质量的有效线索和下载用户。

案例:某金融保险品牌应用「图文广告」素材,低成本、上首位,单广告跑量能力增长86%,搜索转化成本下降36%。

搜索这一美好生活入口,正成为商家生意第一收口。

巨量引擎携手万千品牌和商家,在“种搜一体”中直达生意新未来。

　　转自：中国网

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