阿迪达斯如何布局运动经济？

时隔36年(1988年),第17届“欧洲杯”在德国举行。在刚刚结束的八分之一决赛中,德国队以2:0击退丹麦队晋级八强。在比赛结束之后,家住武侯区金茂府的韩晖围着离家不远的公园小跑了一圈,作为德国队的忠实粉丝,每次这支球队赢球之后,他都是以这样的方式庆祝。他家门口的这个公园,就是本次欧洲杯官方合作伙伴——阿迪达斯冠名修建的。

2023年3月25日,位于成都武侯区金航路的阿迪达斯20号体育公园正式揭牌。公园里的球场是全国首个可持续足球场,由四川足球名宿邹侑根参与设计并建造,占地三万平方米,由4万双回收的废旧球鞋打造,大幅降低足球场建设的碳排放。

这不是阿迪达斯与四川的第一次结缘。今年年初,由国家体育总局青少司指导,中国足球协会、阿迪达斯中国和中国足球发展基金会共同举行的国际公益项目——“雏凤计划”在成都启动,14名资中女足队员在选拔中脱颖而出,并将于今年8月前往德国开展为期三周的足球文化交流和集训活动。

对于阿迪达斯来说,这只是与体育运动结合发展的“冰山一角”。随着欧洲杯和奥运会的先后举行,有着100年历史的阿迪达斯不仅即将迎来一场体育竞技的盛宴,同时,也在全球范围内掀起一股运动经济的热潮。

75年的阿迪达斯&56年的欧洲杯

从1968年用球“Telstar”算起,阿迪达斯已陪同欧洲杯走过56年。陪伴这项赛事一同发展的,还有阿迪达斯对运动科技的孜孜以求,以及对足球品类的“未来投资”。

2023年11月15日,阿迪达斯发布2024年欧洲杯官方比赛用球“FUSSBALLLIEBE”,用于小组赛至四分之一决赛阶段。该球含义为“足球之爱”,设计灵感来源于球队配色和“美丽的运动”的简约直接之美。

这一点,在足球科技上,更是淋漓尽致体现。

仅以欧洲杯用球为例,从1972年采用新涂层以提高耐水性的“Telstar Durlast”、1984年采用新材料以增强缓冲的首个非皮革用球“Tango Mundial”、到2008年首个由14块而不是过去通常32块拼块,并通过表面特殊纹理给门将提供更强抓力的“Europass”,再到此次用球,阿迪达斯在足球科技上的持续探索,筑牢其足球品类优势。

值得一提的是,和2022年男足世界杯、2023年女足世界杯官方用球一样,“FUSSBALLLIEBE”也采用“连接球技术”,可为裁判提供精确足球数据。这项技术在多届大赛上的使用,也被验证可提高判罚的准确性、迅速性,为球迷带来更流畅的观赛体验。

据了解,“FUSSBALLLIEBE”球面精心设计的20个拼块和凹槽经过了实验室及球场测试,以最大限度控制球上的气流表现,从而带来更好的足球精准度、飞行稳定性和弧线运动表现。

此外,“FUSSBALLLIEBE”也十分注重环境可持续发展。除已在此前广泛使用的再生聚酯和水性油墨外,该球比以往任何阿迪达斯官方比赛用球都使用了更多的生物基物质。阿迪达斯对球的每一层都做出调整,在不影响其性能的情况下,加入玉米纤维、甘蔗、木浆和天然橡胶囊等材料。

业内人士指出,长期以来,阿迪达斯都善于在足球领域对未来进行“投资”。在今年10月底获得职业生涯第8座金球奖的36岁“球王”梅西与捧起科帕奖的20岁新星贝林厄姆即是典型。

跨界共舞 是生意经 是新灵感

熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于足球的历史,75年来,阿迪达斯在足球领域建立了强大的品牌根基。

品牌创始人Adi Dassler梦想“为运动家们设计制作出最合适的运动鞋”,在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,是许多技术突破的开拓者。世界上第一双冰鞋、多钉扣鞋、胶铸足球钉鞋等均诞生于阿迪达斯,尤其是革命性的旋入型鞋钉设计,为德国足球队1954年首夺世界杯冠军,书写“伯尔尼奇迹”立下了汗马功劳。

赛场之外,诞生于上世纪50年代的经典球鞋Samba,已成为当下最热的时尚单品。随着复古风潮席卷全球,Samba成为“现象级鞋款”,引发抢购热潮,多款联名产品在社交媒体也引发了广泛关注和热烈讨论。凭借强大的吸引力,Samba获评《Footwear News》 “2023年度最佳鞋款”,成为当之无愧的“年度鞋王”,让无数球迷为之疯狂。

据公开数据显示,在2020年欧洲杯期间,全球共有约18到20亿人次观看了小组赛,其中包括现场观看的人数。根据欧足联的数据,现场观看比赛的球迷数量达到了76万。

而本届欧洲杯,截至目前,欧足联已经售出了230万张2024年欧洲杯比赛的门票,这个数字还有可能上升。而赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯,不仅吸引了大量球队粉丝的关注,更能接触到大量欧洲杯的观众。

值得注意的是,年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军,发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择。数据和商业智能平台statista 显示,全球运动服装市场正处于持续上升的轨道,预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元。

对于阿迪达斯而言,无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品,还是与奢侈品牌、运动员建立合作关系,都可以从中体现其设计理念和品牌精神。同时,这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限,塑造新的潮流与风格。比如:阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等。

入局奥运 左手口碑 右手流量

还有三周,2024年巴黎奥运会即将拉开大幕。本届奥运会是2016年以来,首次场馆爆满的奥运会。据报道,其预算在95.7亿美元左右,这届奥运会将成为迄今为止规模最大的夏季奥运会之一,预计将吸引40亿电视观众、1300万现场观众和2万名记者。

其中每一场赛事的全球曝光率,对于品牌而言都具备不可忽视的吸引力。对于他们而言,这更是一次重要的品牌曝光、宣传的大好时光。

为了迎接奥运会,阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分,比如说网球可能是硬地或者其他不同场地,因此会有不同的鞋款)。同时,共为9支国家队提供体育用品的支持,也给大约100名运动员提供运动装备的支持。值得一提的是,在奥运会,阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪。在阿迪达斯看来,街舞是当下年轻人的潮流运动。而持续发力品牌年轻化,用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一。

在奥运会这一世界级舞台,实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递,无疑是一次极高性价比的传播策略。奥运会所带来的高涨激情与荣耀,也使得品牌形象更加深入人心。

众所周知,阿迪达斯的标志是“三条纹”,这是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的,三条纹的阿迪达斯标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望,与“更快、更高、更强、更团结”的国际奥林匹克精神不谋而合。在充满不确定性的行业环境之下,运动品牌与运动经济所展现的品牌动力正是树立正面形象的完美切入口,不仅能赢得更多年轻消费者的青睐,也推动了整个运动产业的革新和多样化发展,对其进一步巩固其在全球市场的领先地位打下了坚实基础。

　　转自：中国网

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