作为全球领先的数据、洞察与咨询公司,凯度在过去几十年里研究过全球2万多品牌及430多万消费者,发布过一系列权威国际榜单、领域榜单。
2016年,他们联合Google首次设立“中国全球化品牌50强”榜单,开始向全世界讲述中国品牌的故事——迄今为止,该榜单已发布8年,记录的不只是国内一大批全球化品牌的成长历程,更是关于中国品牌走上全球舞台、走进全球价值链中心的详尽叙事。
6月20日,《2024谷歌&凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单》再度更新。从榜单前10名来看,延续了去年的成员构成,仅排名稍有更替。
这反映出两点:其一,随着中国品牌全球化进程持续深化,各领域头部阵营已基本成型;其二,家电品牌全球化成果显著,以海尔智家为首的青岛家电企业,正推动中国家电持续铸就、扩大国际影响力。
在青岛,叫响中国家电
这些年,中国已从制造立身的世界家电工厂,变成全球家电科技创新高地。在这样一段创新为桨、技术开路的重要进程中,“青企”始终扮演着领航者的重要角色。
榜单也说明了这一点。今年,中国全球化品牌50强榜单有两家家电企业入围Top10,第7位的海尔智家、第10位的海信均是“青企”出身,也均为创新型企业。
其中,海尔智家无疑是中国家电、乃至世界家电的科技“扛旗手”,实现了全品类、全方位的创新引领。近年来,包括海尔冰箱首创的磁控冷鲜科技、海尔洗衣机“精华洗”科技、海尔空调可变分流技术等新成果,无一不是创造行业趋势的引领性原创科技。
整体来看,海尔智家目前不仅有200余项原创科技被行业跟进,更实现了专利、标准、国家认可和工业设计的4项行业NO.1,其中包括全球智慧家庭发明专利10连冠,以及12项中国专利金奖、16项国家科技进步奖和6项国际设计金奖,均为行业最多。
此外,海信则是中国电视领域的创新排头兵。据市场调研机构奥维睿沃(AVC Revo)发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,今年1-4月,海信电视出货量市场份额达到14.26%,稳居世界第二。技术创新是海信赢得市场的关键。海信电视始终以技术创新为核心竞争力,全面布局LCD、激光、LED等多元显示技术,并立足ULED X画质技术平台,持续探索真实场景下的画质天花板。
可以说,以海尔智家、海信为代表的家电企业,正加速推进中国家电行业的创新发展,带动中国家电企业“向新而行”。
青企乃至“鲁企”在家电领域的创新引领,离不开这片土地上浓厚创新氛围的熏染。数据显示,山东省级科技创新发展基金已连续两年超过145亿元,带动全省全社会研发投入增长12.1%。
6月4日,家电行业两项重磅科研成果在青岛诞生:一是家电行业唯一的覆盖芯片、算法、方案、整机全链条的验证平台,二是智慧家电行业唯一的垂直领域大模型。而这两项成果均出自海尔牵头成立的国家高端智能化家用电器创新中心,这也是家电行业唯一的国家级制造业创新中心。
在世界,打响中国品牌
青企不仅在全国家电领域占据重要创新生态位、也不单是国内新旧动能转换进程之下的闪烁流金,更代表中国品牌在国际舞台上持续塑就话语权,成为世界家电领域的执牛耳者。
近日,海尔智家在电气与电子工程师协会(IEEE)中成功牵头4项智慧家庭标准立项工作,填补了全球智慧家庭领域的多项空白——作为中国家电行业唯一主导和参与IEC、ISO、IEEE、OCF、Matter等国际组织智慧家庭标准的企业,海尔智家也是全球唯一同时进入IEC IB和IEC MSB两大最高管理机构的企业,积极参与国际标准组织的高层治理。
这是企业实力的体现,也是海尔智家国际影响力的具象呈现。而这种影响力,是其用三十年如一日的全球创牌换来的。
从出海至今,海尔智家便始终坚持自主品牌全球化,推进“以本土化推进全球化,以全球化服务全球化”的三位一体本土化战略。目前,海尔智家已搭建起全球规模最大、效率最高、产业链最全的数字化供应链体系,拥有全球35个工业园、143个制造中心、126个营销中心和23万个销售网络,走进全球200多个国家和地区、收获了超10亿用户,成为全球用户心目中的“本土品牌”。
多年的创牌积淀,让海尔智家不仅成功“走了出去”,更迅速“走了上去”成为全球消费者公认的高端品牌。据统计,海尔智家在欧洲市场品牌价格指数达115,欧洲新上市的海尔H700系列的525厘米超薄洗衣机2023上半年已售出7800台,订单累计达3.1万台;海尔厨电嵌入式高端套系设计新品实现收入增长35%。在北美市场,高端品牌收入增长超过40%。
可以说,海尔智家从无到有蹚出了一条独属于中国企业的品牌出海航道,凭借本土化的研发、制造、营销闭环,推动中国品牌在全球价值链条上步步攀升。时至今日,越来越多的中国企业循着灯塔、扬帆出海,与全球消费者建立起情感联结和价值认同。
在这个过程中,海信通过赞助欧洲杯等全球知名赛事,借用体育这一世界通用语言越过文化、习俗的鸿沟,持续高垒自身国际影响力,大幅缩短了当地消费者认识、接受海信品牌的过程。到2020年前后,海信已经进入了绝大多数法国主流渠道,基本完成了渠道开拓工作。
尽管全球不确定性持续,但今年中国全球化品牌50强成员的整体品牌力仍同比增长17%,创下历史新高。可见,科技创新、品牌创兴之下的中国品牌,不仅强大,更有韧性——其中,以海尔智家为代表的中国家电企业,正凭借精准的技术创新能力、完备的全球供应链条,持续提升国际影响力和品牌知名度,不仅让世界重新认识了中国家电,也为中国品牌国际化航道点亮灯塔。
