蕉下更新招股书，海量经典品支撑起“城市户外第一股”的底气

近日，国内优质城市户外品牌蕉下向港交所更新招股书，继续冲刺港交所上市进程。据招股书显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%。净利润为4.03亿元实现爆发式增长。

从品类收入来看，服装品类成为其主要收入来源，在2019年、2020年、2021年分别录的收入304万元、1.39亿元、7.11亿元，分别占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服装品类收入达7.92亿元，占比达到35.8%，同比增长155.8%。

同时，帽子、其他配饰（主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾）和其他产品（主要包括鞋履）也迎来不俗的增长，收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比增长65.2%、127.5%、213.4%。

蕉下冲刺“中国城市户外第一股”的底气十足，各项数据都有着迅猛的增长态势，但数据的背后蕴含着什么，我们将试着从蕉下产品开发的过程中寻找答案。

这个夏天，全国多地持续高温，“火炉”模式超长待机，防晒也成为大多数人踏出家门第一步的刚需。其中，蕉下纭际系列贝壳防晒帽备受热捧，在蕉下天猫官方旗舰店中，蕉下纭际系列贝壳防晒帽月销量高达7万+。另据鲸参谋在今年6月份的热销遮阳帽榜单数据显示，蕉下的贝壳防晒帽稳登销冠，其在京东平台当月的月销量近2万件，销售额超300万元。

防晒，是贝壳防晒帽的核心功能。而如何更好的防晒？对蕉下研发团队而言，是一套建立在消费者需求之上、针对夏日轻户外场景下使用的防护科技解决方案。

基于敏锐的用户洞察，聚焦传统防晒帽佩戴不舒适、既不散热又难透气的真实痛点，蕉下的纭际系列贝壳防晒帽内面延用了其防晒伞中的复合黑胶涂层材料，在有效阻隔紫外线的同时具备隔热降温的作用。考虑到夏天更易出汗的问题，蕉下运用了多达5层的科技吸汗带，当中含科技冰丝面料、高弹承压泡棉、固形高聚合物、透气吸汗巾等新型材料。从触感到体感，蕉下充分捕捉到用户的细微感受，这也是它能够在众多同类产品中脱颖而出的重要因素之一。

防护科技是产品原力，为用户提供极致满足

对细节与品质的高要求背后，是对产品开发团队的考验，而之所以交出令用户满意的答案，源于蕉下内部诸多创新研发工作室的设置。依托多元化思维创新和沉淀的防护科技产品底层逻辑，蕉下在产品上有着一套独具优势的解题思路。比如防晒帽，蕉下的创新研发工作室没有受限于在传统帽子的面料基础上进行叠加堆砌，通过主动探究并明确用户对防晒帽的场景使用需求，防护、轻巧、便于轻运动和随身携带是用户关注的痛点，在面料上蕉下复用了经典爆品小黑伞所采用的黑胶涂层技术，这种面料自重轻，兼顾防晒的同时还有隔热效果。同时，研发团队通过改变帽子的结构，实现防晒帽的品质升级与跨越，为用户提供极致满足感。

随着城市户外产品品类的布局与扩张，产品形态的不断变换，蕉下以防晒为切入，基于城市户外场景下人们对产品的感知，持续沉淀出一套“1+6+N”的防护科技体系，不断实现跨品类复用,打造海量经典品。据蕉下官网显示，在Anti-UV日晒防护科技基础上，拓展出Anti-Cold冷感防护科技、Anti-Hot炎热抵御科技、Anti-Water雨水防护科技、Anti-Sweat排汗速干科技、Anti-Strain劳损防护科技等一系列核心防护科技体系。这也是蕉下产品为什么能跨越四季，打造更多爆款的关键所在。

新消费时代，消费者需求从单一变得多元，从只求拥有转向追求更好，从单纯的功能满足上升到对细节、情感的注重……在此背景下，蕉下伴随消费者的需求进化而进化，将防护科技持续赋能产品研发，强力构筑起品牌竞争壁垒。至此，即便蕉下冲刺“中国城市户外第一股”结果未定，但从一顶防晒帽的“上市”历程，已足见蕉下抢跑城市户外市场的十足底气。

　　转自：咸宁新闻网

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