激发品牌活力，欧铂丽凭年轻化营销实力出圈

家居行业正在被新一代年轻人“改造”，正如《2021新消费者家居观察及趋势报告》显示，上有老下有小的80后、二人世界大军的90后、初尝独立生活滋味的95后，已经构成了家居消费的主流群体，如何占领年轻消费群体心智，精准掌握他们的消费需求，考验着每一个定制企业的目光与胆识。

近日，由欧铂丽定制的一则广告TVC《人生本色》火热上线，影片中讲述处于不同人生阶段的主人公对梦想的追求，结合“人生不止一次契机，你的主场，由自己定义”的话题传递出“永远热爱 永远年轻style”的品牌态度，将品牌内核价值触及年轻受众。

玩转家居跨界，深度链接年轻用户

年轻化，正是传统行业和品牌突围的关键。基于此，欧铂丽升级之路从未停止，作为定制家居行业营销策略走在前列的企业，一直紧贴时代的潮流。其中，欧铂丽“超能打”的一系列营销动作引起市场瞩目，借东京奥运会之势，以深场景体验式植入综艺，通过对张继科新家个性化改造，以及品牌设计师与明星同框多种互动深场景植入，玩转线上营销，深度链接年轻用户。另一方面，内容作为营销输出的端口，欧铂丽针对年轻化市场做了布局调整，转变内容营销的思路，建立新媒体全平台矩阵，频频布局综艺、直播、短视频等年轻群体所钟爱的主流线上渠道，触达消费者真实需求和想法，同时联动线上线下的方式，极大提升目标人群对品牌的好感度，实现品牌声量剧增。

个性设计兼具专业实力，引领家居新潮流

欧铂丽认为，年轻并不代表低龄或者低消费，而是一种不局限于年龄的年轻心态。无论处于人生哪个阶段，是生平第一次的独居挑战，是一人餐变成两人食，还是甜蜜爱巢变身亲子场，他们对于个性居家生活的向往从未改变。

为此，欧铂丽基于天然全房定制优势，为Me 世代提供融合个性生活方式的十大空间深场景，含厨房、卧室、入户、客厅、餐厅、儿童房、功能房、阳台、卫浴以及全屋立面系统，通过更具个性化的设计，营造都市人群内心渴求的“理想桃源”，实现真正一体化全房设计，一站式定制服务。

在产品设计上，欧铂丽更是携手赛乔、阿尔曼多、马克等顶尖设计师成立意大利设计联盟，提供满足消费者新锐生活方式、多元审美情趣及健康消费观的理想定制家居，完美演绎定制家居的个性文化，以此满足Me世代消费者对轻奢美居的需求。据悉，正是凭借着创新前瞻的设计理念、深度的人文理解、卓越的品质呈现，欧铂丽在2021年横扫红棉中国设计奖、国际设计传媒奖、环保先锋奖等多个产品大奖。

新消费时代，品牌的外在形象与沟通方式必须拥抱年轻化，符合年轻一代的审美追求与价值理念。未来如何，暂不可知，但有如欧铂丽这样年轻优质的品牌引领前行，为定制行业注入新鲜血液，未来或是一番青出于蓝而胜于蓝的景象。

转自：新华报业网

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