“魏桥”品牌价值825.65亿元 连续17年上榜中国500最具价值品牌榜

　　由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”于8月5日在北京举行，会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》榜单，山东魏桥创业集团有限公司的“魏桥”品牌以825.65亿元的价值，位居榜单第61位，品牌价值比去年提升69.73亿元。

　　这是“魏桥”品牌自2004年以来连续17年入选该榜单，品牌价值从46.01亿元提升至2020年的825.65亿元，增长了779.64亿元，平均每年增幅19.78%；上榜位次从2004年的第120位，提升到2020年的第61位；在2020年上榜的31家纺织服装企业中位居第二，在上榜的44家山东企业中位居第三。

　　世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第17个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。17年以后的2020年，入选门槛已经提高到27.16亿元；而前500名品牌的平均价值高达493.84亿元，增加幅度为899.07%。

　　据世界品牌实验室分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌带动区域经济的增长，区域经济的发展又促进当地品牌的成长。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有93个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东分别有90个和44个品牌入选，位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，按照世界性、全国性和区域性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有435个，占87.00%；具有世界性影响力的品牌数为55个，占11.00%，比去年略有增加。

　　世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，本次全球疫情还没有结束, 但消费行为却已发生了重大变化。第一, 对成熟品牌来说，消费者在危机期间更愿意尝试新品牌和新产品；第二, 消费者对品牌的要求比以前更高，更倾向于购买环境、社会和治理(ESG)得分高的品牌，对安全、体验和舒适度越来越感兴趣；第三,新冠疫情迫使大部分消费者放弃了自己的消费信仰，从买菜到运动到社交都发生重大变化，企业家和经理人要顺应这个潮流，及时做出品牌战略调整。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司—世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十七年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。

　　转自：中国有色金属报

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