2019房企品牌价值均值364亿元 同比增37.13%

　　9月10日，中国指数研究院在北京发布“2019中国房地产品牌价值研究成果”，该研究显示2019年上半年，中国房地产继续在因城施策的总基调下稳步运行，品牌企业以高质量发展为导向，焕新升级为品牌注入幸福基因，开启跨越发展新征程。

　　2018年以来，中央“房住不炒”的调控政策持续深化，同时，住建部将“稳地价、稳房价、稳预期”作为2019年房地产调控主要目标。在因城施策的政策基调指引下，房地产市场调控趋严，行业竞争日趋激烈。

　　品牌企业主动迎接挑战，适时调整与升级品牌战略，以高品质产品提升市场占有率，促进企业的进一步发展。行业领导品牌企业聚焦房地产主航道，围绕核心业务资源加速资源整合，升级运营模式。

　　中指院的研究指出，2019全国品牌企业品牌价值均值为364亿元，同比大幅增长37.13%。其中中海地产、万科、恒大集团、保利发展、碧桂园和融创中国的品牌价值分别达910亿元、908亿元、883亿元、883亿元、721亿元和605亿元。这些公司聚焦房地产主航道，围绕核心业务资源加速资源整合，升级运营模式，强化品牌资源输出，品牌价值快速提升。

　　2019区域品牌企业品牌价值均值为56亿元，同比增长34.24%。环渤海区域、粤港澳大湾区、长三角区域、中部、西部五大区域品牌企业的品牌价值均值分别为54亿元、85亿元、58亿元、53亿元、29亿元。例如，环渤海区域品牌企业紧抓北京新机场、冬奥会等契机，凭借经济基础好和地区起步早的先发优势，强化首都品牌战略要地;粤港澳大湾区品牌企业受益于“粤港澳大湾区”及“一带一路”的政策红利，持续专业领域探索，不断提升企业综合实力。

　　强大的品牌背书，带动销售业绩稳步提升。2018年，品牌企业依托其品牌优势和品牌资产运营能力，在激烈的市场竞争中保持较大优势，实现了销售业绩有质量的提升，26家全国型企业2018年销售额均值同比增长26.49%。

　　该研究指出，伴随宏观经济形势日趋复杂，房地产行业集中度上升，竞争日趋激烈，品牌成为企业吸引客户的利器。研究组对品牌价值和企业业绩进行统计分析研究显示，品牌在经济承压时成为企业价值逆势增长的主要原因，呈现出明显的抗周期性特征。品牌企业以品牌建立忠诚度，通过有效激活品牌作用力，强化品牌形象塑造，正面推动消费者的购买决策，促销售业绩稳步增长，进一步推动品牌价值的提升。（记者 高伟）

　　转自：经济参考网

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