海信：优质品牌赢得世界认可

　　“推进贸易强国建设”是十九大报告中明确提出的内容之一。在海信看来，塑造外贸竞争新优势，应不断提升品牌建设能力。作为少数几个较早进入国际市场的中国品牌企业，海信每进入一个市场，都以技术、研发、服务、售后等全线进入，在各国消费者中树立了中国品牌的认知。

（图片来源：互联网）

　　以品牌建设促外贸增长

　　近几年，海信不断加码自主品牌营销，不仅在国际大型展会上频频亮相，还在全球范围内开展了一系列高端体育营销活动。2016年，海信国际体育赛事营销小试牛刀，以顶级赞助商的身份赞助2016年法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。2017年，海信再次大手笔出击全球顶级赛事营销，成为2018FIFA世界杯官方赞助商及FIFA世界杯官方电视提供商，这是世界杯近百年历史上迎来的首个中国消费电子品牌。随着技术、质量和品牌的叠加稳步推进，海信品牌在全球市场快速崛起。“做品牌是一项非常艰难的长期工作，要把决心、产品、人才和渠道贯穿起来运作，重要的是要在不同的阶段采取不同的策略。”海信国际营销公司副总经理朱聃表示，近年来海信品牌档次得以提升的关键在于一流的产品、坚定正确的价格策略、好的服务平台服务以及持续的品牌投入。

　　2017年海信出口金额同比增长30%，其中，电视出口同比增长27%。海信的出口增速一直保持着高于行业的水平。“这些年来，海信不断坚持自有品牌建设、优化客户结构、加强海外公司管理等工作，有力地促进了出口的稳健增长。”朱聃说。

　　在中国经济持续健康发展和国家大力支持企业转型的背景下，借助外部环境优势，海信不断创新转型，深耕品牌建设，借助体育营销不断提升品牌知名度。2018年俄罗斯世界杯即将来临，海信将致力实现市场份额和品牌的双崛起，力争实现销售收入同比提升40%以上。

　　除品牌建设之外，产品、人才和渠道都是海信关注的发展策略。朱聃指出，产品是品牌的核心，海信产品质量与世界一流品牌对标，打造集技术、质量和诚信于一体的企业形象。同时，海信坚持优化客户结构，致力于打造本土化的人才队伍，通过实施人才战略不断实现业务渠道的拓展，并与许多全球大型渠道建立了战略合作关系，对海信品牌的快速发展发挥了重要作用。

　　高端产品布局全球网络

　　2018年，海信将聚焦高端产品策略，在扩大国内市场领先优势的同时，加快布局全球网络，进一步提升海信全球品牌运营能力。“电视行业正聚焦大屏化和画质技术两方面。海信将继续锁定大屏化，推出80？紐150吋激光电视等差异化产品；在画质方面，坚持ULED、1000+Zone等核心显示技术，不断推出高端产品。”朱聃指出，在突出硬件价值的同时，2018年海信将继续在精品应用、精品内容、精品服务方面广拓渠道，构筑具有从端到端个性差异体验的精准智能生态链。在冰箱和空调产品方面，海信将继续力推高端和明星产品，扩充明星机阵容，提升产品竞争力。

　　海信始终将国际化作为企业发展的核心战略。多年来，通过采取海外并购、自主品牌建设、海外布局等一系列举措，海信出口业务和海外市场开拓取得了显著的成绩。

　　海信不断优化贸易方式。2017年，海信俄罗斯、阿根廷公司相继成立。目前海信已建有18个海外公司。2017年11月，海信宣布收购东芝，加速国际化进程。同时，海信不断提高研发能力，目前在海外建有7个研发中心，在推动货物出口的同时，向货物、服务、技术、资本输出相结合转变。

　　朱聃强调，2018年，海信将继续在全球市场加大品牌建设力度，优化产品结构，调整价格策略，推进用户体验改善，实现以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势的转变；继续优化人才结构，提升团队创新能力和研发能力，向创新驱动转变；加强对海外机构的管理，提升营销、生产和研发管理的能力和水平，不断与国际制度规范接轨。（刘叶琳）

　　转自：国际商报

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