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2024年12月，全新岚图梦想家的月销数据锁定了这个数字，也再次锁定了新能源MPV（多用途汽车）零售销量排行榜第一的位置。事实上，自从2024年9月上市，全新岚图梦想家就一直在这一榜单上“霸榜”，成为当之无愧的“爆款”。
这样的爆款车是如何打造的？岚图做对了什么？记者深入调研，试图解析全新岚图梦想家的爆款密码。
始于颜值 忠于品质
2024年12月31日，车主卢松从东风汽车集团有限公司董事长、党委书记杨青手中接过当月第10000辆全新岚图梦想家的车钥匙，而这已是他的第五辆岚图汽车。
这位38岁的苏州企业主把全新岚图梦想家比作“梦想的城堡”，并用“稳”“豪”“智”来概括这辆车的特点：外观大气稳重不失时尚感，车身线条流畅也不显笨拙，驾驶起来不晕头、不急促，行驶中如同老司机一样稳重；内饰也是经过精心打磨，零重力座椅、冰箱、彩电不失豪华感；而华为乾崑智驾系统更是让他对智能驾驶这个功能爱不释手。
“高速行驶、自动跟车把控精准、稳当，进入弯道也能顺滑地自动转向，对于路上的行人、车辆障碍物识别很快，确实极大减轻驾驶的疲劳感，这也是我选择全新岚图梦想家的主要原因。”卢松说。
和卢松一样，全新岚图梦想家的车主谈及购车原因，大多是“始于颜值，忠于品质”。
“前脸的大尺寸直瀑式进气格栅，看上去非常端庄大气。”“设计充满了力量与美感。”“车身线条流畅而优雅，仿佛一只蓄势待发的猛虎，而车头大灯犹如锐利的双眼。”
在车主对全新岚图梦想家外观的评价中，不乏诸如此类的溢美之词。而在惊艳于外观之后，更多的好评来自对细节设计的折服——
“车内空间宽敞，上下车、进出都方便，舒适性配置方面也够厚道，就连第三排乘客都照顾到。”“内饰的豪华感扑面而来。舒适的座椅、精致的细节处理，都彰显着高端品质。”“冷暖冰箱的前后排双开门设计很贴心，储物空间也特别多。”
而在驾乘之后，最令人惊叹的还是全新岚图梦想家的智能水平。“真的被各种高科技配置惊艳到，乾崑智驾系统更是让驾驶体验提升到了一个全新的高度。”车主纷纷为之点赞，不仅在高速行驶时，智能辅助驾驶功能表现出色，自动跟车距离把控精准，车道居中保持稳稳当当，而且在城市拥堵路况下，应对同样自如，频繁启停时加减速都很平稳，跟车不会过于激进或迟缓。特别值得一提的是，它的智能感知能力超强，对周围车辆、行人以及障碍物的识别快速又准确，遇到突发状况能及时做出反应，给人满满的安全感。
“在‘梦想的城堡’里，顺心、安心、放心才是旅途中不可缺少的一环。”卢松在自己的驾乘心得中如此写道，全新岚图梦想家将智能科技与舒适驾乘完美融合，让出行变得更加便捷、安全与愉悦。
不仅卢松这样的岚图“忠粉”赞不绝口，就连初体验者也对全新岚图梦想家颇有好感。
“这车刚出来时，我就觉得挺好看的。”北京的黄先生仅仅体验了两次就感觉不错，“宽敞，底盘还算低，抬脚不费劲，减震也好，动力不错。过去在百万元豪华车上才有的用料和配置，现在三四十万元就能买，物超所值。”
更重要的是，全新岚图梦想家最“圈粉”的智驾功能还在不断“进化”。2024年12月27日，全新岚图梦想家开启乾崑智驾ADS 3.0 OTA推送，这个版本可实现“车位到车位”领航辅助、泊车代驾等功能，继续领跑智驾“第一梯队”。
从设计到销售主打“听劝”
“用户说行，才是用户型。”这是岚图汽车CEO卢放最著名的“金句”之一。
作为东风汽车旗下高端智慧新能源品牌，岚图汽车给自己的定位是“用户型科技企业”，主打“听劝”，而全新岚图梦想家成为“爆款”的根本原因正是在于“听劝”。
岚图汽车副总经理邵明峰向记者透露，全新岚图梦想家的产品设计体现了岚图“真听劝”，“用户说要冰箱彩电大沙发，我们就都装上；用户说后排空间不够，我们就把这块改成可调的；用户说要智驾，我们就引入了华为的乾崑智驾ADS 3.0，结合自主研发的鲲鹏智驾系统，实现了智能驾驶领域的全新突破……包括HUD（抬头显示）、双大屏、18级零重力座椅等，都是以用户的需求为导向。”
当然，“听劝”也并非简单地“堆料”，用卢放的话说，就是要“以用户为中心，用创新的思维和方法做事”。
正因如此，全新岚图梦想家无愧于一件“处处有巧思”的创新产品。例如，在外观设计上，创新地将中国传统文化元素与现代汽车工业设计融合，打造“中式豪华”，以更密集的高亮轮毂辐条和格栅垂向饰条，让整车造型更具视觉冲击力，在千篇一律的MPV中有着很强的辨识度。
再比如，因MPV车身较大导致的用户倒车泊入时的行李拿放难题，岚图与华为协同开发了MPV车头泊入功能；此外，全新岚图梦想家还支持160种以上的泊车场景，包括遥控泊车、离车即走、代客泊车、泊车代驾等，连无划线车位和极窄车位也能轻松自动泊车，让MPV“车大难停”的问题迎刃而解。
在创新的产品背后，作为支撑的是岚图汽车的体制机制创新。邵明峰告诉记者，在管理创新上，岚图汽车深化国有企业改革，内部实行扁平化管理，减少管理层级，“最多三级就能决策”，这样能调动研发、生产、制造、营销领域一线的主观能动性，更及时感知市场变化，快速进行产品调整。而在商业模式创新上，岚图汽车构建了“自营+伙伴”的直营生态体系，成为首个且唯一建立直营模式的央企汽车品牌，这样能针对用户需求快速应变。
值得一提的是，背靠着东风集团50多年的造车底蕴，岚图汽车在安全、底盘方面表现优异，“更高的安全性、更强的驾控平顺性”也成了全新岚图梦想家区别于其他MPV车型的比较优势。
“从品牌月销过万到单品月销破万，既是‘岚图速度’，更是岚图优秀产品力的生动诠释。”卢放表示，岚图汽车将继续坚定地与用户站在一起，持续为用户打造高质量的产品与服务。
重构MPV市场的风标意义
长期以来，高端MPV市场一直被合资品牌和进口品牌牢牢占据，全新岚图梦想家在这个市场成为“爆款”，标志着自主品牌在外资品牌最后一个“堡垒”实现了突破。
事实上，传统燃油MPV一直因车身重、提速差、油耗高、“高价低智”而备受诟病，部分高端豪华车型甚至近十年都没有大的更新。与此同时，随着用户生活场景不断扩张，家庭多人出行的需求增多，以及公务用车绿色化的趋势，MPV市场迎来久违的发展契机。
“燃油MPV一定会被新能源MPV替代，只是时间早晚的问题，而且我认为会很快。”卢放表示。
全新岚图梦想家正是抓住了汽车业绿色化、智能化变革的时机，以“领先不止一代”的产品力实现了智能驾控感与空间舒适感的平衡，带领国产新能源汽车加速走向豪华MPV市场的中心。
乘联会数据显示，2024年1月至11月，新能源MPV销量为32.84万辆，同比增长55.6%。新能源MPV增速跑赢MPV市场以及新能源汽车大盘。
在汽车业竞争日趋白热化的当下，岚图汽车打造出全新梦想家这样的“爆款”还具有更为重要的意义。作为央企旗下品牌，岚图汽车一直强调“不打价格战”，对整个行业起到了正向引导的作用。卢放告诉记者，尽管全新岚图梦想家定价实惠，但仍保持了合理的毛利率水平，这样企业才能健康、可持续发展。
不仅如此，岚图汽车还充分发挥央企在供应链和产业链中的“龙头”作用，“开放造车”，带领产业链供应链上下游共建共荣新能源智能汽车生态。“岚图汽车坚持自研、合作并进，在坚持核心技术全栈自研的同时，以开放的心态携手各领域优秀伙伴探索新技术、新方案，协同解决MPV在高端化、智能化趋势下的消费者痛点。”卢放表示。
正是着眼汽车业开放创新、良性竞争的大格局，全新岚图梦想家为用户提供了两套智能化解决方案，一套方案是岚图汽车自研的逍遥座舱加鲲鹏智驾系统，即鲲鹏版，可以满足大多数用户的出行需求；另一套方案是岚图汽车与华为深度合作的乾崑版，同时也是华为乾崑智驾ADS 3.0和鸿蒙座舱在MPV车型上的首次落地，双方共同打造汽车与科技产业共创共赢的新标杆。
“岚图汽车不‘卷’话术‘卷’技术、不追流量追‘留量’、不搞封闭搞合作。岚图汽车要做最‘听劝’的企业，要以解决用户的痛点为一切工作的出发点，将最好的产品体验带给用户，推动汽车行业的高质量、高水平竞争。”邵明峰说。（记者 吴蔚）
转自：经济参考报
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