中国品牌在巴黎熠熠生辉

　　奥运时间，行走巴黎，经常与中国品牌惊喜相遇。想品尝一杯来自中国的奶茶，没问题，安排！想逛逛中国的潮流零售店，照样没问题，安排！想买可爱的中国盲盒，想感受中国的新能源车，全部安排！

　　以凯旋门为圆心，在约7公里半径的区域内转上一圈，中国元素随处可见。

　　从凯旋门出发，走在香榭丽舍大街，没多久便能瞧见“名创优品”，辨识度颇高的粉色门脸吸引各国游客走进店内。可爱的玩偶、小巧的手持风扇、便携水杯、精致的美妆饰品，规整陈列在货架上。店员告诉记者，由于价格适中、性能实用，这些中国制造颇受欢迎。

　　穿过一条马路，走上几百米，便是比亚迪欧洲旗舰店。上下两层、占地600多平方米的展厅宽敞明亮，多款设计优雅的新车停放其中。继续前行几公里，抵达塞纳河畔的卢浮宫，在这里，巨大的“泡泡玛特”海报高悬，十分醒目。而在附近的巴黎11区，走进“喜茶”巴黎观赛茶室，喝上一杯多肉葡萄或者芒芒甘露，成为当地人和游客的不错选择。

　　在巴黎街头，还能看到“菜鸟”涂装的车辆疾驰而过，体验“霸王茶姬”和“盼盼”的快闪店……众多中国品牌借助奥运东风，在巴黎大放光芒。全球瞩目的奥运会，为中国品牌提供了一个向世界展现自身实力和形象的广阔舞台，也让更多国际消费者对中国品牌有了更深入的了解。

　　近年来，越来越多的中国品牌凭借可靠品质、创新设计和高效供应链，在国际市场上崭露头角。从引领潮流的消费电子到彰显时尚的服饰，从数智赋能的智能家居到领航未来的新能源汽车，中国品牌以其独特魅力吸引着全球消费者的目光。实践证明，通过产品、服务等多维度给全世界消费者带来全新体验，不仅塑造了中国品牌在全球的影响力，更显著提升了中国供应链在全球分工中的地位。如今，中国品牌早已摆脱廉价的刻板印象，逐渐和“首选”“优选”挂钩。

　　中国品牌出海，不单单是中国产品的出口，更包括中国制造、中国服务、中国技术、中国标准等蕴藏在中国品牌底色中的价值传递，背后是中国文化、中国创新精神的传播。中国消费、中国服务、中国供给在巴黎熠熠生辉，彰显的是东方大国崛起的自信和从容。

　　眼下，中国品牌出海已迈入提质增效、加速升级的新阶段。要在全球化大潮中屹立潮头，还需百尺竿头更进一步。

　　从企业角度看，品牌差异化定位、高质感体验、本土化渗透等，是出海品牌必须深度考量的关键问题。在此过程中，既要深入洞悉目标市场的文化和消费习惯，制定契合当地需求的品牌策略，也要创新营销方式，充分借助数字化媒体和社交平台，开展精准高效的营销活动，提升品牌的曝光度与影响力。更为重要的是，要持续加大产品研发投入，推出具有创新性和竞争力的产品，以满足消费者日益多元化和个性化的需求。比如，中餐、茶饮等消费服务正逐渐成为中外文化交流的桥梁。在巴黎，“喜茶”“霸王茶姬”等中式茶饮通过快闪店的形式，依托快速搭建供应链体系的能力以及独有的中国文化带来的话题热度，引发了人们高度关注；“比亚迪”等中国企业则带来了具备世界领先技术的产品，以良好性能、优质服务展现出亮眼的品牌形象和不俗的技术实力，让消费者领略更多来自中国的科技创新魅力。

　　赛场内外,闪耀夺目。期待更多的中国品牌走向世界、绽放光彩！（记者 欧阳优）

　　转自：经济日报

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