王老吉：在传承与创新中推动中医药文化走向世界

　　近日，由澳门特别行政区招商投资促进局、广东省商务厅合办的“2024粤澳名优商品展”在澳门举行，作为广药集团的旗下子公司，王老吉药业凭借其浓郁的国风魅力，以粤澳经贸合作为窗口，向来自世界各地的游客展现出了传统与创新交融的中医药品牌形象。

　　近年来，王老吉致力于让世界更好地理解和接受中国凉茶文化，不断深化其品牌国际化布局，以北美和东南亚为主力销售市场，在全球150多个国家和地区实现销售。

　　在今年5月举行的“中法美食嘉年华”活动中，王老吉作为中国凉茶文化名片，携其国际版英文品牌标识WALOVI亮相。这是WALOVI继在美国、意大利、泰国等地发布后，在法国的首次亮相。王老吉不仅展示了其丰富的植物饮品和特色产品，还推出了结合中法元素的特色定制罐，体现了中西饮食文化的融合。此外，通过利用AI技术和元渲染技术，王老吉在虚拟世界中构建了“吉文化”IP，吸引年轻消费者参与，推动了品牌的国际化进程。

　　广药集团以中医药为核心，通过与国际巨头的强强联手，共同研发创新，力求在全球医药市场上占据一席之地。同时，广药还积极参与国际医药行业标准的制定，致力于推动中医药在海外的发展步伐。

　　据了解，王老吉是一家拥有196年悠久历史的企业，致力于传承和传播传统文化，并计划在全球建设56座凉茶博物馆，推动凉茶文化+吉文化走出国门。目前，王老吉已在广州、北京等地建立了凉茶博物馆，并在纽约等地开设了分馆。这些博物馆通过丰富的展品、多媒体展示和互动体验，让参观者深入了解王老吉的历史和凉茶文化的魅力，成为了文化传播和交流的重要窗口。

　　与此同时，王老吉正借助数字化手段实现企业转型升级：成立数字经济研究所和AI实验室，利用大数据、人工智能、区块链等技术，全面推进深层次数字化转型，计划建立粤港澳大湾区算力中心，以进一步提高其数据分析能力和市场竞争力……王老吉在数字化时代积极融入数字经济发展潮流，让老字号焕发新活力。

　　此外，在文创领域，王老吉同样取得了不俗的成绩。通过深入挖掘品牌故事，与潮玩文创品牌进行联名合作，推出了一系列以“吉文化”为主题的周边产品，譬如王老吉积木、王老吉高仿真等比微缩车模等，深受消费者喜爱。其中，与知名IP合作的限量版罐装设计更是将传统文化与现代时尚完美融合，成为了消费者竞相收藏的对象。

　　同时，王老吉也在积极探索AIGC和AI赋能，将其作为主要战略，致力于推动“应用实践、营销创新”两大核心方向的发展，并已成功落地了一系列AIGC应用。其中，在包装设计方面，推出了多款具有独特风格的AI主题包装，如“年兽系列”、“山海经系列”等国风AI盲盒凉茶包装，广受消费者的欢迎和喜爱。这些设计既展示了品牌的创新实力，也传达了中国文化的深厚底蕴。在AI音乐应用于品牌营销方面，王老吉也取得了显著成效。通过与平台的合作，王老吉的主题歌曲《Summer WALOVI》登上了综艺节目的舞台，不仅展示了品牌年轻化、创新和开放的一面，也传递了王老吉品牌的正能量。

　　从1828年王泽邦在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”，到1925年远赴英国参加伦敦博览会，再到2024年亮相中法美食嘉年华，王老吉从一个传统的凉茶品牌逐渐成长为家喻户晓的饮料品牌。如今，王老吉正不断深入挖掘中国传统文化，积极拓展海外市场，推动中医药文化走向世界。（陈烈 卢影雯 黄雅娟）

　　转自：经济参考网

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