广药集团厚植品牌底蕴 深耕多元业务

　　近期，新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位在浙江德清联合发布“2024中国品牌价值评价信息”。广药集团品牌价值在医药健康品牌板块中蝉联第一名，旗下王老吉药业、中一、光华、陈李济、何济公、潘高寿位居中国品牌价值评价信息榜中老字号榜单前列。

　　据了解，中国品牌价值评价发布至今已连续举办九年，凭借严谨的评选标准与流程，“科学、公正、公开、公认”的评价原则得到了社会各界的高度认可，社会关注度、影响力以及覆盖范围不断加强。2024年中国品牌价值信息发布会聚焦评估企业品牌的价值和影响力，既展示了中国品牌的发展成果，也凸显了我国品牌传播的权威性与公信力，为中国品牌的发展提供了坚实的保障。

　　目前，广药集团旗下拥有12家中华老字号、10家百年老字号，包括拥有420多年历史、吉尼斯认证的“全球最长寿药厂”陈李济；拥有190多年历史、被誉为“凉茶始祖”的王老吉；还有“敬修堂”“潘高寿”“采芝林”等一众知名品牌。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”等10个项目入选国家级、省级传统中药非物质文化遗产代表性项目。

　　多年来，广药集团厚植品牌底蕴，深耕多元业务，以振兴和壮大中药老字号品牌为己任，走出了一条独具自身特点的品牌传播之路。通过将全国知名品牌“白云山”和旗下老字号品牌相结合，广药集团打造了“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等品牌，进一步促进广药名品打开全国市场。

　　为激发老字号新活力，广药集团创新性地提出了“中药时尚化”理念，深耕中医药全产业链，打造了板蓝根等30多个超亿元大品种，开发了首款时尚中药 “白云牙膏”等新品。（张海晨）

　　转自：经济参考网

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