中央企业品牌建设取得积极成效

　　日前，《2023年度中央企业品牌建设发展报告》正式发布。《报告》显示，近年来，中央企业将品牌建设作为深化改革提升、建设世界一流企业的重要抓手，多措并举、有力推进，取得了积极进展与成效。

　　《报告》显示，2023年中央企业品牌建设发展指数为180.12，同比增长19.32%。以2018年为基期，按每年总分百分制标准化处理后，2023年中央企业品牌建设发展指数相较基期增长了近1倍，中央企业品牌建设呈现良好发展态势。

　　2018年，国务院国有资产监督管理委员会开展了中央企业品牌建设对标工作，推动中央企业品牌建设工作实现"五个转变"：一是更加注重顶层设计，由业务先行向品牌引领转变；二是更加注重专业运营，由单一管理向全面管理转变；三是更加注重组织管控，由多头负责向系统推进转变；四是更加注重支撑保障，由有限投入向综合保障转变；五是更加注重全球推广，由本土品牌向全球品牌转变。

　　目前，已有93家中央企业制定了品牌战略规划，超过70%的企业面向利益相关方开展品牌战略沟通，提升品牌影响力；超过90%的企业建立了商标、字号等保护机制，注重维护品牌权益；94家中央企业设立了品牌管理委员会等品牌管理领导机构。（王国浩）

　　转自：中国知识产权报

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