国货自强 茁壮成长 我国从品牌大国向品牌强国迈进

　　近年来，我国企业从制造到创造、从跟跑到赶超，全社会的品牌发展理念也与时俱进，品牌发展氛围日益浓厚，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶，我国品牌建设取得显著成效，为推动经济社会高质量发展发挥了重要作用。我国品牌发展总体水平全面提升，更多的中国品牌成为世界名牌，我国从品牌大国向品牌强国迈进。

　　品牌建设再上新台阶

　　品牌是高质量发展的重要内容，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径，也是推进中国式现代化发展的重要组成部分。

　　我国品牌高质量发展，需要包括企业主体、政府部门、专家学者在内的社会各界共同努力。自2017年起，把每年5月10日设立为“中国品牌日”，2022年，国家发展改革委、市场监管总局等部门联合制定实施《关于新时代推进品牌建设的指导意见》。2023年，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，高质量推进品牌建设，政策支持力度不断加大。

　　国家发展改革委副秘书长张世昕在2023中国品牌论坛上表示，近年来，国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部等部门，以及各地区、各有关单位扎实推进品牌建设各项工作。下一步，将持续办好“中国品牌日”活动，加快形成政府引导、企业主导、社会参与、消费者关爱的品牌建设工作格局。

　　“推动高质量发展需要加强高水平的品牌建设。”市场监管总局党组成员、副局长，国家标准化管理委员会主任田世宏在2023中国品牌论坛上表示，进一步夯实品牌的质量基础，市场监管总局等18部门制定发布产品、工程和服务质量提升行动方案，一个一个行业、一类一类产品抓质量提升，促品牌创建。

　　国货品牌茁壮成长

　　2023年“双11”期间，京东热度前100的品牌中，中国品牌占比超70%，老字号产品种类同比提升四成。国货自强、品牌出海，中国品牌茁壮成长。

　　工业和信息化部副部长、全国妇联副主席徐晓兰在2023中国品牌论坛上介绍，工业和信息化部着力打造产品品牌、培育企业品牌、塑造产业品牌，支持优质中小企业成为具有核心竞争力的“单打冠军”和“配套专家”，在强链补链稳链中发挥更大的作用，不断擦亮“专精特新”企业、高新技术企业的金字品牌。

　　农业品牌如何建设？农业农村部总畜牧师张天佐表示，在新发展阶段，锚定建设农业强国目标，我国农业品牌建设面临新形势新任务。必须立足分散的农业生产特点、厚重的农耕文化底蕴、丰富的“土特产”资源，遵循品牌建设的基本规律，走出一条中国特色的农业品牌之路。

　　中国品牌从制造到创造、从跟跑到赶超，进入新发展阶段，品牌竞争力、美誉度和影响力都迈上了新台阶。2022年世界500强排行榜上，中国共有145家企业上榜，数量继续位居各国之首，上榜企业营收占500强企业总营收的近1/3。

　　通过遍布全球的15个创新中心，伊利持续推出适应不同人群、满足全生命周期的健康乳品，畅销60多个国家和地区。“过去10年，公司营收复合增长率为11%。2023年前三季度，企业营收利润双增。”伊利集团副总裁张轶鹏说。

　　国务院国有资产监督管理委员会秘书长庄树新在2023中国品牌论坛上表示，国资央企将以共建“一带一路”为重点，坚持品牌国际化发展，着力增强品牌美誉度，努力将中央企业这块“金字招牌”擦得更加“金光锃亮”，打造更多“国家名片”“百年老店”。

　　“近几年，稻香村把创新提到了企业战略层面，推出的多款创新糕点深受消费者喜爱。”北京稻香村副总经理石艳说，“文化自信给予我们更具能量的创新力，正是因为国民文化自信提升，才让老字号在传承和创新之间找到了一个新的契合点。”

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇指出，国内消费者由国际大牌转向国货产品，是近几年非常明显的趋势。国货受到追捧，主要原因是国内企业的产品质量、品牌影响力都在提高。特别是一些老字号产品，近几年迸发出较强的生命力。

　　发展前景光明

　　“十年树企业，百年树品牌”。品牌建设是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程。高质量发展为企业品牌建设提供了新机遇，要持续发力，久久为功，促进品牌建设再上新台阶。

　　全国工商联党组成员、副主席汪鸿雁表示，广大民营企业要把自主创新作为培育品牌的内核，扎实推进以科技创新为基础的品牌战略。通过不同所有制企业、大中小企业、产学研力量融通创新，加强关键核心技术和关键零部件的自主研发，形成自主知识产权和品牌优势。

　　北京老字号协会会长陈文指出，当前年轻消费群体对老字号品牌的喜爱程度逐渐增加，“国潮”情感给老字号企业发展带来了新的机遇。随着各方的共同推进，老字号创新发展将得到更好、更快、更全面地推进，也将有利于培育国货“潮品”等新的消费增长点，激发内需活力。

　　市场监管总局发展研究中心副主任谢冬伟表示，要高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，不断推动我国从品牌大国向品牌强国迈进，为谱写中国式现代化新篇章贡献力量。一是以加强品牌建设为基础，着力打造中国品牌。二是以贯彻《质量强国建设纲要》精神为指引，不断推动品牌提升。三是充分利用市场监管工具箱，有效助力品牌建设。

　　转自：中国食品报

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