波司登：不可复制的创新才是核心竞争力

　　当下，从生活消费品到高端制造业，越来越多的优质国货品牌、原创设计强势崛起，被全球消费者广泛认同和接受，彰显出中国品牌实力地不断提升。12月3日，2023新国货品牌创新大会在海南博鳌举行，逾千名世界500强、中国500强和行业领军企业家汇聚一堂，深度剖析国货发展脉络，洞察国货价值赋能，携手共筑国货力量。

　　全国工商联纺织服装业商会理事长、波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康发表《价值创新 新消费时代品牌崛起与增长动力》主题演讲，他认为国货品牌的转型升级核心就是价值创新，而其着眼点在于以高质量供给创造有效需求，提振引领新消费，满足人们对美好生活的向往。论坛最后揭晓“2023寻找宝藏国货计划”优秀案例企业名单，波司登位列其中。

　　专注羽绒服47年的波司登，始终聚焦羽绒服核心主业，坚持品牌引领的发展模式，以创新驱动高质量发展，成为消费者公认羽绒服专家，羽绒服规模全球领先。近年来，聚焦“时尚创新”和“功能创新”两个维度，波司登推出登峰系列、极寒系列、滑雪系列、风衣羽绒服系列、新一代轻薄羽绒服系列等创新品类，开辟了全新的品类空间。

　　波司登瞄准中高端，以品牌引领和专业创新助力品牌强国，向全球展示中国品牌的魅力，走出了中国羽绒服装全球领先的标杆之路。2022年10月，波司登推出舒适户外系列羽绒服，自主研发Bo-tech面料，打破传统羽绒服科技界限，一举包揽德国红点奖、美国muse设计奖、美国工业设计优秀奖(IDEA设计奖)、意大利A奖及ISPO全球设计大奖五项国际大奖，展现品牌强大的科技创新实力。相比常规，波司登开发的泡芙系列可回收轻量羽绒服，最大程度简化了回收羽绒服不同材料的分拣流程，大幅降低回收所需的成本以及过程中产生的资源消耗和碳排放。并且，该系列产品还采用了GORE-TEX的无氟防水面料，不仅改善用户的雨天穿着体验，也避免了面料涂层对环境的影响。

　　“波司登不断夯实品牌的核心竞争力，同时带动支持产业链上下游中小企业，加快数字化转型，推动产业链升级，价值链高端延伸，为建设具有完整性、先进性、安全性的纺织现代化产业体系贡献力量。”高德康深有感触地说：“不可复制的创新才是真正的创新，才是核心竞争力。而且创新要让这个行业、品类、赛道变得更有未来，消费者才会认可，才能形成真正的引领能力。”

　　品牌的成功，源于持续的创新。今年，波司登以创新产品传承品牌文化基因，再次重新定义轻薄羽绒服，让羽绒服跨界融合卫衣、针织衫、冲锋衣等经典单品，不断以创新丰富供给，以创新扩大消费，以创新引领市场。2023中国企业家博鳌论坛上，波司登以一场精彩的时装发布秀，向大众展示了中国品牌的魅力与实力。秀场上，波司登展示了“高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服”，其独特之处在于采用热湿力平衡系统，以及三重功能科技面料，防风防水的同时，保持舒适透汽，一衣三穿，适合更多户外场景。

　　“品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续的创新，一定要跟着社会的发展，以及消费者价值理念的变化，不断迭代，不断创新变革，与时俱进赋予品牌新的生命力。”高德康认为“新质生产力”关键就在于“新”，也就是要抓住“创新”这个核心关键。

　　从研发、设计到制作，波司登在每个环节都臻于至善。研发投入的一大体现是硬件设施。目前，波司登已建成国家级工业设计中心、国家级博士后科研工作站，并拥有超10000平方米的科研技术中心。波司登的实验室也创下多个“第一”——中国第一家获得国际羽绒羽毛局（IDFB）认可资质的服装企业实验室，羽绒服行业第一家获得中国合格评定认可委员会（CNAS）认可的企业实验室，中国服装行业第一家极地环境模拟验证实验室。

　　每一个品牌的发展，都是在和消费者的交流互动中迭代进步的。纺织服装产业是中国制造最大的门类之一，随着国家产业结构调整，经历了巨大转型，大浪淘沙下，早已不仅仅是传统产业，更是时尚创意产业和美好生活产业。“对于波司登来说，我们通过品牌的升级，产品的创新、模式的创新、数字技术的创新等等，来持续的丰富市场的产品供给，提升产品和服务的质量，来满足大家美好生活的需要和期待。”高德康表示。（忽艳 邓靖）

　　转自：消费日报

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