商品市场“成绩单”出炉。日前，在国家市场监督管理总局、浙江省人民政府主办的第十三届中国商品市场峰会上，《中国商品市场综合百强》榜单（下称百强榜单）发布，一批具有示范意义的商品市场脱颖而出，集中呈现出商品市场的发展新趋势。
业内专家指出，对于商品市场而言，商标品牌是树立形象、展现特色的载体，也是核心竞争力的重要组成要素；对于市场参与者而言，商标品牌是展现自我形象、取得竞争优势的关键要素。目前，我国部分商品市场的商标品牌工作还存在不完善之处，亟需监管部门、市场管理者、入驻商家等共同发力，推动相关市场完善商标品牌建设，成为消费者信赖的市场。
培育有力 商品市场表现亮眼
商品市场包括消费品综合市场、农产品市场、工业消费品市场、生产资料综合市场等，是商品交易的平台和载体，也是经济发展的“晴雨表”和“显示器”。中国社会科学院财经战略研究院发布的《中国商品交易市场融合创新发展报告》（下称《报告》）指出，目前，我国商品市场呈现市场品牌化、功能综合化、超大规模化等趋势。
长沙红星农副产品大市场建立“香知瑞”“康御”等为主体的品牌体系；河北大营皮草交易市场重点引导企业增强品牌意识，培育一批“叫得响”的行业品牌；清河羊绒小镇全力开展清河羊绒区域品牌创建，引导企业注重品牌培育和建设……《报告》显示，大量商品市场越来越注重品牌打造，塑造市场形象，进行市场品牌输出。
从手摇拨浪鼓走街串巷“鸡毛换糖”，到成为百强榜单榜首，义乌中国小商品城（下称义乌市场）发展壮大的“金钥匙”便是商标品牌。“义乌小商品制造业、商贸服务业发达，但这些产业准入门槛低、同质化竞争激烈，急需借助商标品牌提升商品和服务的附加值和影响力。”义乌市市场监督管理局知识产权科科长虞航天说，近年来，义乌市场管理方设立知识产权工作部门，建立健全市场知识产权监管办法，并配合相关部门开展联合执法检查、知识产权宣传活动。在各方共同努力下，义乌市场被认定为第五批国家级知识产权保护规范化市场，“义乌中国小商品城”商标获第一届浙江省知识产权奖商标奖三等奖。“未来，义乌市市场监督管理局将继续全方位引导义乌市场创新发展，持续开展商标品牌建设，高质量高水平推进'世界小商品之都'建设。”虞航天表示。
位于武汉市的汉口北国际商贸城（下称商贸城）同样入选百强榜单。“商标品牌的创造、保护、运用需要多方主体共同参与。”武汉市知识产权局有关负责人介绍，多部门已在商贸城建设联络站、示范点。特别是今年，江岸区人民法院联合黄陂区市场监督管理局在商贸城设立商标品牌纠纷调解室，为入驻商家提供法规宣讲、业务培训、维权援助等知识产权“一站式”服务。“据统计，2021年以来，商贸城入驻商家累计拥有注册商标超500件，为商贸城全力创建全国商品市场示范基地提供了品牌支撑。”该负责人介绍。
品牌助力 创新发展底气充足
“当下，我国商品市场商标品牌工作开展良好，但仍有部分商品市场及入驻商家存在缺少整体的商标品牌战略、专业的管理团队、一致的品牌形象等问题。”华东政法大学知识产权学院教授黄武双介绍。
江苏商标品牌研究中心主任徐升权表示，一些商品市场还没有健全的商标品牌管理体系，如果出现部分商户以次充好、销售假冒商品的情况，势必会有损消费者的信任，进而影响到整个市场的发展。
作为商品市场的“组成细胞”，入驻商家的商标品牌工作开展得好不好，对商品市场的品牌发展有重要影响。“商标品牌工作具有长期性，需要创新主体围绕商标品牌，从选取和申请，到长期经营，再到市场状况监测、打假维权等，制定长期的商标品牌规划。开展商标品牌管理工作需要构建一个良好的团队，根据自己产品的定位，设计、申请、培育适合自身的商标品牌，建立一致性的品牌形象，并积极运用网络技术，实时进行市场监测，防范侵权行为发生。”黄武双说。
“商品市场管理者要及时制定商标品牌战略、设立商标管理机构并配备专业人员，开展商标品牌文化宣传和知识培训工作；建立商标品牌风险监测机制，单独或与商户联合开展商标品牌维权工作；加强内部监管，配合有关部门严厉打击侵权行为，捍卫商品市场整体形象。”徐升权表示。
商标品牌创造、保护、运用等工作的开展离不开全社会的共同努力。黄武双建议，商品市场及入驻商家应积极与从事商标品牌策划的公司、从事商标品牌声誉和市场使用状况监测的公司及从事商标维权的专业机构等合作，获取品牌策划、市场监测和维权等方面的专业服务。
“消费者应积极参与到商品市场的商标品牌建设中，自觉抵制假冒产品，通过维权等方式，监督商品市场的商标品牌建设，助力商品市场及入驻商家高质量发展。”徐升权建议。
转自：中国知识产权报
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