《2023中国最佳品牌排行榜》发布

　　全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略正式发布《2023中国最佳品牌排行榜》。

　　《2023中国最佳品牌排行榜》上榜品牌总价值达33676.7亿元，较去年呈现稳定增长趋势。其中，腾讯、阿里巴巴和中国建设银行分别以8779.21亿元、6871.67亿元和1910.84亿元蝉联前三甲。

　　从行业分布看，传统金融、快消产业的上榜品牌多达25家，占据半壁江山；科技、新能源、大健康品牌共计16家，凸显新兴产业时代红利与品牌新机遇。其中，宁德时代、迈瑞医疗和国药控股首次跻身榜单，体现了水涨船高的品牌规律；比亚迪涨幅高达20%，彰显了中国新能源汽车领导者的硬科技实力与品牌出海优势。

　　宏盟品牌咨询集团及Interbrand英图博略中国区主席古博对此表示，中国企业品牌总价值的逆势增长主要得益于两大因素。其一，中国正在进入品牌经济新时代，企业在高质量发展的同时，其品牌建设也步入成熟期；其二，伴随着新能源、大健康等新兴产业的做大做强，一批优秀的行业品牌应运而生，使得中国头部品牌估值水涨船高。内外兼修、厚积薄发之下，中国企业不断迭代升级，其品牌价值得以收获增长。

　　连续8届蝉联榜首的腾讯有力地印证了内功修炼于品牌价值增长的重要性。腾讯表现出持续的品牌进化能力，塑造了品牌科技+文化的差异化定位。得益于此，腾讯的品牌价值长期维持高位。此外，过往5年间，腾讯不断拓展消费互联网和产业互联网业务，现已成功从消费级品牌跨至企业级品牌。其可持续社会价值战略所具的独特性与创新性，亦是其品牌价值逐届提升的关键所在。

　　今年度榜单中有9家品牌价值增速达两位数，它们分别是来自电商、新能源产业的比亚迪（20%）、拼多多（13%）、京东（12%）、美的（10%）、网易（10%），以及来自消费、旅游产业的伊利（12%）、农夫山泉（11%）、携程（11%）、五粮液（10%）等。

　　Interbrand分析，以上过去一年快速增长的关键在于，面对疫情的不确定性，这些品牌善于沉淀自身，进而抓住外部机会，厚积薄发。

　　例如，以京东和拼多多为代表的电商品牌，疫情之下人退我进，关键时刻，配合刚需及时给到情绪慰藉，品牌心锚成功进入消费者心智；而以携程为代表的旅游电商及消费品牌，当行业迎来休止符，它们转而整合自身拥有的行业资源，创新互动形式，反而盘活了品牌价值。

　　来自新能源产业的比亚迪与宁德时代在今年度榜单中的表现亦可圈可点。前者在上届榜单还是新秀，今年不仅排名跃居第27位，还保持了高达20%的逆势增长；后者作为新晋品牌同样表现不俗，首次上榜即位列榜单第39位。

　　聚焦大健康领域，迈瑞医疗与国药控股强势入榜，分别位居第40位与第41位，云南白药与片仔癀则达成了7%的品牌价值增长。该行业下品牌的优异表现主要受益于特殊行情下市场的强大刚需，以及产业的蓬勃发展。在双重因素的叠加下，大健康品牌更为重视长线投入与多元化的建设，从而促使品牌价值增长。

　　品牌自身的努力同样功不可没。以比亚迪为例，尽管新能源汽车产业竞争激烈，但是其通过刀片电池、混动科技等技术创新品牌的打造，拓宽企业护城河，持续奠定着品牌价值根基。而云南白药、国药控股等大健康品牌，则善用产品业务优势，在toC领域深度拓展，真正进入广大消费者生活，为品牌带来价值提升。（曹静）

　　转自：中国贸易报

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