泸州老窖品牌价值再冲新高

　　近日公布的2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单，泸州老窖品牌价值再冲新高、再创佳绩，包揽“1、2、3”殊荣：

　　“1”——泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”双双入选，成为国内白酒行业唯一双品牌入围企业；

　　“2”——入选的“国窖1573”与“泸州老窖”品牌总价值位列中国白酒行业第二位，价值增幅势头强劲；

　　“3”——“国窖1573”品牌价值位列酒类品牌第三位，进一步彰显“国窖1573”作为中国三大高端白酒品牌地位；

　　今年是泸州老窖“国窖1573”国宝窖池群持续酿造的450周年，这三个数字，深刻诠释了泸州老窖作为行业领军企业的品牌价值典范，为民族品牌价值复兴和腾飞树立了标杆。

　　连续两年缔造行业唯一 双品牌战略行稳致远

　　作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值。

　　榜单显示，2023年最具价值中国品牌前两位分别为腾讯和阿里巴巴，酒类品牌唯有泸州老窖实现旗下“国窖1573”与“泸州老窖”双品牌入选，连续两年缔造行业唯一。

　　品牌是企业一切无形资产总和的全息浓缩，文化是品牌建设背后最深沉、最持久的支撑力量。作为中国白酒文化的璀璨明珠，泸州老窖在传承创新的发展历程中，凝聚了中华传统文化的独有神韵和精髓，积淀了丰富深厚的文化内涵。

　　近年来泸州老窖不遗余力地推进品牌升级，深入实施“双品牌、三品系、大单品”战略，通过举办国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会等一系列具有创新性、创造性的白酒文化IP活动，有力助推品牌价值跨越式提升。

　　“这充分体现泸州老窖‘双品牌’战略高瞻远瞩、行稳致远，久久为功取得的重大突破。”业内专家分析认为，“国窖1573”“泸州老窖”再度双双入选年度最具价值中国品牌100强，充分印证了其极高的品牌价值，强劲的品牌实力和深厚的品牌潜能。

　　品牌价值稳居前三 有望重塑中国白酒品牌格局

　　品牌是企业核心竞争力的综合体现，品牌建设远非一日之功，需要历史的积淀、岁月的洗礼和市场的检验。作为民族优秀品牌代表，泸州老窖坚持长期主义保持战略定力，多措并举不断提高品牌的辨识度、美誉度和忠诚度，致力让世界品味中国。

　　近年来，泸州老窖在品牌战略指引下，紧扣品牌认知、品牌形象和品牌忠诚度，通过一套成章法的品牌营销动作，从体育、文化、时尚和创新四个维度上坚守品牌营销长期主义策略，在中国白酒行业独树一帜，走出了独特的品牌创新之路，从而实现了品牌的进阶升维和品牌效应的溢出。

　　在品牌引领下，构筑起泸州老窖强大的发展势能。今年上半年，泸州老窖营业收入145.93亿元，同比增长25.11%。围绕“促改革、强协同、重聚焦、齐跨越”的发展主题，泸州老窖抢抓机遇、全力冲刺，推动公司发展迈上新台阶，在激烈的市场竞争中保持定力，经营业绩保持了良性快速增长。

　　“通过各大品牌榜单排行以及市场品牌洞察，我们深刻感知到，泸州老窖的品牌价值已能稳居行业前三，且在进一步缩小同行业领头羊的距离，这种品牌势能已逐渐转化到市场层面，驱动泸州老窖品牌价值持续攀升。”业内专家分析认为，品牌是泸州老窖最具优势也是最为核心的市场竞争力，将驱动泸州老窖建立稳定、持久的跨越式发展动能。

　　当前，中国白酒业正处于新一轮结构性增长的周期，要素与资本正加速向高价值品牌汇聚，泸州老窖将进一步落实品牌强国战略，守正创新抢抓机遇，使泸州老窖这一具有深厚历史底蕴的传统品牌成功实现创造性转化和创新性发展，品牌价值实现跨越式提升，为白酒行业的持续发展贡献力量。

　　转自：川观新闻

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