能源可持续世界更美好——探寻国家能源集团的品牌发展之道

　　走进电站厂区，记者的第一印象是“美丽”——厂区看上去就像一座博物馆，一件现代工业艺术品；主控室内，小桥流水、亭台楼阁让人仿佛置身江南园林。

　　该电站所属国家能源集团是煤炭生产、火力发电、风力发电、煤制油煤化工规模全球第一的中央骨干能源企业。日前，记者随中国品牌日·能源产业品牌宣传周专家、媒体采访团，走进国能国华（北京）燃气热电有限公司（以下简称“京燃热电”）参观并座谈，感受国家能源集团“智能电站”示范项目高颜值、高科技、高智能化的智慧特色和品牌建设成果，了解“能源可持续，世界更美好”的愿景。

　　在城市中打造“美丽”绿色的智慧化电厂

　　“如果将城市中的电厂比作一个人的话，我们希望这个人是智慧而‘美丽’的。”京燃热电负责人向记者介绍，作为基层企业，品牌建设与生产运营是紧密融合的。

　　智慧是京燃热电最大的特色，也是最亮眼的品牌。京燃热电是国家能源集团唯一在京生产单位，在运一套“二拖一”燃气-蒸汽联合循环机组，总装机95万千瓦，供热面积1300万平方米。

　　该负责人介绍说，京燃热电从顶层设计到工程建设均遵循“数字化建设、信息化管理”理念，以建设“低碳环保、技术领先、世界一流的数字化电站”和“一键启停、无人值守、全员值班的信息化电站”为目标，进行体制机制创新，机组自投产以来一直致力于清洁智能电站建设，建成国内智能化程度最高、用人最少的绿色生态电站。

　　目前，京燃热电智能化设备、可靠性设备覆盖率广，全面应用现场总线技术，总线设备应用比例64%，实现从制水到并网的全流程APS（自动程序启动/关闭）一键启停，机组的控制自动化水平处于国内同行业领先水平。通过两票移动化、智能违章识别等方式提高生产现场作业效率和安全作业水平。在智能化生产助力下，机组缺陷量低于同类型机组的40%，机组连续5年零非停，是全国发电可靠性标杆机组。

　　这座城市电厂的“美丽”，不只体现在外观的优雅，而体现在内在的绿色。这里的烟气环保指标在线数据显示，烟尘、二氧化硫排放均为零，氮氧化物排放仅为北京市排放标准的1/2，废水实现零外排。最新数据显示，京燃热电投产至今机组供电煤耗降低超过16%，达到190克/千瓦时，发电厂用电率降低26%，能耗水平处于同类型机组领先水平，2022年获全国燃机能效对标AAAAA企业。

　　国家能源局原监管总监李冶认为，煤炭生产、火力发电、风力发电、煤制油煤化工规模这4个“全球第一”是国家能源集团的“名片”，京燃热电的“零尘、零硫”排放也是品牌，结合工程运行和工作实际所产生的各项创新，更是一种品牌。

　　“RISE”战略引领品牌建设

　　无论是参观电站时还是座谈对话中，谈起品牌建设，“RISE”是记者听到最多、印象最深刻的一个词汇。

　　“RISE”是国家能源集团2022年2月第一次向社会公开发布的央企品牌战略，即Revolutionary（改革创新）、Integrative（一体化）、Sustainable（可持续）、Equal（平等共享）。作为2017年重组成立的中央骨干能源企业，国家能源集团拥有“煤电化路港航”全产业链业务，煤炭生产、火力发电、风力发电、煤制油煤化工规模全球第一。

　　国家能源集团的品牌愿景是“创享共富美好生活”，品牌定位为“全球可持续能源典范”，品牌口号为“国家能源——不断前进的动力”，品牌主张为“RISE无止境”。国家能源集团以RISE品牌战略为指引，大力推进理念立品、管理树品、融合铸品、传播响品、保障促品五大工程，品牌建设深度融入企业经营发展，品牌知名度和美誉度不断提升。

　　“能源产业品牌被赋予非常显著的时代特征，需从‘绿色、低碳、创新、惠民、便利’5个方面发力。”国家发改委能源研究所高级顾问、原所长，中国能源研究会品牌研究与传播工作部主任韩文科表示，国家能源集团坚持“RISE”品牌战略引领，保障国家能源安全、推动绿色转型、惠及民生就是品牌；京燃热电这样花园式、博物馆式的现代工业艺术品，为能源产业品牌建设树立了样板。

　　5月11日，新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位在浙江省杭州市联合发布“2023中国品牌价值评价信息”榜单，国家能源集团品牌价值再创新高，获评2543.03亿元，较2022年增长179.85亿元，并首次荣获“品牌建设领跑者”称号。

　　中国企业管理研究会品牌与营销专业委员会副主任解树江用4个品牌形象关键词，剖析了国家能源集团的品牌发展之道：第1个品牌形象关键词是“巨大”，规模上的4个“全球第一”说明国家能源集团对我国能源发展、经济发展贡献巨大；第2个品牌形象关键词是“责任”，该集团将能源保供作为最重要的政治任务、最紧迫的民生大事来抓，体现了强烈的社会责任担当；第3个品牌形象关键词是“创新”，京燃热电作为典型代表，创新无处不在；第4个品牌形象关键词是“RISE”战略，这一颇具记忆点的词汇背后是国家能源集团建设成为世界一流品牌的实力与行动。

　　转自：中国质量报

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