打造魅力感知质量 百廿青啤筑牢品牌根基

　　5月10日，主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”的2023中国品牌日活动，在上海世博展览馆拉开帷幕。120岁的青岛啤酒向世界传递中国品牌创新发展、赋能美好生活的新气象。

　　打造魅力感知质量 筑牢品牌根基

　　在上海的品牌博览会上，人头攒动，中国品牌创造的新生活图景一站式尽览。

　　与往年展会不同，青岛啤酒在展台设计上，一枚红、绿、金三色勾勒的120周年纪念标识格外引人注目，试饮杯中、啤酒泡沫上，纪念标识的拉花与之呼应成趣。

　　“1903-2023”和青岛栈桥回澜阁图标、麦穗、波纹等元素构成的标识，浓缩了青岛啤酒120年自强不息的风雨兼程。

　　展会上，青岛啤酒一世传奇、经典1903、纯生、原浆、全麦白啤、鸿运当头、皮尔森等高品质、差异化产品组合齐齐亮相。其中，青岛啤酒一世传奇对选料、工艺到包装，甚至是出酒的方式都发生了颠覆性变革，是全球首款突破24°P原麦汁浓度产品。而依托第四届中国质量奖提名奖、青岛啤酒“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，只有7天保质期的青岛啤酒原浆，“鲜”行全国，也让现场品鉴者们连称惊喜。

　　品牌归根结底还是要靠“产品力”来支撑。120年来，青岛啤酒坚持以品质立牌，在以科学严苛的管理夯实“基础质量”的同时，注重发挥酿酒行业唯一的“啤酒生物发酵工程”国家重点实验室的科技研发实力，更加突出“首创”和突破性技术，打造“特色质量”。数字化转型时代，青岛啤酒还打造智慧供应链提升质量管理，以“魅力感知质量”管理模式的升级，增强质量发展创新动能，让这个百年品牌既守得住经典，又当得了“网红”。

　　沉浸式场景化 创造品牌新体验

　　当前，青岛啤酒从产品为中心的“生产时代”，向以消费者综合感受为中心的“体验时代”进行深刻变革，不断升级品牌沉浸式体验模式。

　　在青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，全球首创、集合餐饮、度假酒店、威士忌酒吧、啤酒SPA、时尚烘焙等6大时尚业态的啤酒+消费生活体验MALL，24款精酿特色啤酒及一站式啤酒文化体验，成为时下时尚体验的新高地。

　　此外，青岛啤酒在全国近50座城市举办啤酒节，全国布局200多家TSINGTAO1903连锁酒吧，点亮青岛百年里院、中山路壹号等城市历史街区“新场景”，碰撞体育音乐各种时尚元素……从酿造“好啤酒”到创造“美好生活”，在情感共振与文化共鸣上，与消费者建立起了更多链接。

　　打造“文化名片”传递品牌力量

　　今年3月，在肯尼亚首都内罗毕的首届青岛啤酒节上，大家以酒为媒，玩足球、秀歌舞，让激情与快乐拉满。青岛啤酒以其独具有中国文化特色的品牌形象、创新潮流的品牌互动传播，深受全球消费者喜爱。

　　作为百年品牌，青岛啤酒不断挖掘品牌中的“复古”与传统基因，与国际顶尖设计师合作，推出系列1903国潮罐，以传统品牌元素和生肖象形文字展示国潮印记；启动“敬下一个百年”国潮活动，为市井宝藏美食小店拍“国潮大片”、做公益广告，让传统饮食文化和当代新潮艺术碰撞，以潮酷方式演绎百年国潮、赋予传统文化新的时代动能。

　　聚焦推动中国产品走出去，中国品牌走上去，中国文化走进去，青岛啤酒发挥产品、市场和品牌优势，以坚定的文化自信推动“中国品牌全球共享”：结合当地文化，每年在海外推出生肖罐等具有中国韵味的产品，圈粉全球；面向全球策划推出“‘一带一路’香飘丝路行”系列主题活动，搭建商贸合作新平台，有效提升国际市场对中国品牌的文化认同。

　　近年来，青岛啤酒主要经营指标屡创新高。2022年青啤的营收净利在连创纪录的基础上再攀历史高峰，青啤股价曾突破120元。百年品牌价值链协同进化，生态效应持续显现。世界品牌实验室数据显示，在2022年世界品牌500强中，青啤以2182.25亿元的品牌价值连续19年蝉联中国啤酒行业首位。青啤拥有的“崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧”的品牌价值合计已超3400亿元。在2022凯度BrandZ评选的中国全球化品牌50强中，青岛啤酒成为榜单中第一也是唯一的食品饮料品牌。（闻磊）

　　转自：经济参考网

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