为推进实施商标品牌战略，充分发挥商标制度的基础保障作用，有效促进企业和区域商标品牌价值提升，加快推动中国产品向中国品牌转变，近日，国家知识产权局发布《“千企百城”商标品牌价值提升行动方案（2023—2025年）》（以下简称《方案》）。《方案》提出，到“十四五”期末，参加行动的商标品牌中，上千家企业和上百个区域品牌市场价值和竞争力显著提升，商品、服务的产值、利润、消费者满意度和知名度等普遍提高，带动就业岗位和从业人员收入明显增加，形成更多有影响力的民族品牌和国际知名品牌。各地方商标品牌指导站服务更加高效，建设管理更加规范，服务市场主体作用有效发挥。新时代具有中国特色的商标品牌价值评价体系初步建立，商标品牌建设工作机制和支撑体系更加健全，有力支撑知识产权强国和品牌强国建设。
《方案》明确，重点围绕企业商标品牌价值提升专项行动、商标品牌优势区域创建专项行动和商标品牌建设服务指导专项行动，开展强化商标品牌管理、优化商标品牌培育、加强商标品牌运营、健全区域品牌管理机制、强化区域品牌品质保障、打造区域品牌形象、推动区域品牌共建共享和促进区域特色产业高质量发展等工作。
具体内容上，引导和支持企业加强商标品牌建设，挖掘培育专精特新等中小企业新兴品牌，推动大型龙头企业等打造国际知名品牌，支持传统品牌创新升级，打造“千企千标”企业商标品牌价值提升范例。
制定实施企业商标品牌战略，强化企业商标品牌工作领导机制。构建与品牌建设相结合的企业知识产权合规管理体系，规范商标申请、使用和宣传，加强商标品牌风险防控和商誉维护。充分发挥商标、专利等多种类型知识产权组合效应，推动企业技术创新、质量提升、服务升级。树立商标先行的品牌意识，提高商标设计水平与申请注册质量，与产品外观设计、企业文化打造等协同推进。充分运用新技术、新媒体、新模式，创新品牌市场运营模式，提高商品、服务知名度和附加值。提高商标海外布局水平，运用商标法律制度，有力维护企业海外权益，增强品牌国际竞争优势。
引导和支持各地方以集体商标、证明商标等为主要抓手，大力培育发展区域品牌，优先支持制造业区域品牌创建，鼓励现代服务业、新型农业集群化、品牌化发展，打造“百城百品”产业集聚区品牌经济发展高地。
以集体商标、证明商标等为载体，加强区域品牌建设统筹协调，系统开展区域品牌培育、管理、运用和保护工作。完善区域品牌相关商标使用管理规则，完善准入和退出机制。遵循集体商标、证明商标等使用管理规则，建立健全区域品牌检验监督制度和具体标准，强化商品或服务的产地、原料、制造方法、特定品质等规范保障，推动区域品牌建设管理与标准、专利等深度融合。
推动区域品牌使用人统一商标授权许可，规范商标标识使用，建立产品溯源机制，加强行业自律，依法进行商标品牌推广和维权，制定风险控制预案，切实维护区域品牌形象和声誉。以商标品牌为纽带强化中小企业帮扶机制，引导提升中小企业商标意识和商标使用规范化水平，通过集体授信等方式，提高区域品牌用标企业融资效率。（记者 袁国凤）
转自：中国食品报
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