老品牌“在线”焕新，越“活”越年轻

　　热点事件：

　　近期，小红书与上海表、力波啤酒、荣宝斋、南方黑芝麻等国货老品牌联合发起老品牌焕新活动，共同探索老品牌和年轻消费者之间的关系，助力老品牌通过创新、焕新方式持续拥有年轻生命力。

　　据悉，力波啤酒以小红书为观察阵地和灵感获取平台，了解年轻人消费啤酒场景、口味的需求变化及其喜欢的事件营销方式，推出了全新“红力波”啤酒，引发一阵怀旧风，被网友笑称为“最舍得放麦芽的啤酒”。创始于1984年的南方黑芝麻推出“打工人套餐”，一上市就成为“爆品”，以周边搪瓷碗带动的水泥糊套装在小红书上一度卖到断货。老字号荣宝斋利用典藏国画大师刘继卣的作品《枇杷小兔》，与小红书进行老品牌焕新的深度合作，由平台发起并动员潮流艺术家对作品进行了二创，最终制成飞盘，在贴合年轻人审美的同时，也给古老的荣宝斋带来新的商机。

　　商务部流通产业促进中心发布的《老字号数字化转型发展报告》指出，鼓励老字号企业加强与第三方平台的合作，支持平台帮助老字号企业拓展客户、打造品牌，进行数字化升级。随着年轻一代逐渐成为主力消费人群，越来越多自带怀旧属性的老品牌通过“情怀营销”重回消费者视野，不仅拉近了与消费者之间的心理距离，还吸引消费者关注老品牌的产品创新，激发老品牌产品迭代的活力。（王国浩）

　　点评：

　　五芳斋推出虚拟代言人，内联升开启直播“带货”，广州酒家拍摄美食纪录片……一批国产老品牌在互联网营销上频频“玩”出新花样，赢得众多消费者的青睐，实现了流量与销量齐飞。近年来，随着许多老国货品牌陆续走红，其依托产品和品牌所承载的怀旧情怀备受消费者青睐。但如何让老品牌焕发出产品迭代的活力，用产品讲好故事，进而与年轻人同行，仍是众多老品牌面对的难题。

　　老品牌焕新不是从无到有，而是从有到优秀，纵观一些老品牌“旧貌换新颜”的成功案例，紧跟年轻人的消费兴趣，是这些老品牌越“活”越年轻的共同秘诀。越来越多的老品牌在利用互联网加快转型创新的趋势中，重建与消费者的情感链接，建立起和年轻人相贴合的品牌认识度，与更多年轻人握手，完成“年轻化”的迭代，用趋势加成爆品潜质，用爆品带动品牌势能，改变品牌形象，让品牌和消费者“玩”在一起，让老品牌被更多的年轻人看见和喜爱。（慕呓）

　　转自：中国知识产权报

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读