让品牌战略成为文化传播的助推器

　　2021年9月，中共中央、国务院发布的《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》明确指出，要规范我国品牌建设，加强品牌形象塑造，加快推进品牌战略，并明确“知识产权市场价值进一步凸显，品牌竞争力大幅提升”这一重要发展目标。

　　作为世界第二大经济体，建设知识产权强国是我国实现经济社会高质量发展的必然选择。实施品牌战略，不仅要基于当前国际知识产权规则谋划路径、制定举措，更要坚持以我为主，注重品牌塑造与文化输出融合，以品牌输出带动文化输出，让品牌战略成为推动文化传播的重要力量。

　　植根本土文化，打造品牌特色。敏锐把握文化创新的契机，将本土文化要素与品牌特点有机结合，灵活运用传统文化，引导消费者产生文化共鸣。赋予品牌文化自豪感与独立价值观，打造具有民族特色的品牌文化，通过品牌战略增强文化自觉、传递文化自信，以品牌文化展现中国风貌。

　　加强文化植入，提升品牌认同。在中国产品中深植中国文化理念，在品牌中融入文化内涵。不断强化本土品牌的文化烙印，增强消费者的认同感。同时，应关注国际市场的文化语境与消费心理变化，回应消费者随时代不断变化的心理需求，引导品牌实现真正的文化输出。

　　促进文化传播，加快品牌输出。坚持国际视野，创新传播矩阵，增强品牌的文化表述能力。通过构建全媒体传播格局，推进品牌对外宣传，在全世界塑造中国品牌良好形象，展示中国品牌高质量发展成果，不断提高消费者对中国品牌价值的认同感。坚持以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，不断加强不同地区品牌间的合作交流，让品牌交流成为中国文化与世界对话的窗口。

　　品牌作为无形资产和一种重要的知识产权，是一种宝贵的生产力，品牌战略是文化输出的有效途径和重要载体。一个知名度和美誉度较高的优秀品牌，不仅反映国家的经济竞争力，更能深层次地表达国家的文化底蕴和民族风貌。在从“中国制造”向“中国创造”，由“中国商品”向“中国品牌”的升级转换中，加快推进品牌战略，必将成为助推中国文化走向世界的利器，未来也必将有更多中国品牌走上国际舞台，绽放独特的光彩。（王雨桐）

　　转自：中国市场监管报

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