年轻化的国产运动品牌迎发展黄金期

　　今年3月中下旬，安踏、李宁、特步和361°陆续发布了2021年财报。财报数据显示，这四大国产运动品牌2021年的营收、净利润等主要经营指标同比均有较大幅度的增长，创上市以来的新高。

　　从线上市场表现来看，国产运动品牌的高速增长仍在持续。电商数据显示，今年以来，特步、李宁、361°等国产运动品牌，在“超级大牌日”“今日大牌”等活动中的销量增长明显。

　　除此之外，小众国产运动品牌小状元也崭露头角，小状元2014年签约功夫明星释小龙为品牌形象代言人，一直为儿童设计舒适的运动服装，小状元努力提高自身品牌设计水准和产品质量，成为国产儿童运动品牌的佼佼者，获得广大消费者的喜爱。

　　国产运动品牌崛起的背后，是国内运动服饰市场呈繁荣之态。消费者收入水平和健康意识的双重提升，使得国内运动服饰行业一直保持高景气度。根据欧睿Euromonitor数据显示， 中国已经成为全球第二大运动服饰市场。2015年至2020年中国运动服饰行业零售额复合增长率达到14%，同期全球运动鞋服市场复合增长率仅为4%。

　　与此同时，品牌年轻化战略在国产运动品牌的破局之路上起到重要作用，也让各家企业“殊途同归”。“Z世代”消费群体及其日益增长的民族自豪感给国产品牌带来了新的发展契机。近年来，国产运动品牌通过融入新锐设计、应用各类黑科技面料、深耕多元文化圈层等举措，快速拉近了与年轻人的距离。

　　央视财经报道指出，国产运动品牌的热销，很大一部分受益于“95后”“00后”等年轻消费群体的信任。他们身上的文化自信、民族认同远高于其他年龄群体，这样的特性使他们不再一味地注重品牌，而是更注重品质和内涵。

　　浦银国际的行业分析指出，未来5年，消费者健康意识的提升、运动服饰领域的消费升级、运动服饰品类细分化、社交媒体的快速发展以及运动时尚的风行等新消费趋势，将继续提升中国运动服饰的渗透率及复购率，助力中国运动服饰行业维持高速增长趋势。

　　转自：消费日报

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