2022年中国品牌力指数研究成果发布

　　4月20日，中国北京–品牌评级机构Chnbrand发布2022年(第十二届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告。研究发现，经过多年品牌建设，中国品牌连续五年占据C-BPI第一品牌70%以上的份额。在连续10年发布的品类中，有32个品牌连续10年荣膺桂冠。

　　数据显示，2022年C-BPI共覆盖176个品类。其中，中国品牌在各品类第一品牌中占据70.5%，国际品牌占据29.5%。自2018年以来，中国品牌已经连续五年在第一品牌中占比超过70%。这也表明，经过多年的品牌建设，中国品牌在消费者中的地位稳如磐石。

　　细分属地来看，广东仍然是第一品牌大省，在124个本土第一品牌中占据27.4%的席位；其次是北京，占据21.8%的席位；上海、浙江、山东的品牌在本土第一品牌中都占据一席之地。在52个国际第一品牌中，占比最多的是美国品牌，其次是日本和德国品牌。

　　2022年C-BPI榜单中，22.5%的第一品牌未能蝉联品类冠军，其中快速消费品行业仍然是品牌竞争的高风险区，第一品牌被逆转比例居于三大行业之首。

　　虽然竞争从未停止，但仍有一些品牌成为“常青树”。2013-2022年持续10年稳戴品类王冠的品牌共32个，占比仅为连续发布品类的31.7%。这些品牌包括蓝月亮(洗衣液、洗手液)、爱玛(电动自行车)、神州租车(汽车租赁连锁)等。

　　研究发现，虽然这些品牌的品牌力和品牌认知在10年间均有起伏，但品牌关系却得到不断强化，相较2013年平均增长144.6分。

　　2022年消费者平均使用快速消费品行业品牌数量为2.06个，而耐用消费品为1.28个，服务业为1.56个。表层数据与前几年相比没有太大变化，快速消费品行业仍然是用户忠诚度最低的行业。但行业内部的不同品类，却呈现出明显不一样的趋势。以快速消费品为例，超过三成的快速消费品品类中消费者平均使用数量同比增加，尤其是食品和家庭日用品表现尤为明显。

　　2022年C-BPI传统品类上榜品牌中，有30多个新锐品牌，几乎达到2018年C-BPI中同类品牌数量的8倍，其中有六成新品牌集中在酸奶、功能饮料、调味品等快速消费品品类。

　　公开资料显示，中国品牌力指数 (C-BPI)是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。2022年C-BPI调查区域覆盖全国100个城市，覆盖176个细分行业，涉及被评价主流品牌10300余个。

　　转自：经济参考网

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