江苏如皋，地处长江三角洲地区，是“世界六大长寿乡”之一。近年来，如皋市深入探究长寿秘诀，着力打造长寿品牌，努力将品牌影响力转化为市场竞争力，为全市经济建设提供后劲。
该市成立“如皋市长寿食品发展研究中心”，并以其为主体申报“苏·皋长寿”集体商标。同时，借助“世界知识产权日”“一企一标商标品牌专项行动”等契机，开展商标政策宣传和服务，提升全社会品牌意识，推动“苏·皋长寿”集体商标授权使用成员单位增至24家，覆盖大米、蔬菜、猪肉、水果、酒等细分产业，并引导成员单位注册自有商标23个，形成区域公用品牌与企业品牌的母子品牌协同关系。
以地理标志强化品牌建设。该市靠前谋划，让特色农产品拥有了国字号地域“身份证”。“如皋黄酒”获批地理标志保护产品，“如皋盆景”“如皋黑塌菜”“如皋白萝卜”“如皋香堂芋”“白蒲黄芽菜”成为地理标志证明商标，地理标志保护产品“如皋火腿”进入技术审查补正阶段，充分发挥了地理标志对当地农业农村发展的带动引领作用，以地理标志推动中小企业特色化发展、地方经济高质量发展。
以产业标准助力规模发展。近年来，如皋市企业主导或参与制定江苏省地方标准21项、南通市地方标准8项、如皋市团体标准24项，建成国家级标准化试点示范项目6个、省级3个，在建国家级标准化试点示范项目1个、省级1个，收集制定花木盆景、稻米、乌鳢全产业链种植养殖等标准1000余项。以黑塌菜、黄芽菜、白萝卜等10类特色农产品为重点，对标深圳、上海准入要求，研制优质果蔬产业标准42项，建立健全从“田头”到“舌头”的全链条标准体系。探索提升如皋乌鳢特色农产品品质，签订江苏省首单黑鱼片品质保险。如皋黑塌菜鲜菜、速冻菜品质保险条款已获批，待投入使用。
以认证认可赋能价值跃迁。为促进产品提质升级，该市坚持打好优质农产品质量认证和优势农产品品牌打造“组合拳”，获得绿色食品认证38个、有机产品认证16个，覆盖大米、黑塌菜、萝卜等产品。此举进一步提升了县域特色农产品品牌的影响力和知名度，让绿色、有机认证赋予特色农产品生态附加值，依托市场力量，将其转化为农民增收致富的“金山银山”。
以维权保护筑牢权益屏障。该市先后开展商标使用、地理标志保护等专项行动，严厉打击各类违法行为。对网络平台上擅用“苏·皋长寿”集体商标、“如皋黑塌菜”地理标志的行为积极进行维权，通过与属地市场监管局沟通协作，下架涉事产品，撤除网站链接，有效地防止了假冒“苏·皋长寿”集体商标产品混入市场，营造了规范有序的市场环境，切实保护了“苏·皋长寿”集体商标和农产品商标权利人合法权益。
据了解，如皋市将进一步丰富商标注册样式，提升视觉辨识度；扩大商标注册类别，拓宽品牌延伸方向；优化商标使用覆盖，壮大成员单位队伍；丰富主导产品规模，打造特色拳头产品；规范商标使用行为，开创共建共赢局面。(顾小燕)
转自：中国质量报
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