上个冬季，黑龙江因冰雪游火爆出圈，“尔滨”一跃成为“现象级”“顶流”城市。夏季，曾经银装素裹的龙江大地披上绿装，摇身一变成为避暑胜地，以全新姿态喜纳八方来客。秋季，丰收的龙江沃野千里，五花山色令人迷醉……
黑龙江提前谋划，创新推广模式，推出精选旅游路线，丰富全季全域旅游产品，持续完善服务质量，不断扩大冰雪游溢出效应，推动旅游流量转化为发展增量，致力于把绿水青山和冰天雪地转化为黑龙江振兴发展的“金山银山”。
爆款视频引流 联动全省资源
今年4月，由黑龙江省文化和旅游厅主办的“‘龙年游龙江，一路向北方’龙江游礼车巡游活动”启动，活动以五辆独具黑龙江特色的主题景观车为载体，其中冰雪主题车是全国首辆用玻璃材质打造的冷藏车，车内冰雪景观全部由真冰真雪打造。车辆从哈尔滨出发，前往广州、南宁等多个城市，开启了一场跨越山海、行程千里的文旅炫酷巡游，吸引所到之地市民围观打卡，有效宣介黑龙江特色文旅名片。
严寒的冰雪季，哈尔滨文旅一派火热。进入夏季，哈尔滨旅游热度不减。在抖音平台，“哈尔滨清凉避暑好去处”“哈尔滨深夜十二点的下饭菜”等多个话题备受关注。数据显示，今年5月至8月，抖音生活服务平台上哈尔滨餐饮相关订单相比去年同期增长110.27%，酒旅订单同比增长168.1%。
室外热得直出汗，室内得穿羽绒服。近日，在哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆，四川游客吴扬切实体验了一把“冰火两重天”。吴扬说，这是他第一次来哈尔滨，虽然没赶上冰雪季，但是在夏天看冰雕也是一种难得的新奇体验。
为满足游客四季都能赏冰乐雪的需求，哈尔滨冰雪大世界依托科技创新，推出室内冰雪项目，用真冰真雪，结合声光电效果，构筑炫彩的室内冰雪王国。哈尔滨冰雪大世界股份有限公司市场营销部副部长孙泽旻介绍，2.38万平方米的梦幻冰雪馆采用国际先进的冰雕雪建理念、技术和工艺，建设9大主题分区和13个体验项目，室内可保持零下8摄氏度至零下12摄氏度的温度。
今夏，哈尔滨继续推出形式多样、业态多元的文旅产品，并在互联网平台取得良好传播效果。9月1日，史上规模最大、业态最多元的第22届中国·哈尔滨国际啤酒节闭幕，58天内累计接待游客168万人次，创下历史新高。《遇见·哈尔滨》江上沉浸式演艺2024年演出也于同日圆满收官，71场来自“江上大舞台”的视听盛宴为“尔滨”之夏增添浓墨重彩的一笔。
“短视频在提升哈尔滨景区知名度、丰富景区营销方式等方面，发挥了巨大带动作用。”哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新说，目前，哈尔滨很多景区都在抖音平台开设了账号，依托裂变式传播和互动式营销，收获了高关注度、强影响力。
短视频和直播中粉丝的评论成为文旅部门和用户互动的“留言板”，给城市文旅营销带来更多灵感和创意。冰雪季，有网友说在索菲亚教堂前旅拍时有月亮就好了，一个人工月亮就升上了天空；游客说天太冷了，暖房就出现在街头。
今年夏天，哈尔滨文旅策划推出高热度城市宣传片《演员张国强化身“老钱”，畅享尔滨2024》、文旅版《我有一个帽衫（帽儿山）》等引发网友热议的爆款短视频，串联夏季避暑产品，制造热点话题，推动高效引流。
“尔滨”之外，魅力不减。浩瀚林海碧波荡漾，广袤湿地江鸥翔集，江河湖泊景色各异，绿水青山大气磅礴……夏季的黑龙江集结众多令人心动的文旅符号。
近日，有“神州北极”之称的漠河市再现极光奇观。游客被眼前的梦幻色彩所震撼，纷纷拿出手机记录下这珍贵时刻。漠河是我国地理位置最北的城市，这里聚集着一批“网红”打卡地，如“最北邮局”“最北供销社”等。夏日时节，清风从碧蓝如洗的天空和郁郁葱葱的林海徐徐吹来，舒适的气候让前来“找北”的游人流连忘返。
在牡丹江市镜泊湖风景区，“中国悬崖跳水第一人”狄焕然站在吊水楼瀑布悬崖边，张开双臂飞身跃入水中，赢得游客阵阵掌声；在位于齐齐哈尔市的黑龙江扎龙国家级自然保护区，美丽优雅的丹顶鹤成群结队自由飞翔，构成一幅人与自然和谐共生的生态画卷；在“中国林都”伊春，400万公顷的莽莽林海让游客尽享“醉氧之旅”。
黑龙江省文化和旅游厅副厅长齐斌介绍，在冬季冰雪旅游“百日行动”统领下，黑龙江文旅火爆出圈。6月24日，黑龙江启动夏季避暑旅游“百日行动”，全省整体布局、上下联动，全方位推动全季全域旅游，持续提升“北国好风光，美在黑龙江”品牌影响力。
创新文化表达 抢抓双节客流
文化和旅游部数据中心专题调研数据显示，文化和旅游已经成为人们休闲、放松以及休息、学习的主要方式之一。黑龙江致力于创新文化表达方式，持续提升游客对地方文化的体验感、满意度和获得感，推动文旅融合走向深化。
立秋已过，黑龙江天气转凉，但热度不减。对于即将到来的中秋节及国庆假期出游小高峰，黑龙江积极做好秋季旅游部署，推出精选游览线路，组织特色文旅活动，加快文旅融合步伐。
9月初，哈尔滨秋季旅游产品线路新鲜出炉。“忆峥嵘”红色之旅、“登云途”赏秋之旅、“心弦动”音乐之旅等6条秋季旅游线路邀游客“沉浸式”体验“尔滨”秋季之旅。
哈尔滨是历史文化名城，红色底蕴深厚。多元文化荟萃、中西文化交融，市区保留着巴洛克式、拜占庭式、哥特式等一大批历史建筑，被誉为“万国建筑博物城”。哈尔滨还是我国传承现代音乐艺术最早的城市，被联合国经济和社会事务部命名为“音乐之城”。
迷人的金秋盛景、浓郁的艺术风情、特色的地方美食……无论是历史追寻者、自然崇拜者、音乐追随者，还是美食品鉴者、文化爱好者、潮流引领者，秋天的“尔滨”能满足游客对一场完美旅行的所有想象。
秋天的牡丹江，犹如打翻了大自然的调色盘，群山斑斓倚湖水，湖面波光映秋山，好似琉璃仙境。牡丹江市文体广电和旅游局工作人员介绍，牡丹江今秋推出以“湖光山色·多彩之秋”为主题的秋季精品旅游线路。
其中，“百年老镇·浪漫之秋”线路是深入了解中东铁路文化、东北虎文化的不二之选。“浪漫边城·快乐之秋”线路既可以感受爱情谷主题公园的独特浪漫，又可以乘东宁洞庭小火车观赏五花山色，还能在中共六大历史资料馆、红花岭东北抗联小镇重温红色历史。通过“魅力牡丹江·湖光之秋”线路，感受秋日镜泊湖的多彩绚烂，在宁安火山口国家森林公园感受秋日火山地貌和鸳鸯池的绝美景观。
记者从同江市文体广电和旅游局获悉，为进一步繁荣秋季旅游市场，佳木斯同江市抢抓“中秋”“十一”双节旅游高峰，拟举办“月满同江，俄韵悠扬”文艺演出活动、“月圆花好，赏味中秋”月饼DIY亲子活动、“互动猜谜，赏月对诗”非遗活动等系列假日旅游活动，展示城市文旅魅力，进一步深化文旅融合。
秋季的龙江大地，奏响丰收“交响曲”，美食文化与旅游深度融合，充实游客“逛吃体验”。在各地林区，各类山货进入采摘旺季，原始自然的味道令食客欲罢不能；在齐齐哈尔，烤肉凭借独特的风味和丰富的文化底蕴，成为当地一大美食品牌，不少游客慕名而来。在同江，赫哲族名菜“刹生鱼”简易而不简单，取活蹦乱跳的江鱼宰杀切条，辅以酸辣配菜，鱼的鲜味与嚼劲得以保留；在鸡西兴凯湖，肉嫩味鲜的珍贵大白鱼让游客拍手叫绝……依托丰富多样的美食节、风味品鉴会等活动，黑龙江美食文化长效“出圈”，成为拉动旅游产业繁荣发展的有力引擎。
黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶表示，黑龙江将加快构建现代文旅产业体系，构建促进新型文化企业、文化业态、文化消费发展的制度机制，推动文旅产业科技创新中心落地优质前沿业态项目，培育新型业态，更好满足人民群众精神文化需求。
重塑城市品牌 助燃“波浪式”消费
打造人气“火爆点”、提升消费“热力值”，旅游业已成为“一业兴、百业旺”的真实写照。而黑龙江文旅消费市场持续的“热辣滚烫”，折射出人们对美好生活的更高追求与期盼。
在哈尔滨中央大街有一家“魔法文创中心”，面积不大的空间内陈列着琳琅满目的精美文创产品，前来选购的顾客络绎不绝。火爆全网的AR冰箱贴、亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”周边……充满“尔滨”元素的文创产品应有尽有，店员忙着为顾客打包礼品。
当前，哈尔滨正着力打造文化创意产业高地。“我们抢抓机遇，培育‘尔滨’城市新品牌，众多投资者也关注到‘尔滨’的市场价值，文旅市场的火爆带动文创市场全线飘红。”哈尔滨市文化广电和旅游局副局长李卓敏说，全市景区附近新设立文创店千余个，“尔滨”元素AR冰箱贴销售超过10万件。
走出城市，奔赴山海，搭一顶帐篷，享人间清欢。近年来，户外露营、房车旅行成为不少游客的休闲新选择，黑龙江多地积极建设露营基地和房车营地，引爆“休闲经济”新增长点。
暑假期间，距离抚远市东极广场不远的贝壳沙滩营地人气十足。天南海北的游客在营地的住宿区、烧烤区、绿地活动区、沙滩休闲区、垂钓专享区等度过闲暇时光。北京游客张先生对此次抚远之行非常满意，他说：“在这里能欣赏黑瞎子岛美景，还可以围炉煮茶，营地设施齐备、服务周到。”
“针对房车自驾游逐年增多的情况，抚远着力完善房车营地服务配套设施，设有沙滩酒吧、茶室、特色餐厅等功能分区，为游客打造放心舒适的游玩环境。”抚远市文体广电和旅游局局长王植说。今年截至目前，来抚远露营的游客达35.6万人次，比去年同期增长214%。露营在提升城市人气的同时，有力带动城乡经济繁荣，当地新增餐饮、住宿等企业243家，拉动千余人就业。
在漠河市北极村，很多村民摇身一变，成为民宿及餐厅老板、导游和摄影师，借助地理和生态优势实现转型发展。“生态好了、景点多了，游客也愿意来了。”北极村民宿经营者史瑞娟说，尽管她已扩建了自家民宿客房，但暑期旺季时仍“一房难求”。数据显示，今年上半年，漠河共接待游客112.03万人次，同比增长121.1%，实现旅游消费10.23亿元，同比增长123.36%。
传统旅游行业、旅游产品正在被短视频和直播等重新塑造。当下很多人接收信息的方式切换到了移动端，新时期进行文旅营销，需要聚焦小屏幕传播。用户更希望看到个性化、沉浸式的内容，不能“硬给”“直给”，而是为用户提供更全面的信息，让用户自己来选择喜欢的“诗和远方”。
去年，一条“鄂伦春民族服饰”的视频，让塔河的网络搜索量上涨超6000%，30多亿次的曝光量令这座小城以一种意想不到的方式闯入大众视野，很多网友留言表示，此生一定要去一趟塔河。
旅游热催生消费热，黑龙江积极搭建消费平台，丰富消费新场景。8月初，黑龙江省消夏不夜生活月促消费活动启动仪式在牡丹江市东一中俄风情街举行。此次促消费活动由黑龙江省13市地、67个县市区合力联动，各地夜购、夜食、夜游、夜市等陆续登场，不断释放夜间消费活力。
黑龙江省商务厅相关负责人表示，黑龙江各地市火力全开“好戏连台”，将地方特色品牌活动与新型消费相结合，打造“波浪式”消费热潮，共同助燃黑龙江“夜经济”，让黑龙江的夜晚“亮”起来，商圈人气“聚”起来，夜间消费“火”起来，群众生活“乐”起来。（记者 刘赫垚 戴锦镕 徐凯鑫）
转自：经济参考报
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