听赫哲族伊玛堪、学赫哲族舞蹈、赏赫哲族鱼皮画，不少游客走进黑龙江省佳木斯市同江市非遗展示中心，就是奔着这里的赫哲族文化。
2023年，黑龙江以其丰厚的文化资源为依托，吸引国内外游客2.2亿人次，同比增长85.1%，实现旅游收入2215.3亿元，同比增长213.8%。黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶表示，文旅融合契合高质量发展要求，二者关联性强、融合度高，具有极高的共生性和互补性，能为文旅产业实现跨越式发展提供可行路径。
打造富有文化底蕴的标志性景区
哈尔滨冰雪大世界设有冰上杂技、冰上芭蕾、冰上交响等冰雪演艺板块，是黑龙江打造的具有代表性的文旅融合景区。广东省广州市游客刘女士说，这里不但有冰雪，更有文艺味。
黑龙江深入挖掘文旅资源，建设了大庆铁人王进喜纪念馆、牡丹江市海林市威虎山影视城、绥化市兰西县黄崖子民俗村等富有文化底蕴的标志性景区，推出了红色文化游、文物趣味游、历史考古游、非遗体验游等15个系列上百条文旅线路，并以展览、展演、体验等各种形式，提升了旅游的文化内涵。如黑龙江省民族博物馆推出的成人礼等国学体验项目，受到了广大青少年的欢迎，让他们开阔了眼界、增长了知识。
在黑龙江，文化遗址遗迹、历史文化名城名镇、国家文化公园等大量文旅融合项目吸引着越来越多的游客，带动文旅市场繁荣。黑龙江工程学院副教授郑万明说，文化融入旅游是提升旅游产品魅力的重要手段，可以让景区赚足人气。
依托旅游市场激活文化资源
黑龙江省旅游产业发展大会如今已举办了5届。借助该平台，黑龙江省推出了具有观赏性、体验性、实用性的牡丹江靺鞨绣、伊春永达木艺、大庆麦秸画、黑河桦树皮画等文化产品，成为文化消费新热点。
黑龙江文旅系统每年举办大兴安岭地区漠河北极光节、鹤岗市小串节、鸡西市兴凯湖观鸟节等品牌节庆活动，助力文化产业发展。黑龙江省旅游协会副会长姜一海说，黑龙江以文塑旅、以旅彰文，让文化产品在旅游市场上获得更广阔发展空间，推动了文化繁荣，增添了新业态。
黑龙江非遗资源丰富、文创产业发展迅速。七台河市桃山区万宝湖、黑河市五大连池、大庆油立方等景区推出了独具特色的非遗产品和文创产品。该省还把黑龙江非遗展示中心、大兴安岭地区版画院、绥化市绥棱县文化艺术中心、牡丹江市海林市横道河子文创中心等纳入旅游线路，扩大了文化产品的销路。
值得关注的是，黑龙江的文化馆、博物馆、图书馆等公共服务机构也搭上旅游快车，助力群文事业的繁荣。黑龙江省图书馆在伊春市的10家生态景区建设森林书吧，推出了诗歌散文等各种书籍及电子书籍，为旅途增添了书香。
创新为文旅融合开辟了新路径
一首火遍大江南北的《漠河舞厅》，为大兴安岭地区漠河市带来了流量和“留量”，“《漠河舞厅》：唱火了一座城市旅游的歌”于2022年被文化和旅游部评为旅游宣传推广优秀案例。
黑龙江省歌曲创作协会会长梅贺君说，黑龙江近年来创作了大量旅游歌曲，提升了其旅游美誉度。
歌曲营销是黑龙江文旅融合创新的一个亮点。黑龙江结合实际、积极探索，以创新为驱动力，在丰富文旅市场供给方面做足了功课，推动文旅融合不断向深层次、高层次发展。在文旅产品创新上，针对旅游消费呈现出个性化、多样化、品质化等新特征，推出了淘学企鹅文创、跟着歌声去旅行精品线路等文旅产品，实现了文化传承发展与旅游消费升级双向赋能。
近年来，针对广大游客求新求异的消费需求，黑龙江通过“文旅+科技”“文旅+工业”“文旅+体育”“文旅+教育”等方式进行业态创新，积极发展研学游、工业游、红色游等，通过数字创意、展览展示等多领域协同发力，打造沉浸式文旅融合精品项目，为游客提供全新的文旅体验。
何晶表示，推进文旅深度融合为当前文旅消费快速增长提供了充足动力。下一步黑龙江将通过打造文旅融合景区、线路、旅游纪念品等品牌项目，让文化更具活力、旅游更富魅力。（张建友）
转自：中国文化报
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