福建男装以高端订制提升品牌形象

提起福建男装，我们眼前闪过一串品牌：报喜鸟、劲霸、柒牌、七匹狼、利郎、才子、九牧王、诺奇、虎都……。如果说这些品牌占据着男装市场的半壁江山并不为过，如今面对服装市场的低迷状态，福建男装品牌开始了自己的升级之路。

高端订制是消费升级的需求

中国男装的集散地众多，浙江、广东、福建、江苏、上海、北京等都是男装的强省市，但品牌男装主要集中在三个板块：浙江板块、广东板块、福建板块。近年以商务休闲装为主力的福建男装迅速崛起，市场占有率逐渐增大，品牌集群力逐渐赶超浙江板块，并以较大优势领先于广东板块。

福建男装品牌虽然在男装市场中起到举足轻重的地位，但品牌的美誉度仍旧处于积累的阶段，如何让品牌在消费者心目中树立起高端的品牌形象，是福建男装急需解决的问题。在2013年的CHIC展上，男装高级订制区吸引了观众的视线，这个区域的设置让我们看到，中国男装的升级发展方向：高级订制。

订制西服被英国人称为“bespoke”，在意大利则叫“su misura”，很久以前罗马和那不勒斯的裁缝便以制作“如开衫般舒适”的西装外套闻名。对于绅士们来说，一套“BespokeTailoring”全量身订制西服显得非常重要。在欧美国家，“Bespoke Tailoring”的观念早已深入人心，19世纪大名鼎鼎的伦敦Savile Row萨维尔街聚集了英国乃至全世界最顶尖的裁缝，是高级订制男装的圣地。无论是尊贵的王室成员，耀眼的时尚明星还是富甲一方的商界大亨都是那里的常客。

在中国经济发展的今天，新的消费群体的逐渐成长，人们的着装消费越来越趋向于个性化和文化性，服装订制成为人们满足内心对自身形象需求的一种方式，也成为消费者重新订位品牌的一种角度。也正因此，高级订制成为男装品牌提升自己形象的一个台阶。

作为品质的保证，高级订制服的所有工艺必须由手工完成，一件衣服耗费的工时至少需要在一个月左右。同成衣相比，订制服务要求的是更加无懈可击的设计细节，最具奢华的高档面料，以及更加严谨的制衣工艺，无论是一个袖口抑或是一条缝合线都要求完美无缺。高级订制承载的是人们对于时装和时尚的一种终极向往，尽己所能地把高雅做到极致。特别是对于男人而言，是身份的重要象征。在整个男装工业里面，高级订制也许面对的是最小众的一部分人，也是极少数人可以享受到的快感，但它却是耗用最大规模手工和精力的作品，这也是时装人为之动容和追求的目标所在。

由于追求品质，注定了高级订制虽然是一种商业行为，却并不看重短期效益，这一行业的从业者希望用精雕细琢的工夫换取构筑品牌口碑的坚固根基。而高级订制的这些特殊性正是福建品牌男装现阶段所需要的，积累品牌高端形象，也正因此男装订制成为2013年服装行业的热点话题。

高端订制是品牌升级的必然

在有着板块集群性的福建男装注目高级订制的同时，有着“中国休闲服饰之都”之称的福建石狮，正在尝试定义自己的“闽派时尚文化”。

闽派时尚究竟是什么？哪些文化元素可以被称为“闽派”？“闽派时尚”作为一种风格，如何来诠释？这些生长于斯、成长于斯的设计师用他们的作品，诠释着“闽派休闲”的精髓。透过他们的作品，能感受到意图打造“东方米兰”的石狮服饰界，正在尝试定义自己的服饰文化。

在很多福建男装品牌对自己的定义中，闽文化是海洋文化，大海是兼容并蓄的，早在唐宋时期，闽南的泉州地区作为海上丝绸之路的起点，东方第一大港吸引了来自五湖四海的宾朋，从那时候起，开放、包容并蓄作为一种闽文化已经积淀下来。而闽派男装关注高级订制也算是男装中较早的，早在2012年的中国国际时装周上，七匹狼便首次推出了“名士高级订制”系列。

七匹狼董事长周少雄认为，这是一个高级订制的年代，高级订制是个性化服务，它是针对每个个体的特质进行设计和制作的，更加注重穿着对象的贴切程度。“七匹狼目前是针对名士堂名士推出高级订制服务，将来会面向不同的消费者。”“通过3D人体测量系统，我们获得顾客的人体数据，并根据客户的喜好进行修改，确定电子订单后，进行服装设计，制版，最终进行生产，从获取数据到成衣的完成只需两三天时间。”七匹狼相关负责人表示。

除了七匹狼之外，安踏、乔丹、浩沙、361°、柒牌等企业近年来也纷纷介入3D人体测量系统，并向高级订制发起冲锋。从男裤起家，主打商务休闲概念的九牧王近期则悄悄发力男装高级订制业务。九牧王董事长林聪颖认为，标准化和工业化生产的产品已不适合人们对着装的更高要求，“他们可能对某个品牌非常喜欢，但对款式、尺寸、出席不同社交场合需要搭配相应的服装等方面要求较细，这就需要提供特别的订制服务。”而与规模化生产相比，高级订制还是一个小众市场，但是国际大牌通过名人订制带动成衣销售的模式还是刺激了九牧王这种多年来致力于提升品牌形象的服装企业，林聪颖希望通过服务高端人士，进而提升品牌的公众形象。

“订制是根据消费者的需求进行个性化的设计及手工缝制，它有别于大工业生产出来的产品。”在业界资深人士看来，订制是生产商与客户直接沟通，通过面对面的交流，为客户设计独一无二的个性服装，它能够满足消费者的个性化需求。

中国服装的时尚产业正迎来又一个关键的10年，能否依托国内庞大的消费实力，在全球价值链分工体系中，通过品牌力、创意设计、产业升级的路径，打造出具有竞争力的世界级品牌，是业界共同关注和探讨的焦点。高端订制服装品牌因其精良品质，代表着服装行业的最高水平，它所能抵达的高度，或将大大影响中国企业在世界时尚领域的话语权。（殷黎杰）

来源：中国服饰报

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读