农历新年的脚步近了，你是不是已经开始置办年货、准备年夜饭了呢？
在就地过年的倡议下，节日消费也出现新气象——线下年货节搬到线上，电商平台纷纷推出春节不打烊活动，不仅丰富了春节期间的消费市场，自身的业绩也有望得到提升。
线上年货节火了
新春佳节，大街小巷处处张灯结彩，手机APP也呈现出节日的模样。
浏览手机中的几款生活类APP，京东、口碑、淘宝等图标上显示着“年货节”“过福年”“不打烊”等字样。
“与往年相比，今年我们更早地策划和上线年货商品。考虑到不同区域防疫的实际情况，我们会满足提前采购的需求；同时，与部分知名品牌携手打造了专供款，在价格和产品上都会有一定的新意和差异。”梦饷集团旗下饷店生活美食部负责人表示，“饷店小程序每日整点向消费者发放限量红包雨，并推出每日定制礼盒。”
据公开信息，天猫、淘宝于1月20日正式启动2021年货节；京东到家于1月16日启动2021年货节，活动持续至2月18日，为超过1200个县区市提供超市便利、医药健康、果蔬生鲜、数码3C等全品类新鲜年货1小时送达服务；苏宁易购于1月中旬启动年货节，针对孝敬父母、情侣送礼、子女礼物等场景，又于2月2日上线“让爱先回家”专场，便于消费者在异地给家中亲友表达心意；饿了么于1月20日起开展网上年货节活动，2月4日起上线年夜饭会场，推出七折年夜饭套餐等活动。
各商家多措并举推动线上年货节，其成效如何？今年年初以来，饿了么平台上的“年夜饭”搜索量比去年上涨了4倍；苏宁易购数据显示，1月15日至2月4日年货节期间，酒水、面粉、年夜饭套餐等年货销量同比分别增长123%、306%、260%。
不打烊商户增多
饷店生活美食部负责人认为，直播带货、网上购物让市民足不出户就能买到心仪的年货，既能活跃节庆消费市场，又能带动相关产品销售。
业内人士表示，春节期间，线上消费、线上外卖等服务不打烊，弥补了物理空间的限制，在减少人员流动的情况下促进消费，并提振线上零售机构的业绩。在这些环节中，消费者、商户缺一不可。
据《金融时报》记者了解，为保障春节期间商家和消费者的服务体验，对于商户营业的激励政策也不少。比如，饷店推出集福卡瓜分百万奖池的活动，还有积分翻倍、跨年晒单红包雨、砸金蛋等众多奖励活动；饿了么准备了奖金池激励，围绕不同类型商户的线上经营核心指标，对达标商户提供一定的权益激励。
饿了么调研数据显示，结合就地过年的倡议，今年春节期间不打烊的商户比例较往年增长了约一成；全国超四成餐饮店老板会在春节七天不打烊，营业意愿比率较去年显著增长近一成；全国主要城市的近七成鲜花店老板会在春节当周营业，营业率在各行业中位列第一；六成药店、干果店、便利超市春节七天不打烊。另据饷店统计，该平台上春节不打烊的商户预计比去年增加上千家。
“1月中旬以来，商户用人需求增加，新增岗位供给出现峰值，环比1月初上涨180%；另外，在就地过年倡议下，一些留下来的求职者选择就地就业，报名比例较日常提升了近3倍。”饿了么商家运营部行业运营专家王力说。
数字经济影响仍将持续
业内人士认为，在疫情防控以及就地过年的大趋势之下，消费和生产都有望迎来利好。人口流入地的餐饮、购物、娱乐等需求将提高，生产端企业的复工也将更加顺利，同时，线上零售、游戏等文娱产业有望赚上一笔。据浙商证券报告测算，春节不返乡情形下的工业生产活跃度比春节返乡情形下的工业生产活跃度高16.5%。随着今年的人口流动减少，估计企业开年“复工、招工难”的现象也能有所好转。
“2020年受疫情影响，餐饮行业的线上化增长很明显，今年的年夜饭预计从参与品牌到菜品种类都将进一步提升。”饿了么年夜饭项目相关负责人表示。
专家认为，以数据生产要素为基础的数字经济，依托新技术优势和大平台优势，为全社会资源调配、物资流转等起到了重要的支持作用。互联网、电商平台等利用仓储物流或平台技术优势，稳定人民生活和市场秩序，推广线上工作生活方式，既适应消费者需求，又为自身发展不断寻求出路。
转自：中国金融新闻网
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