中国户外品牌联盟（COA）近期发布的中国户外用品市场2016年度调查报告显示，我国2016年的核心户外市场规模为184.4亿元，与上年相比呈现微增。结合当前市场整体表现分析看，我国户外产业目前已进入调整末期。随着2013年以来我国国内体育用品市场结束调整，进入新一轮增长周期，因此预计我国户外用品市场也将在2017年秋冬季迎来新一轮增长期。
在近日南京举行的2017亚洲户外用品展上，中国户外品牌联盟秘书长张吉大对上述的调查报告数据进行了解读。他说，2016年以来，户外行业呈现调整态势，市场各主要品牌的市场定位更加稳固，新生的中小品牌也找到了发展路径。渠道方面，网络销售经过调整，整体构架趋于合理和完善；同时，户外行业的覆盖领域不断外延和扩大，吸引了更多的基础消费群体。
户外基础装备需求提升
据了解，该分析报告的调查方法采用了与欧洲户外产业相同的调查分析分类方式，根据户外产品与户外运动的契合度，将整体户外市场（也称“泛户外用品市场”）分为核心户外、体育户外（阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等主线产品为传统体育产品）、休闲户外（Lotto、Jeep、Camelactive等产品包含户外产品但尚未把户外产品作为主导产品的品牌），以及低端户外（以迪卡侬旗下的Quechua以及麦德龙、沃尔玛等销售户外品牌的超市为代表）四大类。
2016年，我国泛户外市场规模达484.8亿元。其中，核心户外市场规模约184.4亿元，占市场比重的38%；体育户外为82.5亿元，占17%；休闲户外为85.6亿元，占18%；低端户外为132.3亿元，占27%。与2015年相比，体育户外用品的市场份额呈上升趋势。分析认为，这与2013年以来国内体育用品市场结束调整，进入新一轮增长周期密切相关。
国内核心户外品牌之一“凯乐石”以赛事为依托，通过赞助攀岩、登山、攀冰等户外攀登活动来塑造和强化品牌形象，培养了大批的品牌忠实追随者，随之带动相关专业装备的产品市场销售。同时，大品牌还通过户外体验店的方式，让消费者体验户外各种专业装备，不仅稳固了已有市场，还引发了潜在消费者的购买行为。
分析还显示，2016年低端户外市场的整体份额基本与上年相同，但是，由于迪卡侬在过去两年的快速增长，在低端户外市场内的份额明显上升，占比超过30%，说明市场对户外运动的基础装备需求在上升。
轻量化和商务休闲趋势明显
从近年来我国户外装备产品的发展趋势上可以看出，产品设计轻量化、风格商务休闲化的趋势已非常明显。在今年的亚洲户外展上记者注意到，一些大品牌推出的秋冬季新品和主打产品在坚持户外功能与专业性的前提下，融入更多商旅和都市元素，透露出“户外走向生活”的理念。在设计轻量化方面，今年荣获2017南京亚洲户外用品展产业大奖金奖的产品，就是一款具有新型专利的便携式轻量化帐篷。它采用15D尼龙网纱，面料不仅具有优异的防风性能，而且类似山脊的外型结构设计可有效对空气进行分流，保证使用的稳固性。它的重量仅为700克，便携安装是最大亮点。
在户外产品风格的商务休闲化方面，国内核心户外品牌SCALER（思凯乐）在亚洲户外展上展示了一系列尚未量产上市的男式休闲棉服：前后身采用薄型防寒服的羽绒填充设计，而袖子采用针织结构，富有动感的流线型设计搭配可隐藏的防风帽，起到了既舒适保暖、又商务休闲的穿着需求。
著名的背包生产及设计商德国Deuter也推出了一系列轻量化的新款设计，轻质耐磨的锦纶面料结合独特而专业的背负系统，受到了专业人士的欢迎。源自捷克布拉格的时尚家庭户外运动品牌ALPINEPRO（阿尔派妮）凭借着新潮、的设计风格和独自研发的十几项户外功能专利技术，其滑雪服产品受到市场追捧。
行业增速接近谷底预期反弹
2016年国内核心户外市场规模达到184.4亿元，较上年增长1.84%，增速继续放缓，但增速已接近谷底，预示着行业即将渡过调整期，进入下一个上升期。
与2015年的情况相似，传统意义上的大品牌对2016年的增长贡献依然有限，大多数单个品牌增幅趋向于零，个别品牌出现小额负增长。增加的部分，一方面是由新兴的以网络渠道为主的品牌带来的，另一方面是由个别市场调整战略更加成功的品牌带来的。
通过对核心市场主要大品牌的持续统计，调查机构发现，近年来市场集中度变化并不明显。在一定程度上体现出了市场的限定性倾向。
个别品牌由于种种原因失去了部分市场地位，留下的空间迅速被新品牌填补。出现这种状况的主要原因在于各大品牌相互错位兼容的市场定位，这使得中国户外市场在一段时间内保持市场集中度相对稳定，行业整体保持一个平稳的发展态势。（本报记者席萍）
转自：中国纺织报
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