热水器市场：内外拼争加剧中端受欢迎

　　进入2010年后，海尔、A.O史密斯、美的、万和等行业龙头企业都在保障产品安全性能的基础上，加大在节能产品上的开发力度。未来热水器市场上，节能产品的比例将进一步提升。

　　2009年，电热水器能效标识强制贴标，家电下乡产品类别扩大到电热水器、燃气热水器和太阳能热水器三大产品线，这些都加快了热水器行业的市场扩容与技术升级。

　　来自中怡康的数据显示，2010年1月，电热水器零售量为35.92万台，零售额达到5.19亿元；燃气热水器零售量为24.18万台，零售额达到4.09亿元。2010年热水器市场从年初开始就呈现出良好的发展势头。

　　家电下乡拉动效应显著

　　2009年，在家电下乡将热水器纳入其中等利好因素的带动下，热水器行业保持了快速增长的势头。

　　中怡康对564个市县5129家门店的监测数据显示：2009年，储水式电热水器零售量为305.37万台，同比增长5.64%，零售额为42.46亿元，同比增长8.46%；即热式电热水器零售量为28.59万台，同比增长9.34%，零售额为5.51亿元，同比增长10.33%;燃气热水器零售量为203.25万台，同比增长20.61%，零售额为33.27亿元，同比增长27.37%。

　　来自家电下乡信息管理系统的数据显示：截至2009年12月31日，销售企业通过信息系统已登记销售的热水器销量为125.07万台，金额为25.54亿元。而2009年10月31日时，企业通过信息系统已登记销售的热水器销量仅为50余万台，增幅极为明显。

　　热水器是2009年2月1日才列入家电下乡产品范畴中的，经过招投标的具体流程，电热水器和燃气热水器的招标结果2009年3月5日才公布，而太阳能热水器的招标结果2009年5月25日才正式公布。这也就意味着热水器销售在农村市场启动时间并不长，而去年12月热水器销量的激增，与市场开始逐步放量不无关系。

　　家电下乡对于热水器销量拉动效应的显现，也让各大热水器中标企业都对热水器下乡充满了信心和希望。目前热水器在三、四级市场正处于产品大规模普及阶段，借助家电下乡企业将渠道下沉，有助于企业拓展三、四级市场。

　　内外资品牌竞争激烈

　　从销售量和销售额来看，目前在热水器市场占据主导地位的还是储水电热水器和燃气热水器。这两类产品的市场占有率超过90%。在由来已久的“电”、“燃”之争中，从总量来看，2009年储水式电热水器依然占据了上风。储水式电热水器的零售量份额为62.16%，燃气热水器的零售量份额为37.84%；储水式电热水器的零售额份额为59.04%，燃气热水器的零售额份额为40.96%。

　　从各品牌的竞争格局来看，行业的品牌集中度进一步提升。2009年，在储水式电热水器市场，销量排名前10位的企业占据超过90%的市场份额，而销售量排名前4位的企业所占市场份额超过了70%。其中，海尔占31.93%，A.O.史密斯占21.63%，美的占9.55%，阿里斯顿占7.32%。

　　在燃气热水器市场,2009年销售量排名前10位的企业所占市场份额超过了85%，而排名前4位的企业所占市场份额超过了53%。其中，万和占20.68%，万家乐占17.41%，林内占8.10%，能率占7.45%。此外，海尔、樱花、美的、A.O.史密斯均以5%左右的市场份额紧随其后。

　　在热水器行业品牌集中度日益集中的同时，国内外品牌的竞争也日趋激烈。在电热水器领域，国内品牌零售量所占市场份额为55.42%，零售额所占市场份额却只有46.95%；而国外品牌零售量所占市场份额为44.58%，零售额所占市场份额达到了53.05%。国内品牌虽然在零售量上稍胜一筹，但在零售额上除了曾在去年的10月份一度有比较小的领先优势外，从全年数据来看，依然落后于国外品牌。

　　在燃气热水器领域，国内品牌的领先优势较明显，但是依然没有改变量多额少的状况。国内品牌零售量所占市场份额为70.51%，零售额所占市场份额为57.34%；而国外品牌零售量所占市场份额为29.49%，但是零售额所占市场份额达到了42.66%。虽然国内品牌在零售量和零售额上都以超过50%的市场份额占据优势，但是从零售额的情况来看，国内品牌的优势并不明显。

　　总体来看，国内外品牌在热水器市场上的竞争态势为国内品牌略占上风。去年来国内品牌在高端产品上不断加大研发力度，如海尔热水器发布高端战略，进军热水器高端领域。美的等品牌也加大了在热水器市场上的竞争力度。这些都让国内企业开始逐步获得更大的竞争优势。不过外资品牌依靠多年技术积累和品牌优势，也在不断加快创新步伐。预计未来，国内外品牌的竞争将更为激烈。

　　中端产品最为热销

　　从产品容量来看，即热式电热水器占电热水器零售额份额的8.56%，零售量份额为11.48%。储水式电热水器占据了电热水器市场88.52%的零售量市场份额，主要需求量集中在容积段为31升-80升的产品上，总销售量占比达到79.36%。其中，31升-40升产品零售量占比为9.39%，41升-50升产品零售量占比为27.67%，51升-60升产品零售量占比为23.96%，61升-70升产品零售量占比为18.36%。

　　燃气热水器方面，出水量为9.1升-10升的产品零售量占比最大，达到44.15%；其次是7.1升-9升产品，零售量占比为22.94%；再次是5.1升-6升产品，零售量占比为10.17%。

　　具体体现在价格上，基于安全、技术的综合考虑，消费者对于中端产品的青睐度较高。400元以下的热水器产品销售量占比不超过6%，而800元-2800元的热水器产品销售量占比超过80%。由此也可见，低价格并非吸引消费者购买的最大因素，随着消费者对热水器安全、节能性能的日趋重视，中端价位热水器最为热销，而低端价位产品并未成规模。

　　节能产品比重将加大

　　2008年和2009年，燃气热水器与储水式电热水强制张贴能效标识，这对于热水器行业加速能效升级步伐，起到极大的促进作用。进入2010年后，海尔、A.O史密斯、美的、万和等行业龙头企业都在保障产品安全性能的基础上，加大在节能产品上的开发力度。热泵热水器、太阳能与电热结合的二合一热水器、冷凝式燃气热水器等新品加快上市步伐。未来热水器市场上，节能产品的比例将进一步提升。

　　关于储水式电热水器、燃气热水器和即热式电热水器3类产品的发展前景，目前主流企业的态度为：电热水器和燃气热水器的需求，与消费者的使用环境息息相关，两种产品的并存，可更好适应消费者的需求。此外，对于近年来开始引起业内关注的即热式热水器，由于其对用电环境的要求较高，目前各大主流企业的态度是：其更适用于小热水需求如厨房小厨宝等和水温环境较高如南方地区的消费者。（本报记者 黄俐）

来源：中国电子报

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