行业强劲复苏，消费品企业面临挑战

工信部近日发布了2010年1~2月消费品工业运行情况。据统计，今年1~2月，消费品工业增加值同比增长15.9%，比去年12月份加快2.5个百分点；其中2月份增长8.4%。消费品工业出口交货值同比增长16.5%，比去年12月份加快4.4个百分点。

　　行业前景乐观

　　今年前两个月，轻工行业生产增长平稳，增加值同比增长16.9%，比上年12月份加快3.4个百分点；出口交货值同比增长16.4%，保持回升态势。

　　具体来说，食品生产保持稳定增长。农副食品加工、食品制造和饮料制造行业增加值同比分别增长16.3%、18.2%和15.4%；主要产品中，精制食用植物油产量增长23.9%，肉类增长33.9%，乳制品增长7.8%，饮料酒和软饮料分别增长9.2%和24%。

　　主要家电产品产量则保持增长。重点监测的12种家用电器产品产量同比均实现增长，其中，微波炉、洗衣机、电冰箱、空调分别增长79.3%、47.5%、45.8%和27.7%。主要产品出口实现恢复性增长，冰箱、微波炉、洗衣机出口同比分别增长62.3%、41.6%和36.5%，空调增长6.2%。

　　就纺织而言，今年前两个月，纺织行业增加值同比增长13.4%，比上年同期加快7.6个百分点；出口交货值同比由上年同期下降8.1%转为增长14.3%。纱产量358万吨，增长26.6%；布产量101亿米，增长51.2%；服装35.6亿件，增长17.2%。

　　与此同时，国内棉花价格增长放缓。2月份，国内棉花价格指数328级价格为14990元/吨，比上月上涨91元/吨，已连续4个月保持在相对稳定价位。聚脂切片、涤纶短纤价格也保持相对平稳，分别比上月上涨25元/吨和50元/吨，涤纶长丝价格与上月持平。

　　就医药而言，今年前两个月，医药行业增加值增长17.8%，比去年12月份回落1.4个百分点，同比加快4.3个百分点。医药行业出口交货值增长33%，，同比加快30个百分点。1~2月，生产化学药品原药79万吨，同比增长65.8%；中成药29万吨，增长14.2%。

　　就烟草而言，今年前两个月，烟草行业增加值同比增长14%，与去年12月份持平，同比加快8.4个百分点。1~2月，生产卷烟4740亿支，同比增长3.2%。

　　此前不久，国家统计局也公布了2010年1~2月价格指数，2月CPI同比升2.7%，高于2.5%的彭博调查值。增速亦强于上月的1.5%，环比上涨1.2%。

　　分解来看，城市与农村分别升2.6%及2.9%，食品类与非食品类分别升6.2%及1.0%。非食品类当中，居住价格涨3.0%，服装类降1.3%。1~2月合计的CPI同比升2.1%，略低于2月水平。

　　2月份强于预期的价格上涨一定程度上是因为今年2月份的春节效应。然而，考虑到货币供应仍然增速较快，估计CPI在2010年内仍将上升。上半年，预计将是一个温和通胀的环境，大多数零售业可从中受益。

　　同时，国家统计局亦公布了零售数据，1~2月合计，消费品零售总额同比升17.9%，高于2009年增速2.4个百分点。剔除价格因素，实际增长约15.5%。

　　分区域看，城市与农村分别增18.4%及15.5%。限额以上企业零售增速同比有29.2%的强劲增长。进一步分解看，汽车、石油及相关产品增速在40%以上，家具、家电、黄金珠宝及装饰装潢材料涨幅亦在30%以上。此外，商务部此前亦宣布春节黄金周期间，消费品零售总额同比增幅为17.2%。从以上数据来看，中国零售市场正处在一个强劲复苏的过程中。

　　角色重新定位

　　身为亚洲最大金融服务集团之一的星展银行认为，中国2010财年国内消费的强劲动能不太可能出现改变。同时，星展银行表示持续看好蒙牛乳业等消费品市场领先者的未来表现。

　　由于人口的爆炸性增长、城市化规模日益扩大、顾客群不断变化，全球气候和自然资源问题日益严峻，消费品行业正面临着全新挑战。

　　具体来说，消费品企业需要开辟传统市场之外的新细分市场和新区域。业务增长机遇的很大一部分与低收入消费者、潜在富裕阶层和农村贫困人群相关，这些人群为消费品的购买带来了独特的价值认知和推动力量。因此，消费品企业必须深入了解他们的认知以及购买动机，从而快速地与这些消费者建立“联系”。

　　业内人士表示，目前，发达国家和发展中国家的消费者都已经掌握了产品和替代产品的更多知识，他们需要将最能满足需求的理念、产品和服务结合起来。大部分消费者希望了解关于产品含量、成分来源以及环境和社会影响的详细信息。实际上，当品牌不能找到与消费者的契合点时，明智的消费者会放弃购买该产品。

　　除重新思考新市场在“何处”之外，技术进步和消费者偏好的不断变化也是消费品企业需要考虑的因素。如今，消费者有能力获得关于产品和制造商大量未经过滤的信息，同时对口口相传的信息接受程度高。而互联网和Web2.0时代的互动工具可帮助消费品企业宣传自己，并占据市场份额。因此，企业需要增强对这些联系方式和消费者感知力的控制能力。

　　此外，随着消费品企业不断扩大业务范围、开拓新市场，渠道形式变得日益复杂，这在跟踪产品、衡量库存、计算销售额以及预测需求等方面都对企业提出了严峻挑战。

　　由于很多传统零售商并不成熟，因此，消费品企业需要在发展和培训渠道伙伴方面进行有选择的投资。同时，超大型零售连锁仍占许多消费品企业销售额的很大比例，越来越多的此类零售商开始向制造商提供销售、运营和购物者数据。有些消费品企业已经将这些数据整合到品类管理、促销管理、供应链预测、运营计划等系统中，目的是提高零售店的运作效率，更好地确定目标购物者，并创造全新的店内体验。

　　考虑到以上因素，消费品企业需要通过增加品牌附加值、创造产品差异化来重新定位消费品在价值链中的角色，从而在市场竞争中赢得一席之地。

来源：中国工业报

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