近日，根据热门网络小说改编的电视剧《和空姐一起的日子》在央视八套和土豆网同日首播，这部由深圳投拍的电视剧早在未开拍前就已经通过竞价的形式以高价卖给了土豆网。自从2010年开年以来，视频网站与电视台同步播出电视剧，在网上看电视看的是正版而非盗版，已经成为了一种新主流。而电视剧的网络版权价格也在一年之间翻了上百倍。以前两三千元一集的普通电视剧，如今已经卖到10万元一集，而新《三国》每集标价20万元，这几乎是一个小型电视台的购片价格。
土豆网今年开年大戏《神话》仅仅14天点击量过亿的成绩，新版《红楼梦》网络版权已经卖到20万元每集。刚刚杀青的《金婚2》网络版权已经达到了6万元每集，相比《金婚》每集4000元的费用，已上涨了15倍。当年红遍大江南北的《武林外传》全部81集仅以10万元卖给了新浪，换做今天，这笔版费还不够买一集新版《红楼梦》的……到底是什么原因让影视剧网络版权价格在一夜之间暴涨？中国视频网站版权道路是否会因难以承受版权价格而受阻？版权是中国视频网站发展的双刃剑？版权“价格暴力”属恶性竞争？
“悠视网购买的普遍版权已经涨价3到5倍，独播剧则更是涨了10倍。”悠视网总裁李竹直言不讳地表示，“这样的价格涨得有点过头了。”去年融资4000万美元的优酷网CEO古永锵最近忧心忡忡——尽管2009年优酷的广告应收已经突破了2亿元，但是居高不下的版权成本仍然给了这个打算上市的公司不小的财务压力。按照现行版权越涨越高的“市场价”，这4000万美元并不能维系多久。
刚刚以15万元一集的价格卖出了新剧《婚姻保卫战》的赵宝刚，相当乐观地看待“网上看电视”的前景：“凭什么他会花15万元买一集戏的网络版权？就是说明会在网上带来无数的效应，这里面都是有记录的，《奋斗》、《我的青春谁做主》都是排在前位。《我的青春谁做主》点击率十天是2000多万次，创电视剧点播之首。正因为有了这些数字，才可能去拿这个价钱去购买这个电视剧。”
造成混战的最关键原因在版权
根据相关统计，2010年国内网络视频用户规模将达到3.88亿人，占整体网民比例将达到94%，网络视频的使用者几乎覆盖了所有的网民，逐步成为互联网基础性服务与应用。
香港导演陈可辛曾经问记者：你们都说很喜欢《甜蜜蜜》这部电影，可谁是在电影院看的呢?很多人最近都看过《金婚》，看过《蜗居》，看过《乡村爱情故事》……请问你是在电视上看的，还是在互联网上看的呢?在互联网上看的观众应该占了很大一部分，确实，在互联网上看电视真的很方便。那么您在享受网络视频带来的方便之余，有没有想过它是否拥有版权呢?
最近，关于网络视频盗版的官司不断，视频网站陷入了一片混战。例如在今年的3月1日，酷6网起诉土豆网侵权。作为土豆网的盟友，优酷网在第二天宣布，将从3月起陆续起诉酷6网。但让优酷网措手不及的是，同样是第二天，“中国网络视频反盗版联盟”由搜狐联合优朋普乐、激动网等公司创建对优酷网发起集体诉讼。搜狐、激动、优朋普乐称联盟拥有版权的《南下》、《文雀》、《单身部落》、《男儿本色》等10余部影视剧被优酷盗播。今年年初，土豆、酷6、优酷、搜狐、优朋普乐等国内视频网站发生了戏剧性的连环战，造成混战一片的最关键的仍在于版权问题。
从2008年之前的“免费午餐”，到2009年年初几万元一部戏，再到如今动辄十几万元一集，一年间影视剧网络版权价格涨了十余倍。随着国家对于正版化的推进，以及国字头杀入视频网站领域，使得正版化从某种程度上成为了视频网站竞争生存和发展一道门槛。
视频网站竞争的焦点就在于内容，即内容的独家性和丰富性。此外，除了资金外，品牌、影响力、关系等这些无形的因素也都影响着版权的获得。对此，有业内人士称，针对视频网站的正版化，版权的集采将是今年视频网站购买版权的主要方式，而且集采从某种程度上比单个采购要节约成本。此话听起来似有些道理，但它至少让视频网站在独家版权上失去了优势，那最终陷入内容的同质化竞争将是这种集采最大的副产品。对于实力雄厚的视频网站未必会参加这种集采，参加集采的视频网站因为同质化，花了钱未必会提升自己的竞争力。
和电视台不同，视频网站高价购得视频版权，几乎注定是一笔亏本生意，版权费成为了视频网站争取盈利的最大敌人。以一位熟悉视频广告的业内人士的话说，按照现在的版权成本和运营成本，就算视频网站在一部45分钟的电视剧中，每4分钟插播一次广告，最后还是亏钱的。
一流公司买版权，二流公司求卖身
在版权问题没有被提上案头之前，视频网站以分享为主，网友可以上传自己喜爱的剧集，视频网站只需要关注流量，主要任务是保证视频的流畅。为此，视频网站们不断加宽带宽，购买更多的服务器，于是也有了最烧钱的互联网站之称。视频网站每天干的事是融资，买服务器，再融资，再买服务器，从没有认真考虑过版权问题。如今视频业流行着一句调侃语：一流公司买版权，二流公司求卖身，三流公司买牌照。
业内分析，如今带宽、服务器以及技术都不是视频网站的核心竞争力，版权才是这类网站的主要成本和核心竞争力。版权问题是拉开行业差距、进行差异化竞争的一大利器。
近一两年之内视频版权价格飞速上涨，“悠视网购买的普遍版权已经涨价3到5倍，独播剧则更是涨了10倍。”悠视网总裁李竹直言不讳道，“这样的价格涨得有点过头了。”
有业内人士指出，这种现状在短时间内是无法得到改观的，原本视频网站中用于增加带宽的费用就不是小数目，再加上版权成本的激增，确实给视频网站加大了压力，利润空间也不断缩水，同时，鉴于国家、地方卫视以及门户网站的插足，行业内竞争严峻化。
“现在电视剧定价机制就像房价，只要市场上有人买，高价就会层出不穷。我知道的去年获得风投注资的某视频网站，一年的开销就是2亿多元，而且这些钱必须花出去，除了买硬件就是买内容资源。”视讯网对外事务总监那鑫如是说。
那么高昂的版权成本又该如何解决呢？有人分析，版权价格飞涨让越来越多的影视公司赚得盆满钵满，促进了影视剧和网络视频业态间的互动，这对整个产业链本来是件好事。但事实上，对于影视制作公司来说，来自电视剧网络版权的收益比例并不大。
网络版权只占电影电视剧版权收益中很小的一部分，并没有为企业带来丰厚的经济回报。一般来说，一部热门电视剧卖给电视台的首轮播放价格已在100万元一集以上，即使卖给视频网站是10万元一集，但视频网站购买的这个价格也不足电视台的1/10。要靠视频网站来消化电视剧制作成本，作用微乎其微，肯定是行不通的。对于电视剧来说，视频网站起到的作用主要还是增加浏览量，扩大影响力。
回顾视频网站正版大战的导火索，应该是掀起“首播权”风波的《我的团长我的团》，这部2009年的话题大戏不仅让江苏卫视、北京卫视斗得你死我活，也让视频网站硝烟顿起，最终由土豆网和优酷网得到了首播权。随后，多部热门剧集都纷纷被各大视频网站纳入到“首播”节目单上——《蜗居》被土豆网买走、《我的兄弟叫顺溜》被激动网买走、《乡村爱情故事》被搜狐买走，优酷网则连续8天让郭德纲在网上演出单口评书《济公传》。去年9月举行的中国国际影视节目展上，视频网站版权竞购更加激烈，交易价格比上半年翻了十倍。
目前在市场份额上，土豆和优酷是绝对的“老大”，它们占据了80%的江山。而此景也许持续不了多久，因为庞大的市场吸引了新的资本和巨头不断入场。今年1月初，百度宣布正式组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。网易也宣布推出网易视频频道，计划陆续上线音乐、动漫和网事等更多视频频道。
成本、竞争和赢利
对于视频网站来说，收费是一个慎之又慎的话题。据业内人士分析，视频网站的收费有两个方面，其一是独家优质的内容，其二是用户的无障碍体验。视频网站的收费模式一直都在探索中，但因为网络视频的免费资源丰富，竞争激烈，各视频网站的收费探索很低调。免费已成为大环境，目前视频网络受众的收费接受度普遍不高。
不过在探索收费的过程中，也有成功案例。据悉，优酷网在2009年与郭德纲合作，曾推出收费直播节目《济公传》，前8天收费，8天后免费。想在第一时间看节目用户需要花钱购买，若不想花钱，时效性过去之后也可以免费收看，优酷表示这种模式效果很好，以后也有可能继续采用。
成本压力、竞争压力和赢利的需求，带宽至少占视频网站支出费用的50％，国内几家大型视频网站每月在带宽上的支出都在千万元以上。为了解决被诟病已久的劣质画面问题，现在的视频网站纷纷追逐高清视频，据央视网工作人员透露，近期央视热播剧《老大的幸福》就因流量过大给央视网带来带宽压力，网站只好采取限制高清视频的措施，以保障视频的流畅。
事实上，视频网站的烧钱已是人人皆知。现在，网络带宽资源没有改变，风投融资难，又增加了大量版权费用的投资，对视频网站来说，可谓难上加难。视频网站的价格上涨不能简单以市场供求衡量，因为在视频网站产业链中，优质资源总是很稀缺，每家网站都希望借助影视剧的热播来提升人气，吸引广告。相较于电视，网络的需求量更大，它可以同时开放所有链接吸引观众。
影视剧版权已是视频网站绕不过去的坎儿。对视频网站而言，最有利的合作方式是广告分成，版权方却不乐意，理由可能是制作成本的风险谁来均摊？你视频网站拿什么保证我的盈亏平衡……在不太短的时间内，广告收益与日益增长的版权费之间的矛盾，将是制约独立视频网站发展的主要矛盾。
探究 价格过快上涨不利于视频网站发展
高昂的版权价格对整个业界并非好事。视频网站本身就是一个高成本运作的项目，即便没有版权压力，电信线路和机房的成本都能够让经营者喘不过气。如今，巨头将网站内容的成本再一次推高……如此下去，真的如业内所言，发展到最后，“即便每个电视剧插播10个广告，都不能实现盈利”的地步怎么办？
视频网站版权价格过快上涨，不利于视频网站的发展，也不利于双方的长久合作，希望大家都明智一些，让视频网站得以良性发展。相对于向电视台一次性卖断版权、广告收益与电视剧制片方没有关系的做法，有些影视制作机构也希望跟视频网站合作中能够引入分账制度，即根据点击率及收益与网站实现分账交易。
也许正是这种版权方与视频网站间的不对等关系，让优酷网、土豆网有了近日的所谓版权资源共享的战略合作。也许有人认为这是节约资金的资源优势互补。但如果这种方式广而推之的话，将会和上面所谓的集采殊途同归，最终导致视频网站间内容的同质化。到头来独家的内容也会变成各家均有。而且之前的独家版权所付出的版权费也不尽相同，如何平衡各自的利益也有可能成为未来某个时间段纷争的导火索。从这些看，所谓视频网站版权资源交换共享的模式在有一定意义的同时，更多的可能还是视频网站针对日益暴涨的版权价格的无奈应对之举。
由此可见，随着今年视频网站的正版化浪潮，版权方的强势与视频网站的弱势的失衡状态已经开始显现。在这种博弈中，版权将有可能让一批实力弱小的视频网站倒在自己的门槛下，而实力大的视频网站也必将承受不小的压力和风险。而作为版权方在获利的同时，其所承担的风险也要远远小于这些视频网站，这对于刚刚走上正版化之路的中国视频网站的发展显然是弊大于利。
在国家相关部门大力推进正版化的同时，也应对版权方予以相应的监管。例如是否可以根据版权方内容、制作成本等因素来制定相应的版权标准、价格的上限和下限，对于视频网站来说，除了彼此的公平竞争外，能否针对视频网站不同于电视、电影的特点制定出行业内考量版权内容价值的标准，以此以行业的力量来约束版权方可能出现的漫天要价，或者是恶意的版权竞争。
来源：中国商报
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