尽管2009年国际金融危机的压力重重，但是我国冰箱行业乘政策之东风，向三、四级市场深度拓展，同时在高端冰箱市场上也实现了逆势增长。2010年，在家电下乡、家电以旧换新政策继续实施以及冰箱出口市场逐渐回暖等利好的刺激下，冰箱市场开局呈现良好势头。
来自产业在线的数据显示，2010年1-2月，我国冰箱总产量达1020万台，同比增长62.44%；冰箱销售1055万台，同比增长70.93%；冰箱库存为84万台，同比减少55.47%。来自中怡康的监测数据也显示，今年1-2月，单门、双门、3门、多门、对开门冰箱销量同比均呈现上涨势头，其中，3门和多门冰箱销量同比增长超过100%。
冰箱市场看好
回顾2009年初，受国际金融危机的冲击，我国冰箱产业开局艰难，2009年1月冰箱产量同比下滑25%。而今年1月，冰箱总产量同比增长62.44%，库存减少50%以上。各冰箱企业轻装上阵，积极布局新的市场战略，市场呈现良好发展态势。
2009年至今，冰箱业极大受益于国家扩大内需政策。来自家电下乡信息管理系统的数据显示：截至2009年12月31日，销售企业通过信息系统登记销售家电下乡产品3767.98多万台，其中冰箱销量达1560.82万台，在销量上以绝对优势排名第一；今年第一季度，家电下乡产品实现销售额316.7亿元，同比增长6.9倍，其中冰箱销售额为90亿元，仅次于彩电的销售额。
2009年5月1日，新修订的《家用冰箱耗电量限定值及能效等级》国家标准正式实施。在新标准中，冷藏冷冻冰箱即家用两门电冰箱能效限定值提高了20%。今年6月1日，冰箱新能效标识将实施，这些措施将进一步促进冰箱行业能效升级、技术进步。
记者在苏宁、国美等家电卖场注意到，一些冰箱企业已经提前按照冰箱新能效标准生产产品，在部分企业的新品上已经开始张贴新的能效标识。
中国家电协会副秘书长陈钢认为，这对提升企业制造能力、推动企业产品研发从低端向高端转型有积极的促进作用。
高端产品大增
近几年，高端冰箱越来越多地出现在各大卖场中，销量也不断出现跳跃性增长。中怡康数据显示：今年2月，3门冰箱销量同比增长153.22%，多门冰箱销量同比增长131.25%，对开门冰箱销量同比增长142.05%。
从2009年下半年至今，各大主流冰箱企业纷纷推出高端冰箱新品，高端冰箱市场的品牌和产品不断增加。内资企业在高端冰箱上不断加大研发力度，与外资企业展开竞争，争夺话语权。
3月26日，海尔携高端子品牌卡萨帝发布全球高端冰箱发展趋势，将高端冰箱未来的发展指向大容量、多门、抽屉式、智能化、绿色低碳5大趋势。卡萨帝法式对开门冰箱、6门冰箱及意式3门冰箱在发布会现场同步亮相。其中，海尔卡萨帝法式对开门冰箱的4款特色产品———晨曲、蝶韵、花舞和生命之树，让艺术与家电产品的碰撞成为一种潮流。据悉，卡萨帝全线产品全部达到国家1级能效，集合“无级变频”技术、专利VC诱导保鲜技术，秉承双风幕制冷多路风道、多角度立体循环等环保制冷设计理念，比普通同规格产品节能至少20%。
美的“凡帝罗”系列冰箱在今年“五一”期间备受消费者关注。其采用欧式设计，拥有独具特色的欧式外观、简约明快的L型把手，保鲜性能卓越。
以3门冰箱BCD-253UTM为例，中门采用直冷结合立体风循环技术，能实现-7℃～10℃的宽幅变温，满足不同食物保鲜温度需求。此外，凡帝罗冰箱全系列产品均达到国家1级能效标准，节能同时不降低冷冻能力。
海信新上市的阿波罗·太空舱系列和帝安娜·月亮女神系列两大高端新品融合6A全能品质和360°全方位保鲜技术，集6A全能、360°保鲜、节能低碳、变频变温、外观时尚等优势于一身。
新飞冰箱在2009年试水高端市场取得良好效果后，发布了高端产品天尊系列，该系列产品运用新飞独创的立体动态361°、“光合生鲜”技术，在保持食物新鲜、营养的同时，兼顾对家居的美化。
此外，三星、LG等外资企业也纷纷推出高端冰箱新品，全力提高高端产品的市场占有率。“五一”期间，各大品牌高端产品争奇斗艳，加速冰箱产品的换代步伐。
银河证券分析师朱力军认为，由于2009年冰箱高端市场表现惊人，2010年各厂商进一步加快高端战略推进的速度，代表高端冰箱发展方向的“大容积”、“变频”、“节能环保”，将成为2010年高端冰箱市场的关键词。
竞争全面升级
纵观冰箱行业的竞争格局，海尔、美的系、海信科龙系在冰箱业的三大寡头地位日渐清晰。外资品牌在盯紧城市市场的同时，开始借力家电下乡，规划三、四级市场。新飞、美菱等品牌在继续拓展三、四市场同时，进军高端市场的趋势明显。未来，冰箱市场的竞争已经呈现不断加剧的态势。
海尔推出卡萨帝冰箱后，将全球白电第一品牌的荣誉收入囊中，完成登顶世界名牌的最后一步。就在这一步，卡萨帝成为海尔击败对手的最后一剑。市场调查机构欧睿国际最新发布的调查结果显示：海尔冰箱以10.4%的全球份额连续两年位居第一。去年，海尔冰箱走上了产能扩张之路，海尔合肥生产基地扩产后，冰箱产能将由200万台增至350万台。此外，海尔还在重庆筹建一个冰箱生产基地，年产能可达200万台。
去年，海信科龙与惠而浦合资建成高端冰洗制造基地，进军高端冰箱市场。随后，海信旗下冰箱品牌陆续推出高端系列冰箱。海信科龙总裁周小天在推出大容积冰箱、360°矢量变频冰箱、6A冰箱三大高端新品时表示：“未来3～5年，海信与容声冰箱的市场份额之和，将由国内第二升至第一，并跻身全球前两强，基本确立海信科龙在冰箱市场的领先地位。”
美的冰箱在完成旗下冰箱品牌、资源的整合后，也明确提出了目标。美的制冷集团CEO方洪波表示：“3年后，美的将成为冰箱行业第二。”在美的电器采用增发A股方式募集30亿元资金进行的技术改造中，与冰箱相关的项目分别为：收购合肥荣事达冰箱等3家公司各25%的股权、与东芝开利合资上马冰箱压缩机项目、电冰箱技改扩能项目等。
三星韩国本社产品策略部常务崔龟然告诉记者：“今年在中国市场上，三星希望在高端冰箱领域成为外资品牌中的第一。”
此外，由于去年冰箱的热卖，也吸引了众多企业积极参与家电下乡的招标，其中不乏一直扎根城市市场的外资企业的身影。记者注意到，除了去年已经参与家电下乡招标的西门子、三星等企业外，惠而浦、松下、伊莱克斯等外资企业今年也出现在冰箱新中标企业的名单中。（黄俐）
来源：中国电子报
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