“三网融合”将给广电产业带来哪些变化？

　　6月7日至11日举行的第16届上海电视节上，“三网融合”成为最炙手可热的概念之一。今年1月以来，在国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”的大背景下，电信、广电以及互联网相关业者均积极准备，瞄准“蛋糕”。在商业业态与盈利模式方面，“三网融合”究竟能给广电产业带来哪些变化？

　　融合促进业态与商业模式创新

　　国家广电总局科技司司长王效杰在上海电视节高峰论坛上表示，国务院5号文件明确了推进“三网融合”的基本原则，要突出重点，试点先行。因为“三网融合”在技术、管理、法律法规以及业务形态上，都是全新的探索，所以需要通过试点来探索出一条发展之路，通过实现互联互通、资源共享，来避免重复建设。

　　上海广播电视台副台长张大钟认为，“三网融合”无疑成为广电业内容创新和发展模式创新的契机。新环境下，内容提供必然要进行重新整合，以电视屏幕与电脑屏幕、手机屏幕等为基础的互动、整合，将突破传统意义上的传播概念。此前，上海地区较早试点了IP电视等业务，尝试了互联网和手机业务与传统电视内容的融合。“社区化”将是广电内容的大趋势，这将在行业内鼓励、促进更多的创新。

　　“三网融合”的“社区化”趋势将带来新商机。中国银联助理总裁刘凤军预测，今后，广电内容将可以进一步与电子商务相结合。他认为，在未来的“三网融合”当中，足不出户的支付模式将成为一个重要环节，并将引领相关业态和模式创新。

　　中国电信上海研究院副总工程师蒋力则从电信业“服务创新”的角度前瞻“三网融合”。她说，目前，中国电信在跨屏业务的探索中，摸索出根据客户“碎片化”需求进行个性化产品的研发和订制。比如，电信在上海世博会、足球世界杯等新一轮信息服务的开发上，突出跨屏、跨网的整合优势。

　　“内容为王”还是“盈利管理”为重？

　　“三网融合”大趋势下，以电信网、广播电视网和互联网为载体的传播内容究竟处于何种地位？这是曾令不少业内人士困惑的问题。对此，出席上海电视节的摩根史丹利董事总经理季卫东提出自己的答案。

　　季卫东坦言，从投资人角度来看，在“三网融合”的背景下，优质内容会越来越强势，也就是说依然是“内容为王”。他说，一般认为在中国的“内容产业”中，最能盈利的是网络游戏，而他个人特别看好的是“三网融合”后，体育内容和卡通内容的传播。他认为，以北京奥运会后中国体育消费市场扩容和以《喜羊羊与灰太狼》走红为代表的“国产动漫热”，都是新环境下“内容产业”的热点。

　　张大钟说，传媒在传播内容的同时，也传播了品牌。“三网融合”将使今后相关产业的内容传播和品牌建设平台越来越大。“怎样在中国建设一流的传播品牌，怎样推出更优秀的传播内容，都至关重要。”

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