6月23日,“2010中国冰箱行业发展高峰论坛”在北京召开,论坛由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办,发布了《2009-2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》。
《白皮书》显示,受益家电以旧换新政策和厂商渠道下沉多种因素影响,2010年1-4月高端冰箱整体销售量比例同比提升13.75个百分点,增长显著。在“低碳经济”的带动下,企业节能技术的不断提高,极大地降低了大规格冰箱的耗电量,从而使得高端冰箱成为消费者买得起也用得起的节能型产品。
高端冰箱销量提升
《白皮书》显示,从2009年下半年开始,家电以旧换新政策在重点城市逐步推广,在生产企业与经销渠道的配合下,深受消费者欢迎,获得了销售的显著提升。特别是高端冰箱同比增长了13.75%。根据预测,随着国内重点城市冰箱品类结构调整的继续,高端冰箱销售量比例的上升会贯穿整个2010年销售过程。
与历史数据相对比,2010年1-4月高端冰箱整体销售量比例比去年同期提升13.75个百分点,比2009年全年水平提升11.20个百分点;其中对开门冰箱销售量比例分别比去年同期和去年全年高出3.55和3.02个百分点;3门及以上冰箱分别比去年同期和去年全年高出10.20和8.18个百分点,整体市场水平明显处于上升阶段。
“应该说,家电以旧换新政策撬动了高端冰箱市场的发展”———中国家用电器协会副理事长王雷指出,以旧换新诱发了消费者更新换代的需求,而更新的价值在于换代,随着生活内容、居住环境的改变,消费者开始考虑冰箱要具备多温区、保鲜、制冰、自动除霜等功能,这对大规格、多功能的高端冰箱提供市场需求,同时也刺激了产业升级。
今年以来,高端冰箱市场发展的另一个特点是,3门及以上冰箱在销售量和销售额增速明显,开始抢占普通消费者的客厅。据此,国家信息中心市场处处长蔡莹分析指出,中国高端冰箱消费相对集中在大容量、多开门、多温区产品,不再局限于传统厨房空间相对较小的空间,开始由“厨房”抢占“客厅”。
《白皮书》显示,高端冰箱价格同比出现了下降的趋势,3门及以上冰箱2010年1-4月平均价格低于去年同期11个百分点左右,对开门冰箱平均价格低于去年同期13个百分点左右。蔡莹分析说,进入2010年传统销售旺季后,产品结构调整的进程还会继续,但是随着生产企业新品逐渐入市,高端冰箱老型号价格会有所松动,加上一些企业新品推出的主要目的就是在销售高峰抢占市场份额,因此,高端冰箱的平均价格在2010年剩下月份会呈现继续下降趋势,预计2010年5-12月整体冰箱平均价格水平会略低于2010年1-4月水平。
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