国内平板增速放缓LED将成下半年亮点

　　2010年上半年中国彩电产量为5299万台，同比增长16.4%，但增速呈现放缓的迹象。2010年下半年，随着我国台湾面板厂商LED（发光二极管）液晶面板产量和对大陆供应量的增加，LED面板短缺的问题将得到一定程度的缓解，LED电视市场也将因此获得强劲发展。

　　国内增速放缓出口形势较好

　　根据中国电子视像行业协会CVIA和奥维咨询AVC统计数据，中国上半年彩电产量为5299万台，同比增长16.4%，但第二季度增速相比第一季度有所下降第一季度彩电行业的总产量为2596万台，同比增长40.3%。其中：CRT（显像管）彩电产量为1352万台，同比增长4.6%；LCD（液晶）彩电产量为3841万台，同比增长38.1%；PDP（等离子）电视产量为105万台，同比增长6.1%，投影电视机产量约1万台。产品结构产量比重为CRT∶LCD∶PDP=25.5%∶72.5%∶2%。

　　在2009年基数相对较低的基础上，预计2010年彩电行业生产增速将呈现“高位回落”走势。2010年上半年，彩电出口形势较好。CVIA和AVC统计数据显示，上半年彩电总出口量为2873万台，同比增长44.2%；出口额为60.25亿美元，同比增长51.6%。相比第一季度，第二季度出口量增速下降4.7个百分点48.9%，但出口额增速提高了3.4个百分点48.2%。

　　上半年不同品类的电视出口情况大致为：CRT彩电出口量为741.2万台，同比增长38.6%，出口额为4.85亿美元，同比增长23.3%；液晶电视出口量为2116.5万台，同比增长49%，出口额为54.66亿美元，同比增长60.3%；等离子电视出口量为14.7万台，同比减少41.4%，出口额为0.74亿美元，同比减少55.6%。

　　2010年，全球几个主要的平板电视市场，只有中国仍然保持比较高的增幅。外资彩电品牌纷纷看好中国市场的发展，加大了对中国市场的投入，并提高了在中国市场的销售目标。具体表现为外资品牌加强了对中国市场的推广投入，采取代工形式降低成本，推出低价格产品与国内品牌展开竞争。尤其在节假日期间，外资品牌大规模降价促销，使得国内品牌城市市场的规模及利润水平大幅缩减。

　　LED成为行业普及趋势

　　2010年上半年LED背光液晶电视零售量为92.5万台，市场渗透率达10.6%。尤其是第二季度环比第一季度规模增长1倍以上，LED电视市场已经进入快速增长的阶段。

　　从企业角度来看，各个品牌不断完善产品线布局，据AVC监测数据显示，市场前10名彩电品牌的LED背光液晶电视产品已经有17个主销系列不含单品系列，并且已经形成了全尺寸覆盖。从市场角度来看，随着LED背光液晶电视生产逐渐规模化，成本也随之下降，因此终端价格也逐渐达到平民水平，与普通的CCFL（冷阴极荧光灯管）电视的价格相比，价格比为1.4～1.9。

　　掌握LED背光上游资源是实现LED市场快速发展的必要条件。对国内品牌而言，由于LED背光液晶面板主要依赖进口，并且主要来源于韩国的LG和三星两家，在不断膨胀的LED背光液晶电视市场需求的前提下，2010年上半年国内LED背光模组有效供应不足，这在一定程度上限制了国内品牌的正常发展。2010年下半年，随着我国台湾面板厂商LED液晶面板产量和对大陆供应量的增加，LED面板短缺的问题将会得到一定程度的缓解，国内LED背光电视市场也将因此获得强劲发展。

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