近日，商务部公布2010年7月份家电下乡销售数据。2010年7月全国共销售家电下乡产品674.9万台，同比增长57.94%，较上月环比增长13.79%；7月实现销售额160.1亿元，同比增长81.85%，环比增长18.95%。7月份销量达到家电下乡以来的历史最高点，而销售额则是继5月份以来连续三个月创新高。
据专家分析，上半年由于低基数效应出现快速增长，相比而言7月份销量和销售额的增速均出现一定回落，这也符合业内此前对家电下乡下半年增速将逐渐放缓，趋于稳定的预期。2010年1-7月全国共销售家电下乡产品3926.7万台，同比增长183%；实现销售额838.2亿元，同比增长235%。
对此，专家认为，全国家电下乡销售依然旺盛，从1－7月份的同比数据来看，销售量与销售额同比增长超过50%。但同比增速在逐步放缓，7月份，家电下乡销售量环比增长13.8%，销售额环比增长18.9%。从家电下乡推广至今，历时已长达一年多，销量与销售额同比下滑符合事物发展规律，但同比增幅下滑速度在减弱，环比增幅趋于稳定，家电下乡整体销售情况趋于稳定。
与此同时，业内人士表示，家电下乡政策的延续对于家电企业来说，已成为“锦上添花”而非“雪中送炭”。一方面，政策的刺激效用减弱成为必然趋势，对企业的收入利润贡献将趋于稳定。另一方面，随着家电下乡产品限价提高以及产品种类的不断增多，农村家电消费已成为常态，家电行业目前面临的主要问题是家电行业的产业升级。
数据还表明，我国农村的购买力在显著提升，无论是上半年累计数据还是分季度数据，农村居民人均收入的增速远高于去年同期。因此农村居民在选购家电等耐用消费品时价格导向性不再那么明显，也开始追求品牌和品质。这一点从家电下乡产品销售均价即可体现，7月份下乡产品销售均价为2372.2元，同比提高14.97%，环比增长4.53%；1-7月份均价为2134.62元，同比提高18.32%。下乡产品高端化将仍是未来趋势。
值得一提的是，专家表示，家电行业发展形势仍不容乐观，目前面临多重困境。一方面，上半年，房地产成交量下滑，全国各地洪水灾害蔓延，宏观环境对家电行业不利；另一方面，上半年价格战激烈，原材料价格长期低位徘徊，原材料价格回升预期加重，企业盈利能力重新面临考验，产业升级趋势加剧。
来源：中国商报
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